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07072企業形象設計[cis-資料下載頁

2026-06-20 18:39本頁面

　　

【正文】紅與黃組合、“肯德基”的紅、黃、藍組合等。標準色加輔助色：多色系統的標準色形式，主要利用色彩的差異性、易讀性，區分企業集團子公司和母公司的不同或公司各個事業部門品牌、產品的不同分類，如大阪21世紀畫展和日本大榮集團采用的標準色。第四節標準色的應用管理標準色的表示方法可分為下列三種：色彩學數值表示法：依據色彩三要素——色相、明度和純度的數值來表示企業標準色的數值，以求取精確的色彩。印刷油墨或油漆涂料色彩編號表示法：世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見的色彩編號表示法。潘通色彩編號表示法簡稱PMS。較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。印刷顏色表示法：根據印刷制版的色彩分色百分比，標明企業標準色所占的百分比，以利于制版分色的作業。如耐克公司的標準色——紅色的表示方法采用印刷顏色表示法：M100%+Y100%。第四章企業標準字第一節企業標準字的定義企業標準字現在是指將某種事、物、團體的形象或全體整理、組合成一個群體組合的字體。企業標準字是指將企業的規模、性質與企業經營理念、企業精神，通過文字的可讀性、說明性等明確化特性，表現在獨特的字體之中，以達到企業識別的目的。企業標準字的設計是根據企業品牌名稱、活動主題與內容而精心創作的，對于字間的寬窄、筆畫的配置、線條的粗細等要素均要做細密的規劃與嚴謹的制作。標準字的特征：(1)識別性（2）易讀性（3）造型性（4）延展性（5）系統性第二節企業標準字的種類企業標準字的種類大致如下：字體標志：是指企業名稱或簡稱設計成意義完整、個性鮮明的企業標志。品牌標準字：品牌標準字以其特有的識別性，幫助企業來占有市場份額。特有名稱標準字：為了區別產品間的特性，企業賦予不同產品以特有的名稱，以強化產品的特性。活動標準字：企業為了新品推出、紀念會、年度慶典等諸多活動所涉及出的標準字即活動標準字。第三節手繪企業標準字設計技巧表象在先、成竹在胸：設計時應考慮的有：①字體是否合適②該字是橫多還是豎多③字形易于設計成正方形、長方形或是其他形狀④確立筆畫標準，對于筆畫最多的字，同樣的字形能否容納⑤字的對稱、平衡等。安排結構、劃分部分：根據字體的結構特征，漢字可以分成獨體字與合體字兩種形式。獨體字即全字由一個不可分割的單獨整體構成，在書寫過程中要注意各個筆畫之間的空白，在符合視覺規律的前提下，字形基本均勻即可；合體字是指全字由兩個或多個部分組合而成的字體形式，在書寫時要注意各部分筆畫之間的關系，按照視覺規律進行各種調整處理。有分有合、注意整體關系上下左右、有松有緊：上下結構的合體字應按上緊下松的結構來安排，左右結構的合體字則應以左緊右松的結構來安排。對稱平衡、區別對待：合體字與獨體字均有對稱與平衡的結構形式。對稱是指上下或左右的筆畫結構相同、視覺上的量感相同的字體結構，即“等量等形”。平衡是指筆畫結構不相同，但是視覺上的量感相同的字體結構，即“等量不等形”。伸縮處理、視覺整齊：字體調整過程中必須做伸縮處理，伸即伸張，稱“漲筆”，縮即收縮，稱“縮筆”。字體的外部有框時，如國、圍、悶、問、聞等字，都要收縮處理；上下貫通或左右貫通的長豎橫豎，在字體邊緣一筆都要向內收縮；字體的外形呈菱形、圓形、三角形，筆畫和結構要做“漲筆”處理。粗細調整、以繁為首：如標題宋體，豎筆的粗筆畫是字寬的1/7左右。參差長短、稍有差異照顧習慣、大小有別字距行距、明確清晰：字距一般以字形寬度的1/7～1/4為標準，標題字距可以寬些，正文字距可以窄些，但寬不可大于字寬的1/4，窄不小于一個豎筆的寬度。行距一般是字高的1/2為宜。第四節標準字的展開運用標準字的變形設計：在進行企業標準字變形設計時，要考慮到線條粗細調整、放大或縮小等延展性問題。標準字的衍生造型：為了緩和標準字的孤立感，對一些企業標準字進行衍生的圖案設計有裝飾的效果。一般標準字衍生造型的形式有以下三種：（1）標準字的集合構成；（2）標準字與其他要素的結合；（3）標準字漸變的動感表現形式。第五章企業形象代言物第一節企業形象代言物的定義定義：企業形象代言物是指為強化企業性格，訴求產品的特質，選擇適宜的人物，動物做成具體化的插圖形式，通過平易近人的親切，可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產品產生強烈印象，塑造企業識別的造型符號。企業形象代言物的特征：（1）說明性（2）親切感（3）延展性企業形象代言物的意義：（1）企業形象代言物具有獨立自主的意義；（2）企業形象代言物有輔助企業標志、說明企業性質的意義。第二節企業形象代言物的設定不同行業企業形象代言物的設定：企業形象代言物的設定，首先要考慮消費者宗教信仰、風俗習慣的問題，再就企業的性質決定設計的方向、選擇設計的題材。服裝業和化妝品業：服裝業和化妝品業適合以植物、可愛的動物、模特、影視演員為企業形象代言。體育用品業：體育用品業一般以充滿動感的動物或體育項目冠軍為企業代言。食品業：食品業一般以創始人的形象作為傳統標志。企業形象代言物的設定切入點：企業形象代言物設計一般可通過以下幾點獲得靈感：（1）故事性；（2）歷史性；（3）材料性；（4）動植物的特質、習性。第六章品牌的再定位與再設計第一節品牌的再定位一個成功的品牌能夠存在于競爭激烈的市場中，一定有它生存的理由，也一定有自己的企業戰略計劃。一個好的品牌形象必須涵蓋公司的每一個板塊，包括企業的理念、企業的活動、企業的視覺形象等。世界是在發展、變化的，絕對靜止的事物是沒有的。企業的發展也不會脫離這個規律。因此，各個企業在發展到一定程度時，便會更新自己，重新設計品牌形象，尋求更好的發展之路。第二節品牌的再設計重新設計品牌的原因，大概有以下四點：（1）業務發展的需要；（2）時尚化的要求；（3）促進企業增長的需要；（4）不斷超越的需要。

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