某濕地網絡營銷策劃書-資料下載頁

　　

【正文】 醫療、交通、購物等便捷的“金三角地帶”的城西中心。 現在我們有了自己的寶寶，也經常休息時間帶寶寶來西溪濕地游玩，讓他了解大自然，同時也重溫我們與西溪濕地的故事 Email營銷216。 獲取郵件列表方法(1)使用官網，“攔截”主動瀏覽者。 (2)線上線下互通，“全面出擊”捕捉電子郵件。 (3)結合熱線電話，“開拓”搜集電子郵件。 (4)整合社交媒體，獲取“推薦型”客戶。 (5)統籌廣告資源，全面“撒網”。216。 具體實施方案主要收件人：瀏覽過“西溪濕地”官網的訪客。l 郵件內容： 尊敬的***： 您好！感謝您在百忙之中閱讀我們的郵件，希望我們能給您的生活帶來愉快的心情！ 世界那么大，您想去看看嗎？來一場說走就走的旅行吧，西溪濕地歡迎您！ 西溪濕地國家公園位于杭州市區西部距西湖不到5公里，是罕見的城中次生濕地。這里生態資源豐富、自然景觀質樸、文化 積淀深厚，曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”，是目前國內第一個也是唯一的集城市濕地、農耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園。西溪濕地以獨特的風光和生態環境，形成了極富吸引力的一種濕地景觀旅游資源。濕地內河流眾多，水渚密布，溫度適宜，雨量充沛，植被繁多，大面積的蘆蕩，眾多飛禽走獸，到處鳥語花香，空氣清新，景色怡人。在西溪，你可以泛舟湖漾港汊，可以垂釣河塘柳蔭，秋風中可以觀柿聽蘆，冬日里可以探訪梅花，也可以在初春時踏青漫步，在夏日下采菱賞荷，其中的野趣妙意，真是令人流連忘返。西溪之重，重在生態。為加強生態保護，在濕地內設置了費家搪、蝦龍灘、朝天暮漾、包家埭和合建港五大生態保護區和生態恢復區。入口處設濕地科普展示館，西溪還是鳥的天堂，園區設有多處觀鳥去及觀鳥亭，給游客呈現出群鳥歡飛的壯麗景觀。西溪人文，源遠流長。西溪自古就是隱逸之地，被文人視為人間凈土、世外桃源。秋雪庵、泊庵、梅竹山莊、西溪草堂在歷史上都曾是眾多文人雅士開創的別業，他們在西溪留下了大批詩文辭章。深譚口百年老樟樹下的古戲臺，據考證那一帶還是越劇北派藝人的首演地。西溪民風，淳厚質樸。每年端午節在深譚口舉行的龍舟勝會，歷史悠久，形式獨特，被譽為“花樣龍舟”。煙水漁莊附近的“西溪人家”、“桑蠶絲綢故事”重現西溪原居民的農家生活勞動場景，讓更多的人認識和了解水鄉典型的民俗。擇到西溪，或泛舟湖漾，或獨釣塘邊，春日踏青，夏日采菱，秋日觀蘆，冬日探梅。游人們一邊感受著西溪的美，一邊在喧囂的城市里尋一片難得的寧靜港灣。 為了便于您更加的了解西溪濕地，這是我們的網址。：057189031133郵箱：xixisd@ 期待盡快收到您的回信。祝您生活愉快！ 西溪濕地推廣部經理小魏 事件營銷所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。216。 時間：—216。 地點：西溪濕地216。 人物：跑男團216。 事件：花草版“跑男”《奔跑吧兄弟》是浙江衛視引進韓國SBS電視臺綜藝節目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節目，由浙江衛視和韓國SBS聯合制作。在第二季三期中，跑男的拍攝地就是西溪濕地。西溪濕地可以利用這一話題進行擴展事件，在花朝節上推出由花草拼出的跑男的造型吸引游客前來欣賞。6 網絡營銷組織結構為策劃和實施酒店營銷方案，特成立網絡營銷組織架構如下：設立營銷總監1 人，負責部門整體運營工作，制定營銷中遠期規劃，管理、考核；策劃經理1 人，負責網絡營銷項目總策劃，流程的規劃和監督控制；運營經理1 人，負責網絡營銷項目實施和執行指導。網絡調研員2 人，負責項目宏觀微觀營銷環境調研、SWOT分析和網站診斷；數據分析員1人，對百度指數、谷歌趨勢、網站訪問等進行分析，撰寫統計分析報告；策劃專員3人，負責郵件、網絡廣告、事件等專項策劃；SEO專員2 人，負責百度等搜索引擎競價排名優化；營銷專員2 人，負責郵件、論壇營銷、事件營銷、網絡廣告等具體實施；文案師1 人，撰寫宣傳軟文、新聞稿、專題稿件；網站維護員1 人，承擔網站編輯、維護。