國(guó)際動(dòng)漫展策劃書-資料下載頁(yè)

　　

【正文】 定位發(fā)展。2） 對(duì)產(chǎn)品定位的表述面向大眾，大力支持原創(chuàng)，風(fēng)格多樣化，寓教于樂(lè)，完善體制，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。3） 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)通過(guò)對(duì)日本、韓國(guó)、美國(guó)動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程的分析，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的調(diào)查。加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《秦時(shí)明月》等優(yōu)秀作品的成功。預(yù)示著，中國(guó)動(dòng)漫重新的定位的正確性。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為動(dòng)漫的最大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)政府也全力支持動(dòng)漫發(fā)展。如果定位能實(shí)現(xiàn)，那中國(guó)的動(dòng)漫將進(jìn)入一個(gè)全新的境界，進(jìn)入以動(dòng)漫帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，再由經(jīng)濟(jì)支持動(dòng)漫進(jìn)一步發(fā)展的良心循環(huán)。四、展示訴求策略展示訴求對(duì)象①訴求對(duì)象的表述面向大眾，所有動(dòng)漫愛(ài)好者（以80后為代表的新一代成年消費(fèi)者為主）；動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)廠家；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品廠家；專業(yè)動(dòng)漫人員。②訴求對(duì)象的特性與需求1）動(dòng)漫愛(ài)好者（青少年）特性長(zhǎng)期的、高度滲透的洋動(dòng)畫熏陶，不可避免地培養(yǎng)起我國(guó)青少年的動(dòng)畫欣賞趣味和對(duì)其產(chǎn)品的進(jìn)一步需求，青少年（尤其是都市青少年）對(duì)動(dòng)漫畫的欣賞，在范圍上呈現(xiàn)社區(qū)化（如各大學(xué)動(dòng)漫社、動(dòng)漫迷網(wǎng)站、愛(ài)好者COSPLAY社團(tuán)等）特征，文化消費(fèi)上呈現(xiàn)泛動(dòng)漫化，欣賞上已近標(biāo)準(zhǔn)化，觀眾們?nèi)缃駥?duì)動(dòng)畫片已經(jīng)期待甚高。需求我們的傳統(tǒng)教育模式和功利目的，在一定程度上使得青少年成長(zhǎng)過(guò)程中急需的心靈溝通缺位，而我們的家長(zhǎng)和學(xué)校依舊只關(guān)注學(xué)習(xí)成績(jī)，疏于精神的平等交流和溝通。擅長(zhǎng)表現(xiàn)人性反思的境外優(yōu)秀動(dòng)畫（尤其是日本動(dòng)畫）就能博得青少年強(qiáng)烈的共鳴。生活的相對(duì)乏味，使動(dòng)畫的海闊天空和無(wú)盡想象，成了許多青少年寄情抒懷的方式，以此放飛自己的精神渴求。現(xiàn)實(shí)中不可想象的，在境外動(dòng)畫片里卻有精美絕倫的展示；平時(shí)不可能實(shí)現(xiàn)的，人家卻能用動(dòng)畫帶給你奇妙的經(jīng)歷，幫助你排遣煩悶，追求豐富。高中以上的受訪者多認(rèn)為，社會(huì)轉(zhuǎn)型期有很多困擾，今后還要獨(dú)立打拼，“幾個(gè)壓力一起沖過(guò)來(lái)把自己夾在當(dāng)中，這種情況下如果有什么方式可以發(fā)泄、避難，肯定會(huì)抓住它”。境外動(dòng)畫擅長(zhǎng)幽默和幻想，可以幫助青少年在課余、業(yè)余時(shí)間里消解勞頓、逃避挫折、娛樂(lè)身心，“緩解和釋放潛意識(shí)層面的壓抑和疲憊”，寄托心靈。青少年需要思考，也喜歡輕松，更渴望積極參與，表達(dá)自我，只因他們熱衷的多是日本動(dòng)漫角色，“哈日”即在所難免了2）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品廠家特性動(dòng)漫衍生產(chǎn)品眾多，廠家發(fā)展空間大，其產(chǎn)品可獨(dú)立銷售，也可選擇相關(guān)動(dòng)漫品牌代理銷售。變化空間大，可調(diào)節(jié)范圍大。需求動(dòng)漫周邊盜版橫行，需完善的體制，對(duì)動(dòng)漫品牌進(jìn)行保護(hù)。動(dòng)漫衍生商家需要中國(guó)本土且有暢銷的動(dòng)漫形象，以及一套完整的銷售鏈。4） 動(dòng)漫專業(yè)人員特性 對(duì)動(dòng)漫特別的了解，對(duì)動(dòng)漫有極深的見(jiàn)解。需求 發(fā)現(xiàn)好的動(dòng)漫作品，需要中國(guó)動(dòng)漫出現(xiàn)完整的市場(chǎng)形態(tài)。對(duì)動(dòng)漫制作銷售人員有一個(gè)好的動(dòng)漫制作銷售環(huán)境。展示的訴求重點(diǎn)展示訴求重點(diǎn)的表述打破陳舊觀念，將動(dòng)漫面向大眾；引商家，建立完整產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展原創(chuàng)，將動(dòng)漫轉(zhuǎn)向多元化，趣味性。