聯想年度ideapady系列營銷策劃書-資料下載頁

　　

【正文】 1日~2009年3月10日四、參與活動人員：廣州大學城在校學生五、活動預期效益：跟此次IdeaPad營銷設計大賽在時間、空間上形成呼應，形成活動的連續效應，加深人們對IdeaPad的印象。知道這項活動的人數達到8萬以上，參與活動的人達到1000以上決賽后，公司將采用決賽一等獎的獲獎作品作為IdeaPad的吉祥物，并在一些購機活動中贈送給消費者。由于是同齡人設計的作品，此吉祥物將會收到更多年輕人的認同和追捧。 活動充分展示了年輕人時尚、個性的一面，與產品設計理念相符，有助于提升品牌形象 六、活動開展：參賽對象大學城所有高校學生均可以個人名義或者組隊參加，要求團隊人數不超過3人。設計作品可以是電腦的平面設計，此外，我們支持、鼓勵手繪作品（手繪作品進行電腦掃描提交即可），確保讓同學們真正地體會到放飛自己Idea的自由性。大賽流程 時間事項2月1日2月10日大賽宣傳與報名參賽2月10日2月15日宣講講座2月10日2月24日參賽作品繪制與作品提交2月24日2月28日網絡投票2月28日3月6日專家評審團評審3月10日頒獎典禮評審規則總成績=網上投票20%+專家評審80%獎項設置獎項 名額 獎勵 （獎金或同等價值之獎品） 冠軍 1名獎金2000元 + 獎狀 + 獎品 亞軍 1名獎金1000元 + 獎狀 + 獎品 季軍 1名獎金500元 + 獎狀 + 獎品 優勝獎 5名獎金300元 + 獎狀 + 獎品 最佳人氣獎 1名獎狀 + 獎品 七、活動控制：投票環節（1) 總票數第一名的作品將獲得“最佳人氣獎”。（2) 投票時間為24日17：00到28日17：00共5天時間。（3) 投票網址為。并可在此頁面查看各隊實時票數（4) 每臺電腦只能對同一隊伍投出一票（5) 投票頁面將顯示隊伍LOGO。隊伍LOGO要求為靜態圖像，JPG或GIF格式，參考像素為130*60，長寬比13:6。（6) 根據數據庫MAC信息，如某隊伍總票數20%以上為同一MAC所投，即為刷票。（7) 刷票嚴重者將對參賽者予以警告，如有繼續刷票行為，將考慮在官網首頁進行公開警告，并取消其參賽資格。頒獎典禮頒獎典禮在大學城內舉行，屆時，將邀請聯想公司廣州分公司的領導對獲勝者進行頒獎。八、經費預算項目費用獎金5，000獎狀及獎品1，000宣傳費用2，000其他備用金2，000總計1，0000方案四：一、 活動項目：以舊換新回饋老用戶活動二、 活動主題：關愛學子之“以舊換新，聯想無限”三、 活動時間：2009年5月1日5月15日四、活動預期效益:讓老用戶得到回饋，提升這部分人對企業的信賴感，同時，他們也將會對他人產生影響提高人們對聯想品牌售后服務質量的認識五、活動開展在這十五天里，于大學城設點對聯想產品實行以舊換新優惠活動（具體指標根據活動前一個月的報價指標確定）?；顒悠陂g，只要將自己使用的老的聯想筆記本電腦拿到設點處，即可以優惠的價格購買IdeaPad Y430的任何一款產品六、經費預算：1，0000元 方案五：一、活動項目：新生購機優惠活動二、活動理念：關愛新生，讓其在聯想IdeaPad的陪伴下，開始精彩的大學生活三、活動主題關愛學子之“IdeaPadY430，一份獻給新生最好的禮物”四、活動時間： 2009年7月—9月五、優惠時間及優惠群體：這項活動針對首要市場的大一新生展開，優惠時間從接到錄取通知書的宣傳開始到各大高校開學的一周時間內。開學前接受網上訂購和電話訂購；體驗周接受現場訂購、網上訂購及電話訂購。六、活動預期效益在大學城十所高校09級的新生中搶先打開筆記本電腦市場。通過關愛學子活動提升企業形象。