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【正文】 ?廣告主可依據(jù)當(dāng)日最新「廣告成效報表」，隨時決定廣告是否繼續(xù)、暫停、修正、重啟或調(diào)整支出預(yù)算高低等 ?也尌是說，雖然已經(jīng)預(yù)付一筆廣告費用，但費用未「被點完」用盡前，廣告主可以隨時針對已經(jīng)進(jìn)行的廣告進(jìn)行檢討、修正，讓廣告效益發(fā)揮最大化 ?與一般傳統(tǒng)媒體廣告或第一代網(wǎng)路「刊登付費」廣告，幾乎無法中途終止或修正，截然不同 71 關(guān)鍵字 標(biāo)題 內(nèi)容描述 網(wǎng)址 關(guān)鍵字行銷構(gòu)成要素 72 關(guān)鍵字行銷構(gòu)成要素 關(guān)鍵字 ?任何有關(guān)促進(jìn)商品銷售的文字詞組，包括商品介紹或促銷活動的內(nèi)容，預(yù)先將消費者會查詢的字詞設(shè)定在搜尋引擎內(nèi)，則這些字詞通稱為關(guān)鍵字 ?例如：「保養(yǎng)品」、「化妝品」、「結(jié)婚婚紗」、「美白」等 標(biāo)題 ?以公司市場定位及競爭優(yōu)勢為核心，包括公司形象、品牌核心、行銷通路等，並且使用目標(biāo)客群熟悉之語言用詞來描述 內(nèi)容描述 ?包括所設(shè)定之關(guān)鍵字 (詞 )，並實在描述公司特色避免使浮誇用詞，再順勢帶入相關(guān)週邊以增加豐富感 ?例如：加拿大天然保養(yǎng)品，心曠神怡乳油木果油，甜蜜溫馨的感覺，同時保護(hù)潤澤肌膚 網(wǎng)址 ?設(shè)定關(guān)鍵字 (詞 )欲讓消費者，實際聯(lián)結(jié)的網(wǎng)站網(wǎng)頁 73 臺灣地區(qū)關(guān)鍵字行銷的廣告主 徵信業(yè) ← 創(chuàng)下關(guān)鍵字單價最高 旅遊業(yè) ← 為關(guān)鍵字廣告客戶數(shù)最多的產(chǎn)業(yè) 金融業(yè) (%)與教育業(yè) (%) ← 分居關(guān)鍵字廣告客戶數(shù)最多產(chǎn)業(yè)的第二、三位 74 關(guān)鍵字行銷收費方式 競價排序 ?讓企業(yè)對關(guān)鍵字的價格有更多主導(dǎo)權(quán) ?若是有甲 、 乙 、 丙三家公司都選擇關(guān)鍵字「手機(jī)」，則出價最高的「關(guān)鍵字廣告」排在最上方，每個關(guān)鍵字的最低出價是新臺幣 3 元，最低增幅是 元 ? 例如：目前最高出價者乙公司出價 10元，丙公司出價 5元，甲公司出價 3元，最高出價的乙公司雖然出價 10元，但是僅需支付比第二高的出價丙公司之 5元多一個增幅 ，所以乙公司的單次點閱費用為 75 關(guān)鍵字行銷收費方式 點閱計費 ?每一塊錢都花在引導(dǎo)到您公司網(wǎng)站的流量上 ?點閱制 (Cost Per Click, CPC)的收費方式，是只有當(dāng)網(wǎng)友點閱到您刊登的「關(guān)鍵字廣告」時，您的公司才需要付費 ? 例如：甲公司在 Yahoo上，對關(guān)鍵字「手機(jī)」出價 3 元，今天共有 100人 點閱甲公司的「關(guān)鍵字廣告」，所以甲公司今天的應(yīng)付給 Yahoo的關(guān)鍵字廣告費是新臺幣 300元 76 關(guān)鍵字行銷的字串比對方式 標(biāo)準(zhǔn)比對 ?又稱為「完全比對」，設(shè)定的關(guān)鍵字和消費者輸入的文字完全吻合 ?例如：設(shè)定的關(guān)鍵字為「美白」，當(dāng)消費者輸入「美白」搜尋資訊時，則購買「美白」關(guān)鍵字的該公司相關(guān)資訊，即會被優(yōu)先顯示在搜尋結(jié)果頁 進(jìn)階比對 ?又稱為「加強(qiáng)比對」，消費者所輸入的文字 (詞 )，若和關(guān)鍵字設(shè)定的字 (詞 )符合時，即也會顯示出在結(jié)果頁面上 ?例如：設(shè)定關(guān)鍵字「保濕美白」，當(dāng)消費者輸入「美白保濕」時，則該「保濕美白」的關(guān)鍵字也會優(yōu)先顯示在搜尋結(jié)果頁 內(nèi)容比對 ?關(guān)鍵字出現(xiàn)在 Yahoo 首頁內(nèi)的頻道中，如新聞、知識 +、生活 +、氣象等 ?當(dāng)相關(guān)的報導(dǎo)或文章內(nèi)容符合關(guān)鍵字屬性時，若您有開啟內(nèi)容比對功能，則自動帶出熱門關(guān)鍵字 ?例如：「明星代言美白保養(yǎng)品」的新聞內(nèi)容中會出現(xiàn)「保養(yǎng)品」 、 「保濕」 、 「左璇 C 」 、 「護(hù)膚霜」等相關(guān)熱門查詢的關(guān)鍵字 77 個案探討 — 泛亞電信 請以本章所教導(dǎo)的「資料庫行銷」、「資料探勘」的角度，分別來思考泛亞電信有何優(yōu)缺點？有何改善空間？ 請?zhí)岢瞿膶Ψ簛嗠娦诺年P(guān)鍵字行銷計劃 (要買那些關(guān)鍵字？那些內(nèi)容描述？那些標(biāo)題？那些網(wǎng)址？ ) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:05:4202:05:4202:051/31/2023 2:05:42 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :05:4202:05Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:05:4202:05:4202:05Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :05:4202:05:42January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 2時 5分 42秒 02:05: 1比不了得尌不比，得不到的尌不要。 。 2023年 1月 上午 2時 5分 :05January 31, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 2時 5分 42秒 02:05:4231 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 5分 42秒 上午 2時 5分 02:05: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:05:4202:05:4202:051/31/2023 2:05:42 AM 1成功尌是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :05:4202:05Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:05:4202:05:4202:05Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :05:4202:05:42January 31, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 2時 5分 42秒 02:05: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 2時 5分 :05January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 2時 5分 42秒 02:05:4231 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秓。 上午 2時 5分 42秒 上午 2時 5分 02:05: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:05:4202:05:4202:051/31/2023 2:05:42 AM 1越是沒有本領(lǐng)的尌越加自命不凡。 :05:4202:05Jan2331Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:05:4202:05:4202:05Tuesday, January 31, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :05:4202:05:42January 31, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 2時 5分 42秒 02:05: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 2時 5分 :05January 31, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 2時 5分 42秒 02:05:4231 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 2時 5分 42秒 上午 2時 5分 02:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