某四季醬油策略檢視-資料下載頁

　　

【正文】 穩定性及延續性）明顯優于上海當地其他頻道 ? 周末（六、日），上海白天收視略高于平日（周一 ~四、周五），主要收視頻道（ STV OTV1）因綜藝節目的播出，晚間（黃金時段）收視有明顯提高。 49 上海地區電視媒體收視狀況綜述 （不同時期收視變化比較） 與日常收視比較，國慶與 ： ? 從總體收視率來看，國慶期間的收視率較平時呈上升趨勢， 明顯變化，收視高峰的啟動有所提前與同時收視時段亦有所延長。 ? 副頻道（ STV OTV2）非黃金時段的收視率有明顯的提高，而黃金時段收視峰值亦高于平時，相較之下，主頻道（ STV OTV1）的上升則不那么明顯。值得一提的是，有線影視頻道在節假日期間的晚間收視率，因其他主頻道（無線頻道在此期間節目播出質量有所調整）收視略有上升，影視頻道受上述分流影響，會有一定的下降。 50 延續性電視欄目推薦 生活頻道 〈 天天廚房 〉 ? 欄目簡介 – 上視有線生活頻道主推欄目（也是上海地區目前近乎唯一的飲食類欄目），欄目內容以日常“飲食”為中心，涉及（適合家庭）的飲食烹飪，傳達口味、成本、營養、搭配及與飲食相關的生活信息（如美食淵源、原料挑選、餐廚具保養）等。 ? 目標受眾 – 主要群體： 2860歲家庭主婦；此群體為日常生活消費決策的高密集群體，主導絕大部分日常生活用品選購的品牌選擇。 ? 播出時段 – 周一 ~五 18： 0018： 30（首播）；次日 12： 0012： 30（重播） – 節目長度 25分鐘，廣告 3分鐘。 ? 收視情況 – 開播至今，雖收視率較影視等其他欄目低，但已經培養非常 穩固的收視群體及 收視習慣 。 ? 綜合上述，以此欄目作為四季醬油上市后的延續投入，可有效的結合品牌，長時期的對受眾進行品牌提示。 51 延續性電視欄目 〈 天天廚房 〉 投放方式 ? （一）欄目中軟性廣告 – 方式：每期主背景陳列產品實樣（出現統一四季醬油品牌） – 時期 /價格： 300000元 /年 （刊例價） X = 225， 000元 /年（凈價） ? （二）欄目中軟硬結合廣告 – 方式： 150期欄目中投放 15秒廣告； 150期“品牌超市”中投放 5秒廣告 – 上述方案中，凡作菜過程中，需使用醬油，既使用統一四季醬油；及可讓主持人提及區別與其他品牌的優異性能，亦可結合產品促銷進行相關宣傳。 – 時期 /價格： 400000元 /150期 （刊例價） X = 300， 000元 /150期（凈價） 52 報紙媒介 ? 硬廣告 – 通過良好的平面創意表現，在不同時期，配合其他媒體及地面活動，形成媒體組合，進行輔助告知。 53 戶外媒介（公交車體） ? 全車身廣告 – 上市期后，在完成知名度建立的基礎上，進一步展開提示告知，加深消費者對品牌的印象；同時，通過較長時期（此時期貫穿上市期后主要地面活動時期）的延續發布，不斷累計消費者對統一四季醬油的品牌意識。 54 超市媒體 ? 超市媒體特性 – 網點眾多，范圍較大 – 商品信息較及時。方便購物 – 直接面對消費者，有效進行既時性提示， 55 超市媒體 操作方式 ? 聯華超市（超市內燈箱廣告） – 費用： 1600元 /月 /只 – 擬定方案： ? 數量： 60塊（每店 4塊，共 15家店） ? 時期：個月 ? 總費用： 489600元（凈價） – 說明：所選店的位置均為集中與人口居住密度較高的地區。 56 輔助建議媒介 郵政夾報 ? 借助上海地區最大報紙 《 新民晚報 》 的訂閱網絡，通過郵政夾報的形式，較準確的針對目標受眾，對新產品及活動信息更有效的傳達。 ? 操作形式 – 在上市期電視廣告投放結束，同時，地面活動展開的時期，配合進行大面積的廣泛告知 * 新民晚報目前上海地區的訂閱量為 70萬戶，主要為家庭訂閱。 此次觀唐操作郵政夾報為（經過篩選地區后）每期 30萬份，單期費用為 100， 000元。 57 統一四季醬油 2023年度媒介計劃行程表 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15 1 15電視 硬廣告告知 G R PsGR P s T ota l 100030 : 15 : 5GR P s %費用 2 , 2 2 7 , 6 6 8 《天天廚房》 延續性欄目告知 《天天廚房》欄目中軟硬結合告知， 150 期（跨期 5 個月）費用 3 0 0 , 0 0 0 報紙 硬廣告告知半版 / 通欄 2 次費用 1 2 3 , 0 0 0 超市燈箱費用（含制作費） 15 家（ 60 塊）4 8 9 , 6 0 0 車體 6 輛費用（含制作費）6 9 4 , 1 0 0 3 ,83 4 ,36 8 合計 總費用媒介 形式上海地區總費用（凈價）通欄38000品牌階段70043% ： 57%179009030033% ： 67%437578鋪 貨 期 媒介上市期 延 續 投 放 期30 : 15 15 : 585000半版30000015 家聯華超市，每家 4 塊燈箱，發布跨期 6 個月。4896006 條市內線（共 6 輛，其中 2 輛雙層車， 4 輛單層車），發布跨期 6 個月。69410058 年度計劃行程各媒介花費比例 媒介投放時期比例 媒介 形式 總費用 比例 各媒介比例硬廣告告知 2,227,668 %欄目告知 300,000 %2,527,668 %報紙 硬廣告告知 123,000 %123,000 %超市 燈箱廣告 489,600 %489,600 %車體 全車身廣告 694,100 %694,100 %3,834,368 %超市總計車體總計上海媒介投放總計%%%%電視電視總計報紙總計媒介投放比例 時期 媒介花費 比例上市投入期 1,875,090 %延續投放期 1,959,278 %總計 3,834,368 %59 展望 2023年醬油市場 ? 瓶裝釀造醬油價格提高。 ? 由于國家規定保質期的縮短，市場競爭更加激烈，地面促銷動作將更為普及，力度更大。 ? 將會淘汰掉一些小品牌。 ? 輿論針對配制醬油的安全性做一定的報道。 60