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04聯通四川公司cdma暨綜合業務發展策略及宣傳推廣方案-資料下載頁

2026-01-05 02:57本頁面

　　

【正文】聯通各種服務交替安排，延續品牌的暴露度競爭對手跟進的策略 54 媒介策略續 1 ?四川省全區覆蓋的策略：以成都為中心，覆蓋全川。 ?高端媒體集中投放的策略針對受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量《華西都市報》覆蓋全國 30個重點城市，是一種?市民都市報?的定位，讀者群追求意識強，喜歡具有獨特風格的產品。《四川衛視》在西部地區總體覆蓋比例占據省級衛視第一，收視人口省級衛視第一 ?《成都商報》是西部發行量最大，影響力最強的綜合性日報，日發行量 60萬份。覆蓋著四川全省。讀者群都是年富力強的消費群體，他們追求時尚關注消費潮流《成都晚報》是一家定位為?都市化、時尚化?得黨報。有著 47年歷史，鑄就了厚重的權威和誠信。《天俯早報》〈定位為?大眾化、平民化、》的日報。《四川日報》是中共四川省委機關報，行象權威，覆蓋全省 170多個市縣及全國各省市區。集團消費中的黨政機關、企事業單位領導干部一直是各類通訊設備的消費骨干群。《成都日報》《成都電視 CDTV__3》、 ?四川省全區覆蓋的策略以成都品牌廣告與產品廣告、活動廣告交替發布的策略 55 媒介策略續 3 ?媒介購買策略 ?第一階段（ 2023年 02月 —— 06網絡喧傳，品牌喧傳）《華西都市報》、《四川衛視》《天俯早報》、 ?《成都日報》、《成都晚報》、《成都商報》、《、成都電視 CDTV__3》 ?第二階段 ?2023年 08月 —— 10品牌 CDMA喧傳）《華西都市報》、《四川衛視》《成都日報》、 ?《成都晚報》、 ?第三階段（聯通無限）《華西都市報》《天俯早報》《成都日報》集中購買的策略購買指標：毛評點、每千人成本 56 廣告物料 ?CDMA電視形象廣告（ 2篇）每個版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種 ?CDMA報紙形象廣告針對高端市場系列版本針對中端市場系列版本 ?CDMA雜志形象廣告時尚版本普通版本 57 廣告物料續 1 ?CDMA全省統一 POP系列海報廣告系列（服務工具類、企業形象類、空白類）掛旗類 ?CDMA戶外廣告（全省通用版本）站亭系列單立柱系列其它形式 58 第四部分：事件營銷 59 促銷主題：非凡溝通 ,激情體驗促銷時間： 2023年促銷城市：全省地市級重點二級城市促銷口號 : 聯通 CDMA,我們自己的精彩促銷方案聯通 CDMA,我們自己的精彩 60 促銷方案活動主要執行方式 ?聯通 CDMA，我們自己的精彩? 公關炒作店內買贈媒介宣傳戶外現場活動公關活動服務營銷抽獎活動 61 主線：全方位對品牌、產品、服務、客戶支持；以 ?我們自己的精彩?為主線，同時貫穿整個活動的各種方式和全過程，實現活動內容的清晰傳遞。活動方式：對?亞洲杯?期間購機入網的用戶，?猜勝負，抽大獎?，以手機、話費、業務套卡等為獎品；每次開出一等獎 1名， 2等獎 2名，三等獎 3名，幸運獎10名；整體抽獎活動分兩個階段進行。?亞洲杯?足球賽的熱潮有一定配合、借勢助勢。第一階段：側重于對足球賽勢?巓峰時刻，激情體驗?的運作口號：激情體驗，我們自己的精彩第二階段：側重于對?激情人生、夢想成真?的運作口號：夢想成真，我們自己的精彩其他事件營銷活動建議： 1。?為中國奧運出征團助威，為四川奧運健將壯行?抽獎活動；冠名慶功見面會； 2。姚明出征奧運男藍，借勢宣傳活動事件促銷主題活動我們自己的精彩 62 第一階段（ 6月）店內贈機戶外活動店內贈機戶外活動第二階段（ 7月 8月） ?我們自己的精彩?的媒介宣傳、公關炒作服務營銷集中抽獎集中抽獎店內宣傳店內活動主題活動我們自己的精彩實施步驟 63 事件促銷公關炒作塑造一個個性化 /親情化 /時尚化的品牌我們享受自己的精彩我們自己做更多決定創造實現更多生活夢想借中國聯通十周年慶傳播聯通的?聯通一切可能，成就無限未來?的主張，從而贏得消費者心理深度認同，進而全面提升 CDMA的品牌形象。新聞造勢新聞發布新聞造勢新聞借勢電視媒體公關建設一個不斷創新 /引領潮流的現代通信企業 64 促銷信息最大范圍傳遞活動主題最深層次挖掘尋找與活動匹配的電視欄目提升品牌形象事件促銷媒介宣傳步驟：尋找收視率高的電視劇 1。傳播旺季促銷的活動主題 2。傳播促銷信息促進銷售 65 事件促銷戶外現場活動活動名稱：聯通 CDMA ? 我們自己的精彩 ? 側重于激情體驗，主要體驗 CDMA的精彩，以現場激情街舞表演等節目烘托氣氛；活動形式：與 CDMA手機廠家聯合促銷活動立意：限量投入，大量產出內部促銷聯合：各事業部外部聯合對象：各 CDMA手機廠家、渠道商物品準備：手機新品展示 /CDMA推介 /試打試聽 /POP等活動目的：為了把聯通 CDMA在此次旺季促銷中作到更好，同時也為了完善各事業部的大型戶外活動，從而體現聯通全產品線的整體合作魅力，利用聯通不同產品差異性與互補性為出發點，在有限的投入原則下，豐富現場活動內容與形式。從而達到提升品牌知名度與市場占有率的最終目的。 66 聯通品牌：綜合業務第五部分綜合業務品牌策略與推廣建議 67 ?綜合業務?發展策略 : 分階段推廣策略：第一階段：網絡優化宣傳，結合聯通無限第二階段：業務整合，塑造數據新品牌，提升聯通無限形象第三階段：分品牌運作，根據業務版塊細分 68 演講完畢，謝謝觀看！

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