如何寫企劃案(doc49頁)-資料下載頁

【導讀】展等五項，再增加了一項企劃。目前已經是一個企劃的時代了。“企劃”一詞大約在1965年左右自日本引進，至今已經25年了。起初的20年，并未受企業界的重視。近5年來，由于消費大眾的欲望愈。不但同業間的競爭愈演愈烈，而且稍不留神，企業可能就遭淘汰了。標或解決某一難題，那就是企劃了。做工），就變成企劃了。標脫節，就不能成為企劃了。可能，才是企劃。加plan，而計劃則是英文的plan。有關企劃的計劃的不同，請參看下頁的。從企劃的定義可知，企劃案包羅萬象，大到國家大事、小到個人生涯，見的企劃案，大約是下列的十種；含的范圍甚廣，行銷企劃案只不過是其中的一種罷了。近年來，臺灣企業紛紛設立企劃部門。等于是經營者的最高智囊團，有些企業的企劃部權責很小，只負責廣告業務，一般而言，企劃部門的職掌可區分為企業策略規劃與一般性企劃兩大類。產生創意——有創意的點子是企劃要必備的要素。擬訂企劃案的第一個步驟就是界定問題。

　　

【正文】 而且動腦也沒想像中那么困難。想要當一個企劃人，想要培養你的企劃力，勤于動腦是你必須跨出的第一步。 方法 恢復豐富的想像力 企劃人最重要的人格特質，除了必須天天動腦之外，就是要具備豐富的想像力。 人類的基本能力包括觀察力、記憶力、理解力、想像力等，如今前三者均大部他可由電腦替代，只有想像力在可見的將來仍無法被電腦取代。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 38 想像力是什么？ 想像力包括了夢想、聯想甚至幻想等，它是人類思想的原動力，也是一切發明與企劃的 泉源。人類為了加強手指的力量，所以發明了老虎鉗與起子；為了加手臂的力量，所以發明了鐵錘與千斤頂，它們都是想像力的杰作。 想像力是解決問題的萬能鎖 想像力是企業家成功的秘決 想像力是作家創作之泉源 “如果”思考法 想像力是一種天賦的本能，每一個人在孩童時，原本都具有豐富的想像力，可是在社會種種框框的限制與約束下，隨著年齡的增長逐漸被扼殺了。如今，要恢復以往豐富的想像力，就得設法重新培養了。 為了提高成年人的想像力，有人故意經常跟純真的小孩全起玩耍，了有人經常自己動手制造家具或裝修自己的房屋。由 于前者易受小孩豐富想像力的感染，后者在動手過程必須運用到想像力，因此兩者都是提高成年人想像力的方法。 雖然上述兩種提高想像力的方法有一定的效果果，可是都比不上一種運用“如果”的方法。 當一個人的思考有了“如果”的空間，那么他的想像力將從法律、規章、制度、傳統等束縛中解放出來。許多新產品由此開發成功。 方法 角色扮演法 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 39 培養企劃力的第三種方法就是角色扮演法，那是站在別人立場去思考的一種方法。 在人際交往上，這種把自己假設為他人的想法，常使自己凡事設身處地為別人著想，而使自已廣得人緣，成為一個溝通的佼佼 者。一個以“已所不欲，勿施于人”為金科玉律的人，凡事設想周到，善解人意，必定是位圓融成熟的人。 用在報紙道上 用在電視劇上 用在處罰子女上 如果我是顧客 角色扮演法亦常運用在推銷員的訓練上，效果良好。 方法 相似類推法 所謂相似類推法，就是拿形體相似的東西來刺激自己產生構想的一種思考方法。 取法大自然 運用相似類推法最便捷之策，就是從大自然中找到相似的東西方，以此類推，觸發出靈感。有關這一類的例子，多得不勝枚舉。 利用別人構想 除了取法于大自然之外，利用別人的 構想來刺激自己的構想，以產生創意，也是相似類推法。 方法 逆思考法 所謂逆思考法，就是從完全相反的方向來思考的一種方法。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 40 縫紉機發明的關鍵，就在不把針孔放在針頭，而把針孔放在針尖，這是逆思考。 席卷日本 30%胸罩市場的體裁歌爾前扣胸罩，把扣環從傳統的后背移到前胸，這也是逆思考。 