產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素-資料下載頁

　　

【正文】 代主義時(shí)期包裝追求功能,力求簡約相比,它賦予包裝設(shè)計(jì)以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下,充分發(fā)展多個(gè)“部分”的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師們認(rèn)識(shí)到,表現(xiàn)包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據(jù)直覺的觀察和對自己的視覺表現(xiàn)的自覺評價(jià),以及受眾的反應(yīng)得出結(jié)論:無論是設(shè)計(jì)師本人或是觀者,都不欣賞那種混亂無序的形象。一個(gè)格式塔很差的形象即缺乏視覺整體感、和諧感的形象,產(chǎn)生的視覺效果是缺乏聯(lián)系、細(xì)節(jié)零散而無整體性,破壞了人們的視覺安定感,給人的總的印象是“有問題”。這樣的視覺形象勢必為人們所忽視,乃至于拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術(shù),它必須是以具體而完整的“形象”這一獨(dú)特語言來傳情達(dá)意的。也就是說它結(jié)合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等)歸納為一個(gè)整體,互為影響,互為統(tǒng)一,并且與環(huán)境協(xié)調(diào)、與社會(huì)同步。消費(fèi)者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應(yīng)。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的,但也有共同點(diǎn),比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。　　包裝的造型設(shè)計(jì),主要指包裝的外部造型設(shè)計(jì)和內(nèi)部造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計(jì),內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一,并且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意,即設(shè)計(jì)者努力營造的內(nèi)容。　　在進(jìn)入后現(xiàn)代時(shí)期,包裝設(shè)計(jì)形態(tài)呈現(xiàn)多樣化的局面。怎樣才能使包裝成為多樣統(tǒng)一的整體而不是各部分的相加或集中呢?格式塔整體性強(qiáng)調(diào)的是“部分相加不等于整體,一個(gè)事物的性質(zhì)不決定于任何一個(gè)部分,而依賴于整體,這個(gè)從該事物整體中產(chǎn)生的性質(zhì),即所謂格式塔質(zhì)”。格式塔是由視知覺活動(dòng)(眼睛感官)組織成的經(jīng)驗(yàn)中的整體,它既然是一種組織或結(jié)構(gòu),就必須遵循一定的組織原則。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:　　第一,鄰近因素,指距離較短或相互鄰接的部分容易組合成整體。在包裝中那些將一個(gè)面圍裹起來的線,具有簡潔性和連續(xù)性的輪廓線、朝向同一個(gè)方向因而看上去似乎有相同命運(yùn)的線,也都傾向于被看成一個(gè)獨(dú)立的整體。第二,相似因素,指形狀方面有相似之處的成分,容易組織到同一個(gè)單位之中。即在一個(gè)包裝式樣中,各個(gè)部分在某些知覺性質(zhì)方面的相似程度有助于使我們確定這些部分之間的親密程度,以此構(gòu)成整體。　　第三,完形因素,是指對一個(gè)不規(guī)則、不完美的圖形,觀察者竭力想改變它,使之成為完整連續(xù)的整體。如何通過不完全的形造成更大的形式意味或刺激力,是包裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)造能力發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。真正有感染力的不完全的形,不是模棱兩可,是通過省略某些部分,將另外一些關(guān)鍵的部分凸顯出來,并且進(jìn)一步使這些突出部分蘊(yùn)含著一種向某種完形“運(yùn)動(dòng)”的“壓強(qiáng)”。這是運(yùn)用了“張力”的運(yùn)動(dòng)使包裝的各局部形態(tài)構(gòu)成整體。　　從格式塔整體性理論看,包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)完整是由以上三條組合成完形的原則決定的。符合完形原則的組合顯示出和諧協(xié)調(diào)的特征,反之則否。　　后現(xiàn)代主義時(shí)期各種前衛(wèi)的、開放性的設(shè)計(jì)思想向我們傳達(dá)了豐富的信息。后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)通過一種看似隨意的方式,具有歷史感的、豐富的視覺藝術(shù)形式,深刻地表達(dá)了經(jīng)歷過現(xiàn)代主義統(tǒng)治時(shí)期之后人的一種復(fù)雜的心理結(jié)構(gòu)和審美的變化。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)對包裝的運(yùn)用,則實(shí)際上賦予了包裝以新的時(shí)代意義,拓寬了包裝的層面,更新了包裝的表現(xiàn)手法。在戲謔、歡愉和艷俗中,創(chuàng)造了新的藝術(shù)情境和設(shè)計(jì)語言。后現(xiàn)代時(shí)期包裝呈現(xiàn)出一種新舊交匯的裝飾形式和設(shè)計(jì)手法,體現(xiàn)了人們對包裝設(shè)計(jì)的新理解,具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征。希望格式塔心理學(xué)整體論在后現(xiàn)代時(shí)期包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的研究不僅對包裝設(shè)計(jì)理論的探討提供一定的理論支持,而且能對后現(xiàn)代時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用起到現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用包裝設(shè)計(jì)的功能理念　　 安全理念確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來考慮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。　　 促銷理念　促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷理念。　　 生產(chǎn)理念包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。　　 人性化理念　優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。　　 藝術(shù)理念優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來，給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。　　 環(huán)保理念　現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識(shí)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。　　 視覺傳達(dá)理念　　視覺傳達(dá)的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡單明了，過多的修飾內(nèi)容只會(huì)造成互相干擾，使包裝主題難以突出，不僅影響視覺沖擊力，而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。根據(jù)視覺傳達(dá)規(guī)律，在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)盡量除去無謂的視覺元素，注重強(qiáng)化視覺主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢　　1）適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì) 　　2）適合于突出商品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì) 　　3）適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)　　4）安全防偽的包裝設(shè)計(jì)　　強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計(jì)工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過度或效果不逼真，知難而退。因此包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性和獨(dú)特視覺效果是未來包裝設(shè)計(jì)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。　　，需要了解以下方面的情況。　　　　(１)若是新品牌的包裝設(shè)計(jì)，需要了解品牌名稱是否注冊，名稱是否需要設(shè)計(jì)。　　(２)若是包裝改造，需要了解目前包裝存在的問題是什么？是品牌形象差，包裝表現(xiàn)差 ，功能賣點(diǎn)不突出或是產(chǎn)品造型的問題。 (３)產(chǎn)品所具備的市場優(yōu)勢和存在的問題是什么？要達(dá)到的市場目標(biāo)是什么？對設(shè)計(jì)的主題是什么？ (４)產(chǎn)品的定位和功能是什么？需要了解目標(biāo)消費(fèi)群體是誰。　　(５)是終端產(chǎn)品還是流通產(chǎn)品，主要銷售市場在哪些區(qū)域。　　(６)了解不同消費(fèi)群體的對產(chǎn)品的看法，針對縣級以下的區(qū)域和生活水平文化背景的影響所對產(chǎn)品接受理念是什么？　　(７)不同民族有著不同的觀念，所對產(chǎn)品是間接還直接的？ (８)終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格要大氣，有著蘊(yùn)藏文化氣息的感受。　　(９)流通產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格要讓人一目了然，讓消費(fèi)者直接感受到產(chǎn)品的真實(shí)性和可靠性。 (10)產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西,但品牌是獨(dú)一無二的,產(chǎn)品易過時(shí)落后,但成功的品牌和設(shè)計(jì)風(fēng)格卻能長久不衰.