本科畢業論文綠色營銷初探-綠色營銷給我國企業帶來的挑戰和機遇-資料下載頁

【導讀】發展宣言》、《關于森林問題的原則聲明》和《21世紀議程》等文件?這充分說明了環境。熱愛自然”的綠色文明時代。環境問題已納入各國政府的議事日程，它直接影響到全球的。經濟發展戰略以及人類的生活方式和消費形式。與此同時，市場營銷環境也隨之發生了變。化，一種新的營銷方式——綠色營銷應時而生，并且風靡全球。色營銷和傳統的市場營銷觀念相比，有什么不同呢？筆者在本文中對上述問題做點初步探索。準則是注重經濟利益、消費者需求和環境利益的統一。因此，企業無論是在戰略管理的四。綠色營銷強調社會效益與企業經濟效益統一在一起。境和人體健康無損害。從長遠利益來看，綠色標準及“綠色標準”制度將向各國一致無差。產業，同時也要求廣大消費者購買綠色產品，對有害產品進行自覺抵制，樹立綠色觀念。向全人類發出了“我們只有一個地球”的強烈呼吁。1987年，聯合國環境與

　　

【正文】 的 全球性調查報告顯示， 75%的美國消費者以環境保護者自居，愿意為無污染產品及能再循環使用的包裝多付錢； 66%的英國人愿意付更高的價 錢 購買綠色產品；80%的德國人、 67%的荷蘭人在購物時考慮環境問題 。 在我國，根據 1996 年對北京和上海兩大城市的調查 ， 79%84%的消費者希望購買綠色產品。 ?1?所以企業生產綠色產品雖然投入較高，但效益也很可觀。 在國外這方面的成功例子已不勝枚舉。日本由于長期致力于廢舊物品的回收利用和提高原料及能源的使用效率，結果生產單位 GNP 所耗費的能源和原材料自 1975 年以來已降低 了 40%，促進了日本產品在市場上的競爭力的提高；瑞典紙業公司因生產不用氯氣漂白的紙尿片，其產品的市場占有率上升了 3%；法國和德國的電池制造廠因生產不含汞和鎘的電池，獲得歐洲綠色標志，銷路大開，短短數月，其市場占有率就從 5%上升到 15%；而德國以同樣的產品搶 占了英國超級市場 10%的營業額 ?2?。此外，綠色企業還能獲得各種有形無形的優惠政策，也能使企業獲益。 爭取政策支持機遇 在綠色運動高漲的今天，發達國家一方面加大環保投入，扶持本國的綠色企業；另一方面紛紛許諾對發展中國家給予環保資金支持和技術幫助。近年來，我國政府也制定了一系列有利于環保的法律法規以及促進綠色運動開展的措施，如頒布環保國家標準和行業標準、實行綠色標志制度等等。另外，我國還將對綠色產品實行稅收優惠、信貸優惠和補貼等，對生產和經營綠色產品的企業實行傾斜政策。企業如能抓住這些機遇，利用綠 色政策和資金的支持，將會有一個飛躍式的發展。 企業形象提升機遇 一個好的企業形象會幫助企業贏得顧客和市場，并為企業各方面的運作打開方便之門，它是企業的一項無形資產，是企業長遠發展的有利保障。 一個關心環保的企業能獲得人們的好感，這有利于企業的公眾形象，并促進其與消費者、政府和社會其他各方面的良好的關系。企業在營銷過程中的“綠色”定位，有利于其好的環保形象。例如日本的許多企業把主要精力投入到凈化工業程序之中，一般以利潤額的 10%20%投資到防止污染的設施上 ?3?。有名的“綠色”公司，世界最大的化學業公司 ——美國杜邦，在 1990 年成為全球化工行業中首家回收 氟利昂的公司，在人們心目中留下了 ?1? 吳健安主編，跨世紀的中國市場營銷， 第一版，云南民族出版社， ，第 90 頁。 ?2? 溫力虎，綠色營銷導論，第一版，廣東：中山大學出版社， ，第 34頁。 ?3? 吳健安主編，跨世紀的中國市場營銷，第一版，云南民族出版社， ，第 90 頁。 中國最大的管理資源中心 15 極佳的印象。杜邦公司計劃在未來的 30 年內把自己變成為真正無污染的公司 ?1?。“綠色”是 21 世紀的主流色彩，綠色產品是 21 世紀的主導產品，而綠色企業形象則是打開國內國際綠色市場的金鑰匙。 產品和企業國際化機遇 高高筑起的“綠色壁壘”，給我國企業帶來挑戰的同時，也帶來了機遇。我國企業如能獲得產品無污染、安全可靠的綠色標志，那么就能大大縮短產品國際化的進程，減少產品進入國際市場的障礙和時間，企業就有了參與國際競爭的資本和實 力。 1993 年 3 月，海爾集團在國內率先生產出綠色全無氟環保冰箱，該產品獲得“歐洲環境標志”，暢通無阻地進入歐洲市場。目前，海爾集團已發展成為我國家電行業第一大企業，在國際市場上也占有一席之地，其產品有 1/3 銷往海外。 1996 年底，海爾集團和北京松下顯像管有限公司等四家企業又首批獲得 ISO14000 環境質量認證。通過 ISO14000 認證的海爾集團，其產品不僅成為歐洲各國的暢銷品，而且在美國和一些歐洲國家建立了生產基地。 ISO14000 系列標準作為國際通行的環保標準，其影響將超過 ISO9000，企業的產品一旦獲 得認證，就意味著它獲得了進入國際市場的“綠色通行證”，同時也為企業做了一則絕好的廣告，為企業國際化打下良好的基礎。 ?2? 結 論 德國的弗里茨福爾霍爾茨在他的《享樂主義造成的負擔》一文中提出“如果地球上56 億人都像現在美國人毫無顧忌地消費自然財富，那么地球在一代人的時間里就會流盡最后一滴血”。 ?3?人類賴以生存的地球只有一個，因此實施可持續發展戰略，保護環境、維持生態平衡，是人類永恒的主題。而 綠色營銷正是實現可持續發展的有效手段。