訴求方法策略訴求方法的表述通過(guò)動(dòng)漫展示“80后”兒時(shí)的動(dòng)漫作品，形成回憶性消費(fèi)，激起“80后”為代表的新一代成年消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫的熱情。將各種與動(dòng)漫有關(guān)產(chǎn)品廠商匯集，任其協(xié)商配合，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。加大動(dòng)漫原創(chuàng)作品的宣傳，堅(jiān)定動(dòng)漫原創(chuàng)制作者的信心。五、展示表現(xiàn)策略展示主題策略①對(duì)展示主題的表述 主題：異度空間帶你暢游不同的世界 本次展出，主要目標(biāo)是通過(guò)本次動(dòng)漫展激起新一代成年人對(duì)兒時(shí)美好的回憶，從而讓更多的成年人來(lái)關(guān)注動(dòng)漫，達(dá)到打破“中國(guó)動(dòng)漫是兒童專利”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。相關(guān)商家可協(xié)商合作，促進(jìn)完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。大力鼓勵(lì)原創(chuàng)、特色動(dòng)漫，堅(jiān)定國(guó)人對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的信心。建立一個(gè)屬于國(guó)人的動(dòng)漫空間，一個(gè)讓中國(guó)動(dòng)漫面向全世界的動(dòng)漫空間——e度空間。展示創(chuàng)意策略 展場(chǎng)規(guī)格：300※150 m 中間過(guò)道：10※150 m 展場(chǎng)外形：整個(gè)展場(chǎng)外形為打開(kāi)的書本的形狀，中間為過(guò)道（見(jiàn)附圖①），兩邊書頁(yè)內(nèi)放置展位，體現(xiàn)一種以“學(xué)”為主的精神。展場(chǎng)主要展示物為變形金剛，變形金剛以其奇異的構(gòu)思加上完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在整個(gè)世界動(dòng)漫市場(chǎng)中，無(wú)論是動(dòng)漫形象，還是衍生品銷售等等都取得了優(yōu)異的成績(jī)，同時(shí)也在80后的心目中烙下了深深的印記。本次展出，通過(guò)一些80后時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)物已及動(dòng)漫展出，可以勾起現(xiàn)在動(dòng)漫主流消費(fèi)者“80”后的共鳴。一些成功的動(dòng)漫銷售案例中的動(dòng)漫產(chǎn)品能給中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)提供經(jīng)驗(yàn)，引起動(dòng)漫相關(guān)商家的注意，能為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的組合提供一個(gè)良好的背景。加上中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)的展出，既可以提高中國(guó)動(dòng)漫工作者的積極性，也可以讓動(dòng)漫迷看到中國(guó)動(dòng)漫正朝正規(guī)路線發(fā)展，看到中國(guó)動(dòng)漫的無(wú)限前景。六、展示計(jì)劃展示目標(biāo) 交流動(dòng)漫知識(shí)，帶動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展。勾起現(xiàn)在動(dòng)漫主流消費(fèi)者“80”后的共鳴。一些成功的動(dòng)漫銷售案例中的動(dòng)漫產(chǎn)品能給中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)提供經(jīng)驗(yàn)，引起動(dòng)漫相關(guān)商家的注意，能為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的組合提供一個(gè)良好的背景。加上中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)的展出，既可以提高中國(guó)動(dòng)漫工作者的積極性，也可以讓動(dòng)漫迷看到中國(guó)動(dòng)漫正朝正規(guī)路線發(fā)展，看到中國(guó)動(dòng)漫的無(wú)限前景。展示時(shí)間 開(kāi)始時(shí)間：2011年7月20日 結(jié)束時(shí)間：2011年7月30日展示的目標(biāo)市場(chǎng)動(dòng)漫愛(ài)好者、動(dòng)漫商家、兒童父母教師、動(dòng)漫設(shè)計(jì)者展示的訴求對(duì)策 中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)畸形發(fā)展，急需展示的重點(diǎn) 整個(gè)展示主要展出：變形金剛、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫。同時(shí)，各種80時(shí)代的動(dòng)漫以及其衍生品展示也豐富多彩。展示費(fèi)用預(yù)算1）展示策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用2）展示場(chǎng)地租用費(fèi)用3）展示制作費(fèi)用4）其他活動(dòng)所需費(fèi)用5）機(jī)動(dòng)費(fèi)用6）費(fèi)用總數(shù)