電話市場項目研究報告-資料下載頁

　　

【正文】 品牌占有率大多都低于 10％，只是飛利浦在二類城市中市場占有率達到 %。? 在一類城市中，持有摩托羅拉 （%） 的移動電話用戶近乎是諾基亞（ %）和愛立信（%）兩個品牌的用戶之和；? 飛利浦、西門子和松下等的市場占有率在 6％以下。? 在二類城市中，摩托羅拉移動電話的用戶接近半數 （ ％） ；? 愛立信（ %）、諾基亞（ %）和 飛利浦 （ %）等三個品牌居于前列，其中飛利浦和諾基亞分享季軍的位置。? 在三類城市中，摩托羅拉 （%） 的市場占有率處于絕對的優勢；? 諾基亞（ %）和愛立信（%）雖然分出第二和第三的位置，但與摩托羅拉有較大的差距。? 在庫爾勒和石河子，各品牌的占有率排序有一定的差別：在庫爾勒的排序是摩托羅拉（ ％）、愛立信（ %）、諾基亞（ %）和飛利浦（%），? 而在石河子的排序為在庫爾勒的排序是摩托羅拉（ ％）、 飛利浦 （%），愛立信（ %）和諾基亞（ %），出人意料的是飛利浦躍居第二位。移動電話擁有狀況和使用習慣53新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究私營業主 企業商務人員 一般職員、專業人士、自由職業者? 在黨政機關、事業單位干部中，摩托羅拉移動電話享有非常高的擁有率， ％受訪者的移動電話為摩托羅拉；? 諾基亞移動電話的持有率以％排在第二位；? 飛利浦移動電話的持有率以％居于第三位；? 愛立信和松下同以 %并列第四位。? 在私營業主中，摩托羅拉的占有率高達 %，遙遙領先；? 愛立信 和諾基亞以 %和%分別處于第二和第三位；? 飛利浦、西門子和松下等依次居于第四到第六位。? 在企業商務人員中，摩托羅拉的擁有率最高，達到 %,居于絕對的優勢；? 諾基亞和愛立信以 %和%分別居于第二和第三名；? 飛利浦、西門子和松下等依次居于第四到第六位。? 在一般職員、專業人士、自由職業者等中，摩托羅拉的擁有率最高，達到 %,居于絕對的優勢；? 諾基亞和愛立信以 %和%分別居于第二和第三名；? 飛利浦、西門子和松下等依次居于第四到第六位。移動電話購買品牌政府機關、事業單位干部移動電話擁有狀況和使用習慣54新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究新疆區總的情況移動電話購買網絡? 新疆移動電話的網絡正處更新換代之中，數字化是發展的趨勢；? 1997年 10月以來，數字網逐漸取代模擬網，數字移動電話的數量處于增長趨勢，而模擬移動電話正處于逐漸遞減之中；? CDMA網尚未進入新疆移動電話網絡。移動電話擁有狀況和使用習慣55新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究烏魯木齊（一類城市）石河子、庫爾勒（二類城市）精河、呼圖壁（三類城市）移動電話購買網絡? 從研究結果來看，新疆移動電話網絡的發展在各類城市中正處于增長之中；? 三類城市移動電話用戶購買移動電話的時間主要集中在 1997年（ ％）和 1998年（ % ），這兩年是新疆移動通信發展的高峰期。? 在本次研究項目中，一類城市的數字網移動電話用戶占 %。? 模擬網移動電話用戶占 %,其中模擬網 800兆用戶占 %, 模擬網 900兆用戶占 %。? 二類城市的數字網移動電話用戶占 %。? 模擬網移動電話用戶占%,其中模擬網 800兆用戶占 %, 模擬網 900兆用戶占%。? 三類城市的數字網移動電話用戶占 %。? 模擬網移動電話用戶占%, 其中模擬網 800兆用戶占 %, 模擬網 900兆用戶占 %。? 從本次研究來看，在兩個二類城市中，數字網和模擬網兩種移動電話占有率略有差異，庫爾勒的數字網為 78%，模擬網為 22%。 石河子數字網為 62％，模擬網為 38％，前者的數字網強于后者，而后者的模擬網多于前者。移動電話擁有狀況和使用習慣56新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究私營業主 企業商務人員 一般職員、專業人士、自由職業者? 在本次研究選取 的樣本中，黨政機關、事業單位干部的數字網移動電話占 %。? 模擬網移動電話用戶占 %。? 私營業主的數字網移動電話用戶占 %。? 模擬網移動電話用戶占%, 其中模擬 800兆用戶占 %，模擬 900兆用占%。? 