這是因為：綠色營銷要求企業在保護環境、在生態系統可承受的范圍內 進行生產經營活動，這就為生態持續提供了基本保證；綠色營銷要求節約資源、提高資源配置率，這又為經濟的持續增長提供了基本條件；綠色營銷通過給生態持續提供保證，給經濟持續創造條件，最終達到社會持續的目的，實現了生態持續、經濟持續和社會持續的三者統一。我國已把可持續發展定為今后發展的戰略之一，綠色營銷的實施給我國企業帶來了嚴峻的挑戰，同時也帶來了許多的“綠色”機遇。 總之，在經濟全球化趨勢下， 我國企業要想在 競爭中立于不敗之地， 最佳的選擇就是要樹立綠色營銷觀念，實施綠色產品、綠色價格、綠色分銷渠道、綠色促銷組合策略，推 行綠色管理，大力發展綠色營銷！ ?1? 甘華鳴等，市場營銷，第一版，北京：中國國際廣播出版社， ，第 371 頁。 ?2? 祝映蓮，綠色營銷給我國企業帶來的挑戰與機遇， 中國流通經濟， ， available at (last visited on 6 March 20xx) ?3? 引自 ： 岳俊芳 ， 綠色營銷 :企業跨世紀營銷新戰略 ， 中國包裝 ， ， available at (last visited on 6 March 20xx) 綠色營銷初探 —— 綠色營銷給我國企業帶來的挑戰和機遇 16 參考文獻 [1] 李金榮、曲建中， 未來世界市場營銷的主流 —— 綠色營銷， 稅務與經濟， ， available at (last visited on 3 March 20xx) [2] 魏明俠、司林勝，綠色營銷績效管理，第一版，北京：經濟管理出版社， [3] 薛云建，綠色營銷：現代企業的可持續發展戰略，中國流通經濟， ， available at (last visited on 12 March 20xx) [4] 楊堅紅、易開剛，綠色營銷，第一版，北京：中國物資出版社， [5] 溫力虎，綠色營銷導論，第一版，廣東：中山大學出版社， [6] 王方華、張向菁，綠色營銷，第一版，山西經濟出版社， [7] 張啟明， 可持續發展戰略與綠色營銷， 商業經濟研究， ， available at (last visited on 3 March 20xx) [8] 劉 小清 ， 綠色營銷與可持續發展戰略的關系探討 ， available at (last visited on 6 March 20xx) [9] 可持續發展 ， 地球科學 ， available at (last visited on 5 May 20xx) [10] 朱李明 ， 可持續發展戰略下的我國企業營銷活動 ， 揚州大學學報 (人文社會科學版 )， ，available at (last visited on 6 March 20xx) [11] 李建華 ， 中國企業綠色營銷的現狀、問題及對策研究 ， available at (last visited 5 March 20xx) [12] 劉小清 ,論我國開創綠色營銷事業的必要性，未來與發展， ， available at (last visited on 6 March 20xx) [13] Ken Peattie, Green Marketing, Pitman, Inc. 1992 P12 [14] Parkonson S, Integrated Marketing Value, Manager Update. (4) P13 [15] 徐斌忠，“野蠻促銷聲蓋過地鐵轟鳴，噪音污染擾人，市民呼喚‘綠色促銷’”，新聞晨報， 20xx 年2 月 7 日，第 A11 版 [16] 胡正明主編，市場營銷學，第一版，山東人民出版社， [17] 安然， 面對綠色壁壘開展綠色營銷 ，中國化工報， available at (last visited on 6 March 20xx) [18] 陳瑛 、 張德鵬 ， 現代企業實施綠色營銷的機會與戰略 ， 工業工 程 ， ， available at (last visited on 6 March 20xx) [19] 萬后芬等著，綠色營銷，第一版，湖北人民出版社， [20] 吳健安主編，跨世紀的中國市場營銷，第一版，云南民族出版社， [21] 甘華鳴等，市場營銷，第一版，北 京 ：中國國際廣播出版社， [22] 祝映蓮，綠色營銷給我國企業帶來的挑戰與機遇， 中國流通經濟， available at 中國最大的管理資源中心 17 (last visited on 6 March 20xx) [23] 岳俊芳 ， 綠色營銷 :企業跨世紀營銷新戰略 ， 中國包裝 available at (last visited on 6 March 20xx) 綠色營銷初探 —— 綠色營銷給我國企業帶來的挑戰和機遇 18 謝 辭 在這篇論文的寫作過程中，作者本人得到了導師劉勝題老師耐心、細致入微的傾力幫助。 對于本人的“綠色營銷初探”，劉老師不僅在最初的論文方向上給予指導定位，并隨著論文的深入，劉老師不斷提出更正及進一步論文研究方向的建設性意見，使得論文可以順利的完成。不僅如此，劉老師的指導教會了我思考論文的方式、深入研究的模式，我想這在以后的工作中都將對我是一種幫助。在此，我對劉老師表示衷心的感謝！ 在跨越四個年頭的學習過程中，學生本人還得到了周昭雄老師、朱洪興老師、顧寶炎老師、時啟亮老 師、許勤老師、郭健全老師等各任課老師的大力幫助、指導，在此也深表感謝！