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科龍電器集團品牌傳播策略-資料下載頁

2026-01-11 14:13本頁面

　　

【正文】容聲準沒錯 80 容聲品牌廣告創意策略（續） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看有所堅守的容聲 ? 為什么相信你 ? “以優質取勝”是容聲十五年來制造冰箱的理念 ? 科龍集團前領導潘寧曾經說過：“當質量與產量發生矛盾時，產量必須無條件地服從質量” …… 81 容聲全室抗菌冰箱的創意說什么 82 容聲全室抗菌冰箱廣告創意策略 ? 廣告任務 ? 提醒消費者，對于健康而言，全室抗菌比一般抗菌更有保證 ? 競爭機會 ? 消費者已經接受抗菌冰箱 /健康冰箱的概念 ? 大部分的產品只是部分抗菌，而只有全室抗菌，才能真正地保證食品的衛生和新鮮，對健康才有保障 83 容聲全室抗菌冰箱廣告創意策略 ? 消費對象現在如何看 ? 健康冰箱，早就有了，容聲的有什么稀罕？ ? 看完廣告后消費者如何看 ? 還是容聲全室抗菌冰箱比較保險，其他的抗菌冰箱其實不夠可靠 84 容聲全室抗菌冰箱廣告創意策略 ? 廣告要講什么才能讓他們這么看抗菌如果做不到 100%，那就等于零 ? 為什么相信你 ? 采用新技術和材料，容聲冰箱從里到外幾乎所有表面都具有抑制細菌繁殖的作用，幾乎杜絕食品交叉污染的可能 85 創意表現電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創意小組傾力表演！ 86 促銷活動建議 87 促銷只能是買一送一嗎？ 88 有的促銷真的可以買一送一 ? “絕配” 就象他和她 ? 利用 1999年 9月 9/19/29日是結婚高峰這一時機 ? 新家當然是科龍空調配科龍冰箱 ? 成雙成對一起帶回家去，我們可以給您一個大大的優惠 /禮品 ? 選定同時有科龍冰箱和空調賣的商場就可以執行（從銷售發票 /送貨單可查看） 89 ? “一家三口” 是典型的小家庭模式 ? 利用 2023年是世紀嬰兒生育高峰期 ? 一家三口必備的家電當然是空調、冰箱加洗衣機，科龍就剛剛好 ? 三件一起買優惠最大 ? 如果家里已經有了一件或兩件，只要能提供證明文件（如發票），就可以到指定商場以特價買第三件 90 科龍的促銷可以利用智能的特性 ? 家里只有一臺電腦并不足夠 ? 科龍冰箱是帶電腦的 ? 現代的家庭電腦似乎是必備的家電 ? 科龍冰箱主打一線城市正適合 ? 買科龍冰箱參加抽獎，有機會獲得 PC或上網費 91 促銷可以反映精益求精的優勢 ? 有些數字低得你不相信，猜猜看 ? 科龍有最節能的冰箱， BCD252/272的用電量低至？？？ ? 科龍有最安靜的冰箱， BCD209運行時的噪音低至？？？ ? 配合產品（或新產品推出）報紙廣告刊登問卷，寄回又答對則可以參加抽獎 ? 用報紙公布答案的同時公布貨獎名單 ? 每周一題可以連續猜下去 92 容聲的 15年是競爭對手沒有的 ! ? 15年的相伴 ? 容聲冰箱陪伴我們的生活已經 15年了 ? 一段 15年的婚姻也許已經歷了許多故事，感情也許歷久常新，也許已趨于平淡 ? 只要你們帶 84年的結婚證來買容聲冰箱，你們就有機會在結婚 15年后重度蜜月，同行的還有數十對象你們一樣相伴了 15 年的夫妻，各自都會有許多小故事和別人分享 93 ? 15年來成長在不同的地方， 15年后讓我們聚在一起 ? 我們登報 /電視紙尋人如果你是 15年前出生的，而你家那么巧有一臺 15年前買的容聲冰箱，那么你就是我們要找的人 ? 讓我們在 15年后的今天聚到一起，看看你和我（科龍）的成長 ? 這同時也是一個很好的公關機會 94 有些活動也能促銷 95 “儲藏美味 ,而非僅僅保存食物” ? “百變冷飲 /冷凍食品” ? 家家做的紅豆冰味道都不一樣，如果你覺得你的家傳秘方夠特別，并愿意與別人分享，就把冷飲或冷凍食品的配方寄來 ? 選擇家庭主婦或年輕人愛看的雜志 /報紙，以科龍 /容聲專欄形式在夏季連續刊登，同時由專家評選 ? 投稿有贈品，選中的可以參加與當地電視臺合辦的綜藝節目現場比賽，由你的家人作評判，有吃有玩有獎品 96 ? 同樣的方式在不同的階段還可以進行 ? “持家有道” 征文比賽 ? 冰箱新用途 ? 冰箱上的 “愛心留言” ? “剩菜翻新樣” 97 還有一些公關機會 98 在新產品推出時的公關機會 ? 專業部門的鑒定固然重要，但用戶的評語才是最后的標準 ? 新產品上市時我們向社會征求數十名用戶，免費向他們提供產品試用 ? 邀請新聞單位作見證新聞發布會 ? 他們必需在使用的過程中將意見和建議反饋給科龍，從而令第二代產品更能滿足用戶需要 ? 媒介的追蹤報道能盡量把 “科龍的執著追求完美” 傳播出去 99 建國 50年和科龍 15年有什么關系？ 100 回報國家 /社會的好時機 ? 讓科技服務人類 — 科龍家電科技基金會成立 ? 成立基金會，每年科龍撥出一定的金額資助家電類的科研，項目通過中科院或著名學府的研究院推薦和評估 ? 年會的性質方便各科研單位交流 ? 既是對國家和社會的回報，也是科龍優先享有高新技術的好機會 ? 體現企業實力和理念的好機會 ? 有新聞價值，時間最好選在 10月 ? 有持續性 101 以上只是它的真正魅力是在執行之后 idea 102 下一步 ? 當了解貴公司 2023年度營銷計劃后，我們將完善此策劃案并制訂具體工作進度表 ? 與科龍人員結成團隊，進一步了解家電市場和科龍的產品 ? 以上的消費者品牌檢驗暫時只限于廣州，建議進行全國范圍的品牌檢驗 ? 針對其中感興趣的促銷建議發展詳細的促銷計劃 103 謝謝！策略創造競爭力 104

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