開學當天十所高校的接送活動和統一配送筆記本電腦活動足以造成輿論熱點和媒體的高度關注，達到提高企業知名度和美譽度的雙重作用。同時也體現了企業的社會責任感。對于享受到優惠的新生，首先他們體會到了企業對人才的關懷，搶先體會到了大學生活的美好。同時，一部高質量的筆記本電腦將成為他們生活學習最好的伴侶，這將鼓勵他們更好地投入大學的學習和生活中。先入為主的方式，讓對手無法在短時間內跟進。七、活動開展活動前期準備（1）、聯想公司與大學城十所高校建立合作關系，贊助學校新生錄取工作。（2）、編制印刷精美的小冊子，內容涵蓋大學城十所高校的簡介、教育和生活設施的配置、學校的主要社團和活動、大學城的交通情況、大學城的公交線路、大學城的地鐵線路，并在其中附上一頁制作精美的優惠活動廣告。冊子的設計方面強調色彩鮮明，倡導時尚、個性。（3）制作一張介紹大學城生活和我們的優惠活動的VCD光盤，作為前邊小冊子的附帶光盤。這張光盤里包含兩大部分的內容，一個是大學城生活篇——打開這部分，首先看到的畫面是聯想Idea pad Y430的一款電腦，電腦徐徐打開，屏幕上展現的是大學城的電子地圖，有十所高校的全景的俯瞰，點擊電子地圖，就可以進入具體的一所高校，屏幕上出現四個大學生，兩男兩女，帶著大家體驗該所學校的生活、學習和娛樂。同學們不僅可以提前“親身”體驗未來生活四年的學校的生活，同時也能體驗其他學校的生活，感受大學城各大高校的不同氛圍。第二個是學生優惠機型體驗篇——在這部分中，可以放置我們選擇出的學生優惠機型的體驗廣告。光碟的封面設計強調時尚艷麗，同時打出聯想“關愛學子”系列活動主題。介紹的界面都可以設置為IdeapadY430的廣告界面。（4）、提前做好新生接待日的分工計劃，分別導入各大高校的新生信息，包括新生的姓名、性別、高考準考證號、畢業學校、大學的專業班級、宿舍地址等報名所需信息。具體安排（1）、2009年7月2009年8月 在向新生郵寄錄取通知書時，在EMS里附上公司精心為成功通過高考的學子們準備的禮物——一本介紹大學城的小冊子和一張體驗大學城生活的光碟。（2）、2009年9月 聯想新生接待日聯想公司與大學城十所學校一起負責迎接新生工作。由公司贊助學校所有迎新的橫幅和路標。路標可以制作成聯想Idea pad Y430電腦的形象。同時，在各大學校設立多個新生接待點，每個接待點設置IdeapadY430筆記本電腦（具體數量根據各個學校的具體情況決定），供學生檢索信息學生通過中輸入自己的姓名和高考準考證號，就可以查詢到自己的專業班級、宿舍地址等個人所需信息。免除傳統的紙質查詢，讓學生享受到高科技帶來的便利。（3）、開學當天 （依據各大高校的實際情況不同而不同） 開學當天由聯想公司統一一次性配送各大高校在開學前預定的筆記本電腦，采用送貨上門的形式。開學統一配送優點有三：一是解決了學生由家里帶電腦到學校的安全問題；二是節省了活動成本；三是統一配送場面大，可以引起媒體的高度關注，對企業進行大量的正面報道，提升了企業的知名度、美譽度。（4）、開學第一周 IdeapadY430體驗周在新生開學的第一周，于各大高校開展IdeapadY430體驗周活動，解決新生看到廣告卻接觸不到實物而無法做出購買決定的問題，同時，讓IdeaPad成為校園的新話題。以此提升電腦的訂購量，同時提升產品的知名度、美譽度。具體活動：A: 現場派發聯想IdeaPad Y430產品的相關介紹的宣傳單。舉行學生有獎回答問題的游戲。獎品包括鼠標墊、印有聯想商標的快易貼、筆記本電腦清潔套裝等等。B:現場有電腦專家設立咨詢點，為大家在電腦軟件硬件方面的問題提供解答。C:學生通過在免費體現聯想IdeaPad Y430電腦的特性，感受其帶來的時尚、活力、個性化感受。D：現場接受新生的訂購。