企業商務人員的數字網移動電話用戶占 %。? 模擬網移動電話用戶占 %,其中模擬 800兆用戶占 %，模擬 900兆用戶占 %。? 一般職員、專業人士、自由職業者的數字網移動電話用戶占%。? 模擬網移動電話用戶占 %,其中模擬 800兆用戶占 %，模擬 900兆用戶占 %。移動電話購買網絡政府機關、事業單位干部?本次研究中，各類人群的數字網移動電話用戶比例最高為企業商務人員（ %），最低為私營業主（ %） 。?模擬網移動電話用戶比例最高為私營業主（ %），最低為企業商務人員（ %）。移動電話擁有狀況和使用習慣57新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究私營業主 企業商務人員 一般職員、專業人士自由職業者? 政府機關 、事業單位干部：與其他消費群體比較，此消費群每天打電話不到 1次者所占比例最大，達近 10％。? 私營業主群體：與其他消費群體比較，此消費群每天打電話 7－ 9次的比例最大，占 1785。? 企業商務人員：此類消費群的使用頻率基本代表平均比例。? 一般職員、專業人士、自由職業者：此消費群平均每天打電話 4－ 6次的最多占 385％；每天至少打電話 1次以上。消費行為 ：－使用頻率：政府機關、事業單位干部移動電話擁有狀況和使用習慣*每天打電話 4－ 6次的比例最高，平均為 328％，其次為 1－ 3次，平均279％。每天打 10次以上者的比例排第 3位，平均比例為 231％。58新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究庫爾勒 呼圖壁消費行為 ：－使用頻率? 烏魯木齊市：平均每天打電話 4－ 6次的最多占 365，每人打電話均在 1次以上。? 庫爾勒市：打電話量比較大每天打電話 10次以上的高達 429％。? 石河子：每天打電話 1－3次的最多占 50％以上；超過 7次的很少，僅為 10。 5％石河子 精河烏魯木齊? 呼圖壁：每天打電話在 1－ 7次的最多，共占近 70％。每天 10次以上的在20％左右。? 精河：每天打電話不到 1次的高達 32％。每天打電話 7次以上的較少在 30％左右移動電話擁有狀況和使用習慣59新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究私營業主 企業商務人員 一般職員、專業人士自由職業者? 政府機關、事業單位干部：基本開機比例最低 僅占 ％；基本關機比例最高，高達70％以上。? 私營業主群體：基本開機和基本關機的比例相同均為 %。? 企業商務人員：基本開機者所占比例最大為 41％。比平均數高出8個多百分點。基本關機者占％。? 一般職員、專業人士、自由職業者：基本關機者比例最低為 308％。在單位和家關機者所占比例最大占 282％。消費行為 ：－開機狀況：基本開機的用戶比較少，平均為 ％。政府機關、事業單位干部移動電話擁有狀況和使用習慣60新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究庫爾勒 呼圖壁消費行為 ：－開機狀況? 烏魯木齊市：基本開機的比例低于平均值，為 26％；在單位、家里關機者與石河子同居高位，占 20％左右。? 庫爾勒：基本開機者所占比例最大，高達近 50％；在家和單位關機、關機使用轉移功能者均很少總共占不到 10％。? 石河子：基本關機者所占比例最低，但在家和單位關機、關機使用轉移功能者所占比例均很高，其中關機使用轉移功能者最高。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%烏魯木齊精河庫爾勒石河子呼圖壁不同城市開機狀況圖基本開機 單位、家關機 關機轉移 基本關機石河子 精河烏魯木齊? 呼圖壁 :基本開機和基本關機的比例相差不多，均在 45％左右，在單位、家里關機和關機使用轉移功能者比較少。使用轉移功能者最少。? 精河：基本開機者最少，僅為不到 20％。基本關機者最多，高達 80％以上。移動電話擁有狀況和使用習慣61新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究私營業主 企業商務人員 一般職員、專業人士自由職業者? 政府機關 、事業單位干部：工作場所使用比例最高，占52％。