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2026-07-25 12:28本頁面

　　

【正文】時(shí)/次36000網(wǎng)易14小時(shí)/次12000TOM17小時(shí)/次12000總計(jì)20000（2）電影拍攝預(yù)算項(xiàng)目時(shí)間周期費(fèi)用備注策劃籌備7天1000元含拍攝前籌備創(chuàng)作人員2000元包括導(dǎo)演、攝影、燈光、演員、劇務(wù)等前期拍攝準(zhǔn)備3天100元包括攝像機(jī)等后期剪輯2天200元高清非線機(jī)房合成渲染200元高清合成機(jī)房配音1天100元音效合成1天100元其他10000元宣傳設(shè)計(jì)、宣傳推廣費(fèi)用以及備用金總計(jì)14天13000元（四）廣告實(shí)施策略廣告區(qū)域策略正確選擇廣告的區(qū)域，確立廣告送達(dá)對象的范圍，利用廣告的空間效果，促進(jìn)商品銷售是廣告區(qū)域策略的關(guān)鍵所在。檢驗(yàn)廣告成敗的重要準(zhǔn)則就是能否實(shí)現(xiàn)銷售額的擴(kuò)大。廣告區(qū)域的選擇，也必須遵循這一原則。（1）選擇廣告區(qū)域的方法 1)重點(diǎn)擴(kuò)散法。即選擇最有可能率先打開市場的重點(diǎn)區(qū)域，取得鞏固后再依次擴(kuò)散發(fā)展，猶如發(fā)射式的傳遞。如某種新產(chǎn)品茶飲料，先選擇廣東、福建作為重點(diǎn)市場，待開拓后再轉(zhuǎn)向其他市場。廣告區(qū)域與之配合，先廣東、福建，后其他省(市)。 2)穩(wěn)定占有法。某些產(chǎn)品只能在一定的區(qū)域才有最大的銷售量，企業(yè)就要采取牢牢掌握這些區(qū)域市場的策略，廣告策略也應(yīng)給予密切配合。 3)靈活機(jī)動(dòng)法。采取打一槍換一個(gè)地方的戰(zhàn)術(shù)，依據(jù)市場變化不斷地改換區(qū)域。一般適用于流行性強(qiáng)、生命周期短的產(chǎn)品。廣告也靈活多變，適時(shí)跟進(jìn)，保證產(chǎn)品銷到哪里，廣告的影響就擴(kuò)大到哪里。（2）選擇廣告區(qū)域的策略。選擇廣告區(qū)域的策略可以從兩個(gè)角度去考察，一是廣告的覆蓋方式，二是廣告的傳播范圍。1）全面覆蓋。指集中一段時(shí)間對某一目標(biāo)市場進(jìn)行突擊的廣告攻勢，以迅雷不及掩耳之勢全面覆蓋目標(biāo)市場。這種廣告策略講求神速和整體性，采取覆蓋面大的媒體及媒體組合，對某一地區(qū)展開大規(guī)模的廣告活動(dòng)，像閃電一樣在市場全面展開，多頻率、多方位刺激視聽，增強(qiáng)形象和品牌的知名度。2）全國性廣告策略。有的商品或觀念適宜在全國性范圍內(nèi)傳播，這時(shí)采取的廣告宣傳媒體應(yīng)是針對全國范圍的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。廣告時(shí)機(jī)策略正確地把握廣告的時(shí)機(jī)，是提高廣告宣傳的效果，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要一環(huán)。過時(shí)的廣告，意味著廣告費(fèi)的浪費(fèi)。因此，廣告主必須恰當(dāng)選擇廣告時(shí)機(jī)。（1）廣告進(jìn)入的時(shí)序選擇1）提前進(jìn)入。就是在產(chǎn)品進(jìn)入市場之前先行進(jìn)行廣告宣傳，為產(chǎn)品進(jìn)入市場作好輿論準(zhǔn)備。在新產(chǎn)品上市的廣告時(shí)序中，智者之謀，在于巧用時(shí)間差，廣告先于商品入市，使消費(fèi)者翹首以待，造成有利的市場地位。如康師傅方便面曾火爆京城，采用的就是這種先聲奪人的策略。有些新產(chǎn)品上市前的懸念廣告造成一種“千呼萬喚始出來”的局面，往往起到較好的廣告效果。 2）即時(shí)進(jìn)入。開展廣告括動(dòng)與產(chǎn)品上市采取同步策略，是零售商店或展銷會(huì)期間常用的方法，滿足了消費(fèi)者對新產(chǎn)品想立即購買的心態(tài)，其廣告效果顯現(xiàn)及時(shí)。 3）置后進(jìn)入。產(chǎn)品先行上市試銷后，根據(jù)銷售情況分析把握這種產(chǎn)品的市場規(guī)模與銷售潛力，決定廣告投人的時(shí)機(jī)與數(shù)量。這是一種較穩(wěn)妥的廣告發(fā)布策略，可能在目標(biāo)市場上更為準(zhǔn)確。（2）廣告時(shí)機(jī)策略1）節(jié)假日時(shí)機(jī)。節(jié)假日有政府法定的和民間風(fēng)俗形成的等形式，由于人們閑暇時(shí)間增多，往往形成某種消費(fèi)高潮。節(jié)日消費(fèi)一般具有明顯的特點(diǎn)，如傳統(tǒng)的春節(jié)、元宵、清明、中秋等，這類廣告要求有自己的特色，推動(dòng)節(jié)日消費(fèi)形成高潮。零售企業(yè)和服務(wù)行業(yè)一般在節(jié)假日數(shù)天前便開展廣告宣傳，讓消費(fèi)者有充裕的時(shí)間醞釀和形成消費(fèi)動(dòng)機(jī)。節(jié)假日過后，宣傳便告一段落。2）季節(jié)時(shí)機(jī)。季節(jié)性商品一般有淡旺季之分，企業(yè)往往抓住旺季銷售的大好時(shí)機(jī)，投入較多的廣告費(fèi)，增大廣告推銷力度。轉(zhuǎn)入淡季后，廣告宣傳在數(shù)量和頻度上都適當(dāng)減少。當(dāng)然，目前少數(shù)商品也采用反季節(jié)廣告宣傳方式。而據(jù)調(diào)查顯示，夏天的銷售數(shù)據(jù)高于其他三個(gè)季節(jié)。3）“黃金”位置。電視和廣播均有廣告發(fā)布的最佳“黃金位置”。在這些時(shí)段上發(fā)布廣告接受率最高，廣告?zhèn)鞑バЧ詈?。許多企業(yè)不惜重金，以競爭投標(biāo)方式取得這些時(shí)段。網(wǎng)絡(luò)也有“黃金”位置，就是在網(wǎng)絡(luò)上獲得最大點(diǎn)擊量，需要工作人員的不斷更新。4）企業(yè)每年的幾次重要節(jié)日，如企業(yè)的開張、慶典或獲獎(jiǎng)時(shí)機(jī)，以及某些重要文化或體育賽事等活動(dòng)，都是推出廣告的極好時(shí)機(jī)。這些廣告由于注意融人節(jié)日或文化氣氛，廣告信息具有易被接受、傳播面廣及效果好的特點(diǎn)。像怡寶公司的最好的活動(dòng)時(shí)機(jī)，就是奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大型體育運(yùn)動(dòng)的宣傳。

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