方法 化繁為簡法 所謂分繁為簡法，就是把繁雜的問題分割成若干小問題的一種思考方法。當你遭遇復雜難解的問題時，若能抽絲剝繭，把問題切割開，從幾個分割部分去考慮的話，比較可能找到解決的方案。 方法 改變觀點法 所謂改變觀點法，就是用不同的觀點去看早已習以為常的事物。 別小看改變觀點，它經常是解決難題與開發新產品的創意之鑰。 名企劃人詹宏志說：“觀念就是力量。僅僅認知上的改變，就是力量無窮的創意。創意不一定改變了東西，有時候只是改變了自己，改變了想法。” 他這一段話，正好給改變觀點法做一個最佳的詮釋。 方法 連接聯想法 相似、對立、連接是聯想的三原則，相似聯想與對立聯想已經他別相似類推法與逆思考法之中詳細說肯過了，本節將詳細解說連接聯想法。 看到老虎，聯想到貓，那是相似聯想；看到侏儒，聯想到巨人，那是對 立聯想；看到嬰兒鞋，聯想到嬰兒，那是連接聯想。所謂連聯想法，就是與原來事物互聯相連接的一種思考方法。 一般人因為受到僵化的教育方式與傳統權威制度的影響，連接聯想力非 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 41 常有限，聽到桌子，就只能想到椅子，聽到茶壺，只能想到茶杯。所幸，我們在民謠中，經常發現豐富的連接聯想力。 方法 焦點法 焦點法是一種運用聯想力來思考的方法。由于它聯想思考的過程，好比照相時必須對準鏡頭的焦點一樣，所以稱之為焦點法。 媒介就是聯想的基礎，有了基礎，軸考才不會漫無目標，雜亂無章。而且，有了媒介，將使你的聯想更豐富，更容易獲得 創意。 方法 列舉法 列舉法也是一種運用聯想力來思考的方法。由于它聯想思考的過程，乃是先列肖出產品的屬性或類別之后，再加以改變或組合，所以稱之為列舉法。 列舉法可區分為屬性列舉法與燈別列舉法兩種。 （一）屬性列舉法 在開發新產品或改良舊產品時，經常使用屬性列舉法。它的方法很簡單，只要把舊產品的屬性一一列在表上，然后逐一思考改變的方向即可。 （二）類別列舉法 在開發新產品時，最常使用類別列舉法。它的方法也很簡單，先把要開發新產品的類別產品一一列舉出來，然后從個別產品的組合得到靈感。 方法 1 潛意識思考法 所謂潛意識思考法，就是利用人類潛意識思考來孕育構想，解決問題的一種方法。 利用潛意識的思考來解決問題，最著名的例子，莫過于發生在公無前 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 42 第三世紀希臘國王的純金皇冠故事。 此外，潛意識所找到的答案，有時是一個完整的構想，但有時卻是不完整或不正確的概念，企劃人必須根據知總值與經驗加以琢磨與修飾，然后才能變成可用的點子。 方法 1 腦力激蕩法 所謂腦力激蕩法，就是在會議中運用集思廣益的方法，以搜集眾人構想的一種思考活動。由于在會議時，刺激每一個人動腦，對問題做創造性思考，促使激蕩澎湃 ，有如暴風雨來襲，故稱之為“腦力激蕩” 奧斯朋三階段 腦力激蕩法是奧斯朋在 1938 年提出的，其進行分下列三階段。 （一） 選定項目 （二） 腦力激蕩 拒絕任何批評 歡迎自由運轉 構想愈多愈好 鼓勵構想之改進與合并 (三 )篩選與評估 暴露在刺激中 腦力激蕩法是一種讓自己暴露在各種刺激之中的觀念游戲，常能激蕩出大量的構想。美國財政部曾以“如何減少曠工人員”為題舉力腦力激蕩會議，結果于 30 分鐘內，獲得了 89 個構想。臺灣企劃人協會曾以“如何使小偷失業？”為題，舉辦腦力激蕩會議，結果在 30 分鐘內，產生了 80 個構想。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 43 腦力激蕩除了難獲得大量的構想，對參與者也有好處，參加者可深刻體會出創造力的威力，進而養成創造性思考的習慣，對企劃人而言，確實大有裨益。 方法 1 卡片分類法 由于這個篩選方法是把全部構想寫在卡片上，然后分類選出最佳的構想，因此稱之為卡片分類法。