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第一章第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的含義與特征-資料下載頁(yè)

2026-08-06 23:44本頁(yè)面

　　

【正文】統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目、分析、預(yù)測(cè)方法提交調(diào)查報(bào)告報(bào)告書(shū)的形式、份數(shù)、內(nèi)容、中間報(bào)告、最終報(bào)告調(diào)查進(jìn)度表策劃、實(shí)施、統(tǒng)計(jì)、分析、提交報(bào)告書(shū) 調(diào)查費(fèi)用各項(xiàng)開(kāi)支數(shù)目、總開(kāi)支額調(diào)查人員策劃人員、調(diào)查人員，負(fù)責(zé)人姓名、資歷 ? 4) 調(diào)查計(jì)劃實(shí)施階段 ? (1) 查尋文字資料的階段 ? (2) 實(shí)地調(diào)查階段 ? (3) 對(duì)資料的匯總、整理、分析階段 ? (4) 對(duì)調(diào)查報(bào)告的初稿征詢(xún)意見(jiàn) ? (5) 修改、定稿、呈交報(bào)告書(shū) ? 5) 追蹤調(diào)查階段 ? (1) 追蹤調(diào)查前一段工作的成效 ? (2) 調(diào)查結(jié)果的采納情況市場(chǎng)調(diào)查程序提出問(wèn)題企業(yè) 調(diào)查部門(mén) 確定目標(biāo) 確定調(diào)查項(xiàng)目、信息來(lái)源、開(kāi)支制訂計(jì)劃和調(diào)查進(jìn)度表搜集資料整理、統(tǒng)計(jì)、分析資料寫(xiě)調(diào)查報(bào)告追蹤調(diào)查圖 12 市場(chǎng)調(diào)查程序準(zhǔn)備階段調(diào)查策劃計(jì)劃制訂計(jì)劃實(shí)施追蹤調(diào)查同步思考 13 ? 問(wèn)題：調(diào)查報(bào)告的正文和附錄是什么關(guān)系呢？ ? 理解要點(diǎn)：調(diào)查報(bào)告的正文是核心，而附錄則是證明調(diào)研報(bào)告的操作人的素質(zhì)和使用的方法是否科學(xué)所以不是可有可無(wú)的內(nèi)容，務(wù)必和正文一樣要做到簡(jiǎn)明扼要，精確到位。 30 【任務(wù)實(shí)施】 ? 設(shè)計(jì)主題為“關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查重要性”的演講稿，并發(fā)表演講。 ? 背景資料：某公司一位新上任的市場(chǎng)調(diào)查部經(jīng)理，為了提高公司各種人員，尤其是管理人員對(duì)市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)重要性的認(rèn)識(shí)，增加公司對(duì)市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)的資源支持，準(zhǔn)備擬定一個(gè)宣傳提綱（ 300字），并發(fā)表 5分鐘的關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查重要性的演講。如果你就是該公司市場(chǎng)調(diào)查部經(jīng)理，請(qǐng)擬定一個(gè)關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查重要性的宣傳提綱并做 5分鐘的演講。 ? 活動(dòng)目的：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查員素質(zhì)訓(xùn)練，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查及其重要性的認(rèn)識(shí)； ? 活動(dòng)過(guò)程： ? （ 1）閱讀背景資料； ? （ 2）小組討論設(shè)計(jì)演講稿； ? （ 3）每組推舉一名同學(xué)對(duì)全班進(jìn)行演講； ? （ 4）老師點(diǎn)評(píng)。 ? ■ 本章概要 ? □ 內(nèi)容提要 ? ● 本章主要介紹了市場(chǎng)調(diào)查的含義、特征、內(nèi)容、類(lèi)型、原則及程序的基本概念。 ? ● 市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的前提，它具備針對(duì)性、普遍性和經(jīng)營(yíng)性、科學(xué)性、時(shí)效性等特征，市場(chǎng)調(diào)查以社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為調(diào)查內(nèi)容，可以是多方面或多層次的；在市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)遵循時(shí)效性、準(zhǔn)確性、系統(tǒng)性、經(jīng)濟(jì)性和科學(xué)性原則，并按一定程序展開(kāi)，即調(diào)查前的準(zhǔn)備階段。 ? ● 制訂調(diào)查計(jì)劃階段、收集資料階段、整理和分析資料階段以及追蹤調(diào)查階段。學(xué)好本章的基本理論為以后相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。 ? □ 主要概念和觀念 ? ? 主要概念 ? 市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)普查試驗(yàn)性調(diào)查 ? ? 主要觀念 ? 市場(chǎng)調(diào)查必要性與作用市場(chǎng)調(diào)查的歷史與未來(lái) 市場(chǎng)調(diào)查的涵義與特征市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型 ? 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序 ? □ 重點(diǎn)實(shí)務(wù) ? 市場(chǎng)調(diào)研的原則市場(chǎng)調(diào)研的程序調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)

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