公共場所為 32％，其他 10％。，家里 3％。? 私營業主群體：工作場所46％、公共場所 ％、其他場所 89％? 企業商務人員：工作場所 493％、公共場所 267％、其他場所與其他消費群比最高占 135％? 一般職員、專業人士、自由職業者：工作場所占 38％、公共場所比例最高占 334％消費行為 ：－使用場所：政府機關、事業單位干部移動電話擁有狀況和使用習慣*按比例大、小排序，不同消費群移動電話使用場所的順序基本是：工作場所、公共場所、其他、家里和口岸。只有私營業主排序略有差別。62新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究消費行為 ：－使用場所：最常用的場所是工作場所，其次是公共場所；其中烏魯木齊在圖上的點相對比較平緩表明使用場所比較分散，也可認為活動空間較大。在家和口岸場所使用的使用率比其他城市略高有限。移動電話擁有狀況和使用習慣63新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究私營業主 企業商務人員 一般職員、專業人士自由職業者? 政府機關 、事業單位干部：同其他群體比，此消費群在19:00－ 22:00 的使用率最高，為 ％； 9:00－ 11:00時段使用率最低，為 ％。這遠低于其他消費群體的使用率。? 私營業主群體：與其他群體相比 9:00－ 11:00時段的使用率最高達 ％、11:00－ 14:00時段使用率最低，為 57％。? 企業商務人員：最高峰與其他群體一樣為 11:0022:00， 使用者比例達到 70％，最為突出；與 其他群體相比 19:00－ 22:00時段使用率最低僅為 ％。? 一般職員、專業人士、自由職業者：與其他群體相比14:00－ 16:00、 16:00－19:00兩個時段使用率最低均為 ％，這類群體在工作時間的移動電話使用頻率很低。消費行為 ：集中通話時段： 11:00－ 14:00是通話最高峰，選擇此時段者平均為 ％；其次是 16:00－ 19:00時段，平均比例 ％； 14:00－ 16:00時段和 19:00－ 22:00時段的平均比例相同均為 37％。政府機關、事業單位干部移動電話擁有狀況和使用習慣64新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究庫爾勒 呼圖壁消費行為 ：－通話時段：最突出的集中通話時段是 11:00－ 14:00；其次是 16:00－ 19:00；而 22:00以后通話量最小。? 烏魯木齊市：除 11:00－14:00時段最高外， 14:00－ 20:00的通話比例相差很小。? 庫爾勒：同其他城市相比 11:00－ 14:00時段通話量最大， 14:00－19:00時段通話量也高出許多。? 石河子： 19:00－ 22:00時段的通話量高于其他城市。石河子 精河烏魯木齊? 呼圖壁： 9:00－ 11:00時段的通話量同其他城市相比最大，達 40％；? 精河：幾乎在任何時段的通話量都低于其他城市。移動電話擁有狀況和使用習慣65新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究私營業主 企業商務人員 一般職員、專業人士自由職業者? 政府機關、事業單位干部：每月所用話費絕大部分集中在 100－ 300元 /月 ，占這類人的 56％，其中月話費 100－200者所占比例最大，為 ％。而月話費 500元以上者所占比例極小，僅占 8％。? 私營業主群體：體現為高話費支出， 每月 600元 以上話費者占這部分人群的 40％以上。其他人分布在 100－ 500元。? 企業商務人員：月話費集中在每月 200－ 400元及 600以上兩個區間，其中以每月 200－ 300元者所占比例最大為 ％。? 一般職員、專業人士、自由職業者：月話費曲線與話費總體水平曲線最為接近，其中月話費 200－ 300元 者最多占這類人的 ％。話費水平 ：話費消費水平普遍在 100－ 500元 /月，不同群體的消費者又有所不同。區別如下：政府機關、事業單位干部移動電話擁有狀況和使用習慣66新疆地區移動電話市場研究項目中國電信現實用戶消費行為研究烏魯木齊 石河子、庫爾勒 精河、呼圖壁話費水平 ：話費消費水平普遍在 100－ 500