網絡營銷組織架構如下圖所示。 網絡營銷組織架構7 風險管理與控制由于網絡市場的復雜性，網絡營銷在實施過程中不可避免地會產生風險。風險主要來自三個方面：一是在設計過程中，沒有很好地把握消費者需求的特征，導致后期網絡消費者需求特征的把握更加困難；二是在策劃時，沒有考慮完整，對競爭者的應對措施不完全，導致競爭對手更多而且更加強大，市場競爭空前激烈時，無從下手；三是企業員工對網絡營銷的支持能力不足。網絡營銷風險管理工作縱向貫穿網絡營銷活動的始終，同時也橫向與企業各部門的工作緊密相連，因此建議企業設置專門的風險管理經理，對風險進行識別、衡量，并擬訂、選擇、實施風險處理方案，并評價其效果。并且企業要針對各種未來會遇到的問題，做好各方面的應對措施。表 西溪濕地風險分析與風險控制表序號風險描述風險控制措施1游客受到意外傷害，應立即趕赴現場。 ，維持秩序，參與救治，保持通訊暢通。 ，安排車輛，隨時準備實施救援。 ，迅速安排急救人員、藥品、擔架到達現場。 。2進行論壇、問答營銷或微博營銷時發現有很多競爭對手的水軍黑你遭到水軍的無理惡意攻擊需以證據還擊；請權威人士機構證明，要運用相應的公關措施，必要時運用法律手段來保護公司的利益。3營銷團隊中執行經理突然離職做好人才儲備，從儲備庫中擇優選拔替補；簽訂勞動合同和保密協議；適當給予股權等激勵措施4競爭對手突然提高了搜索引擎競價價格調查下競爭對手是在哪幾個搜索引擎上投放資金以及比重，有針對性地進行價格優化。經過詳細的數據分析后，精選出關鍵字，在內容上更容易讓搜索者搜索到。與其他網站聯盟，互助互提搜索量。8 費用預算。 西溪濕地網絡營銷方案費用預算表推廣方式時間段（營銷排期）項目分解費用預算小計網站建設營銷型網站設計1000010000在線客服聘請/網站維護人員/EMAIL營銷EMAIL撰寫//EMAIL發送/微博營銷軟文撰寫/28000獎品門票60元每天10張小禮物2元準備5000件軟文營銷軟文撰寫//論壇推手/口碑營銷聘請人員，進行百度、新浪等問答，利用關鍵詞覆蓋，提升品牌形象及口碑傳播力度//論壇營銷在各論壇發布帖子//搜索引擎推廣（關鍵詞競價）百度（杭州旅游、西溪濕地、西溪濕地門票）開戶費2000元、預存費用10000元、三個關鍵詞大約36元1天。總共大約花費13176元55752Google（濕地公園、西溪、杭州特色）開戶費4800元、預存費用10000元。三個關鍵詞競拍大約56元一天。總共大約花費20496元Soso（西溪濕地攻略、杭州濕地、自然風光）開戶費3600元、預存費用10000元。三個關鍵詞大約32元一天，總共大約花費11680元網絡廣告（視頻類）網絡廣告制作200007020000投放優酷視頻網站250000/天投放土豆視頻網站300000/天新浪首頁150000/天網絡廣告（圖片文字類） 廣告制作50002255000 新浪旗幟廣告40000/天 騰訊旗幟廣告35000/天事件營銷 事件策劃// 事件營銷推手/費用合計9368742人員類別人數月薪月數小計策劃經理12000012240000執行經理21000012240000營銷專員10400012480000百度推廣專員5400012240000網站維護220001248000在線客服230001272000合計1320000銷售目標：銷售收入達到 元； 此次營銷項目針對西溪濕地進行策劃。根據西溪濕地的實際情況，為其網站進行了分析和診斷，主要做了以下營銷方案：搜索引擎營銷、微博營銷、網絡廣告、Email營銷以及事件營銷。在這些營銷中，運用了很多手段，比如撰寫軟文，設計宣傳圖片，設計視頻場景，策劃事件等，其中重點是抓住當下最火的大型戶外競技真人秀“奔跑吧兄弟”進行宣傳與營銷。這些創新創意的想法如能得到實施，將會對企業網站起到一定的推廣作用。由于時間有限，方案還存在諸多不盡完善之處，尤其是視頻廣告的設計上，因為不是專業的導演，只能說是通過這樣的形式著重劇情效果所帶來的效應，其中的很多不足方面如在真正實施期間將會請專門的人進行專門的設計，已達到更好更專業的成