八、活動控制該項活動僅對大一新生展開，在接受訂購的時候，新生憑身份證號碼、高考準考證號碼進行預定，在開學前訂購的，在開學當天由聯想公司統一進行配送。在體驗周訂購的則半天內配送完畢。在開學當天統一配送的方案可以考慮進行一些人性化的修改，如：對于廣州的學生，可以由其選擇即時配送還是統一配送；對于廣州以外的學生則采取統一配送。這樣在廣州范圍內的學生就課提前享受他們的時尚、個性化的暑假。每位新生限購一臺在前邊現狀分析的數據可以看到，%，因此，在隨錄取通知書一起寄去的小冊子和光碟的廣告中，要注重對學生父母的消費行為進行引導，讓他們相信：IdeapadY430就是送給高考成功、即將開始大學生活的子女最好的禮物！九、活動可行性分析：（1）對于高三的學子來說，收到大學錄取通知書無疑是一件十分開心的事，同時對大學也是充滿憧憬和期待的。聯想抓住學子們這一心理，在錄取通知書中附有大學城介紹的雜志和光盤，讓學生從視覺和聽覺上對未來的大學有一個認識。解答大家對大學生活和學習的一些疑問，同時，大一新生是最大的筆記本電腦消費群體，讓他們對聯想IdeaPad Y430產品有的全面認識，先入為主，在一定程度上引導學生的電腦購買行為。（2）聯想抓住新生入學這一契機，提供方便的電子查詢服務，體現聯想“關愛學子，關愛人才”的理念。在新生中樹立聯想電腦的良好形象。（3）活動圍繞一個主題展開，嚴格考慮了各項子活動在時間、空間上的連續效應，一氣呵成。同時，活動可操作性強，效果明顯。十、活動預算：項目單價（元）數量小計小冊子350，000150，000光碟4200，000接送活動7，000——7，000體驗周10，000——10，000配送費2，000——2，000其他2，000——2，000總計371，000注意：活動費用尚不包括優惠折扣費用附：調查問卷您好，我們是廣東外語外貿大學Brainpower隊的成員。為了更好地了解我們學生市場對筆記本電腦的需求，以便向商家提出更適合學生市場的營銷方案，我們開展了這項調查活動，希望能得到您的支持，填寫這份問卷，非常感謝！年級： 專業： 性別：男 女 您購買電腦的資金來源A、父母 B、勤工儉學 C、向朋友借錢 D、親友贈送您購買電腦前，會通過那些渠道了解信息（請在橫線上依序填寫前三種方式）A、電視廣告 B、校園宣傳 C、朋友介紹 D、報刊雜志 E、網絡 ___ ___ ___若您打算購買或更換電腦，您打算購買_______A、臺式機 B、筆記本您會通過何種方式購買電腦（多選）A、專賣店B、電腦城、百腦匯 C、網上訂購 D、通過校園代理購買 E、大型商場E、蘇寧、國美等賣場 F、其他_________假設您打算購買筆記本電腦，您會選擇的價位是A、2500~3500 B、3500~4500 C、4500~5500 D、5500~7000 E、7000以上選購筆記本電腦時，您會優先考慮以下哪些品牌（請在橫線上依序填寫前三種品牌）A、戴爾 B、惠普 C、IBM D、Acer E、東芝 F、三星 G、聯想 H、索尼 ___ ___ ___您購買電腦時看重的是哪些方面（5分表示最看重，依序遞減）54321品牌價格配置/性能外觀設計數碼娛樂能力售后服務哪一類的促銷活動是最能打動您的A、學生購買優惠B、豐厚禮品贈送C、隨機配帶正版軟件D、免費體驗活動E、免費升級或贈送配件您購買電腦主要用途是A、一般配置用于普通生活學習B、專業學習（會計軟件應用、建筑設計、廣告設計等）C、增強影音娛樂方面配置，滿足學習用途之余能在學習后放松身心D、高配置用于玩游戲您了解聯想“IdeaPad Y系列”嗎？A、很熟悉，且有興趣購買 B、熟悉 C、一般 D、不了解 再次感謝您的支持！祝您開心