其進行的步驟如下： （ 1）先制作出如一包香煙大小卡片，數量從 100 至數百個不等，依你搜集到構想的多寡而定。 （ 2）把從腦力激蕩獲得的構想一一寫在卡片上，每一張片上寫一個構想。 （ 3）進生篩選工作，把荒謬絕倫與不可能實行的構 想先抽出來，剔除掉。 （ 4）進行分類工作，把意義相近的構想分別集合起來，成為一疊疊的卡片。 （ 5）運用歸納的概念，針對每一疊卡片進行綜合整理的工作，于是十疊卡片就變成十個構想了。 （ 6）從這個構想中找出一個可行的方案，做為你最后的選擇。 方法 1 評估構想法 顧名思義，評估構想法就是一種篩選與評估構想的方法。這個方法是 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 44 由日本高橋教授所發明，胃為他利用等三種類別來評做，所以又稱之為OCU 法。 其進行的步驟如下： （ 1）卡片分類法一樣，先制作 100 至數百個數量不等的卡片，依你 搜集到構想的多寡而定。 （ 2）與卡片分類法一樣，把搜集到的所有構想一一寫在卡片上，每一張卡片上，寫一個構想。 （ 3）從那一堆卡片中，任意抽出 30 張。根據多次進行的經驗得出結論，30 張一個最恰當的數目。 （ 4）站在解決問題所需步驟的角度，把性質相近的構想集合起來變成一疊疊的卡片，并把它們歸納整理成七疊。還在每一疊中抽出最具代表性的卡片，放在最上面。 （ 5）先前抽出 30 張之后，所剩下的卡片，應逐一閱讀后，各別列進已人妥的七疊中。 （ 6）把每一疊卡片，從左至右，依橫的方向排成一行，并在最左端放一張色卡，將這一疊 的綜合構想寫在色卡上。 （ 7）每一疊卡片都排好之后，再用 O、 C、 U、等三種類別來評估，重新改變卡片的先后順序。 （ 8） 運用組合的概念，把 O 卡片轉變為 U 卡片。 （ 9） 運用組合的概念，把 C 卡片轉變為 U 卡片。 （ 10）對每一行的卡片，做最后的思考 —— “同一件事，用別的方法行得通嗎？”若發現好方法，把此新構想寫在卡片上，歸入性質相近的那一組。 （ 11）把自己最喜歡的那組構想放在最上面一行，而后依喜約會程度， 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 45 從上到下依次排下去。并在每一組構想的 U 片中，挑出最有用考，擺在色卡旁邊，其他卡片依有用的程序，從左至右依次排下去。 （ 12）最上面的一行，最靠近色卡的那一張卡片，就是你要找的王牌，也就是經過篩選與評估之后，你所得到的最佳構想。 當然培養企劃力的方法不只本篇所述的 14 種。假如你從上述的 14 種方法中增強了你的企劃力，我確信你可以不斷地提出其他培養企劃力的方法。 第五篇 企劃人的生活特色 企劃人除了勤于動禽與具備豐富的想像力之外，他們在平常生活中具有八項特色，這正是使他們有別于一般人，并成為出色的企劃人的原因。這八項特色是：打破習慣、觀察敏銳日日閱讀、喜愛旅行、隨筆記、搜集資料、四處討論、自我松弛。 特 色 打破習慣 美國一項研究調查指出，兒童的創造力在 5 至 7 歲時下降 39%；到了40 歲，創意力只有 5 歲時的 2%。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 如果您不是在 網站下載此資料的 ,不要隨意相信 .請訪問 3722, 加入 ) DOC或 PPT格式 46 為什么年齡愈大，創造力愈低呢？主要原因就是大部他的人都已經變成“習慣的奴隸了。長期的制式教育與固定的工作驗，使我們劃地自限，囿在一個框框內思考。 跳出框框 檢視每天的生活 企劃力之泉 別忽視“打破習慣”的威力，它是孕育企劃力的泉源。企劃人之所以能夠運用“角色扮演法”、“逆思考法”、“改變觀點法”來培養企劃力，就是因為跨出了“習慣”的窠臼。 哲學家詹姆期說：“ 其實 天才只是以非習慣的方式去理解事物的能力罷了！ ”由此可知“打破習慣”的重要性。 特色 觀察敏銳 觀察敏銳是企劃人的另一生活特色。 測驗觀察力