瀘州老窖白酒的市場細分與發展戰略-資料下載頁

　　

【正文】 , % JZ銷售量 %(全興 ) %(京酒 ) %(郎酒 ) %(五糧醇 ) %(全興 ) %(古井 ) %(尖莊 ) %(全興 ) 7, % 甘肅 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 58 LZLJINTERIM2 10—— 40元產品瀘州老窖地區市場戰略 ?四川 10—— 40元產品市場容量最大，瀘州老窖銷售量低于全興，與自身的地位是不相符合的，但考慮到自身市場份額已經較大，建議在此地區適當增加市場投入，以鞏固并適度擴張。 ?北京、上海 10—— 40元產品市場容量很大，而瀘州老窖占有的市場份額相對名酒廠競爭對手來說非常小，因此應考慮做重點突破。 ?湖北 10—— 40元產品市場容量很大，但名酒廠在當地市場份額都很小，說明地產白酒市場地位穩固，如果要進入這一市場需要較高的市場投入。 ?浙江、廣東是瀘州老窖的成熟區，但在 10—— 40元這個價位上容量很小，應繼續保持穩定的銷售。 ?其他省市 10—— 40元產品市場容量較小，不應作為重點突破地區。 結論：瀘州老窖應在北京、上海、湖北推廣 10—— 40元的中檔酒。 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 59 LZLJINTERIM2 瀘州老窖 10—— 40元產品地區市場增長預測 北京 瀘州老窖 1999年銷售量 25噸，銷售額 89萬元 年度 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023去年銷量（噸） 25 75 225 450 900 1,800 2,880 新增銷量（噸） 50 150 225 450 900 1,080 1,728 本年銷量（噸） 75 225 450 900 1,800 2,880 4,608 本年銷額 267 801 1,602 3,204 6,408 10,253 16,404 上海 瀘州老窖 1999年銷售量 83噸，銷售額 300萬元 湖北 瀘州老窖 1999年銷售量 94噸，銷售額 340萬元 年度 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023去年銷量（噸） 83 133 212 319 478 669 937 新增銷量（噸） 50 80 106 159 191 268 281 本年銷量（噸） 133 212 319 478 669 937 1,218 本年銷額 473 756 1,135 1,702 2,383 3,336 4,337 年度 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023去年銷量（噸） 94 235 517 931 1,489 2,085 2,918 新增銷量（噸） 141 282 414 558 596 834 584 本年銷量（噸） 235 517 931 1,489 2,085 2,918 3,502 本年銷額 837 1,841 3,313 5,301 7,421 10,389 12,467 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 60 LZLJINTERIM2 0%5%10%15%20%25%30%40—— 100元白酒地區細分市場分析 浙江 廣東 上海 四川 吉林 貴州 湖北 北京 甘肅 2,709 2,222 1,900 1,500 1,389 882 568 300 205 40,000 20,000 19,000 26,000 15,000 12,000 10,000 2,000 2,300 54,000噸 561,600萬元 100% 11,675噸 146,300 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 61 LZLJINTERIM2 瀘州老窖 40—— 100元產品地區細分市場分析 銷售量（噸） 銷售額（萬元） 總銷售量 LZ銷售量 JZ銷售量 總銷售額 LZ銷售額 JZ銷售額 地區 2, % %(郎酒 ) 29, % % 浙江 2, % 20, % 廣東 1, % %(劍南春 ) 19, % % 上海 1, % %(劍南春 ) 26, % % 四川 1, % 15, % 吉林 % 12, % 貴州 % %(劍南春 ) 2, % % 北京 % %(五糧春 ) 2, % % 甘肅 % %(劍南春 ) 10, % % 湖北 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 62 LZLJINTERIM2 40—— 100元產品瀘州老窖地區市場戰略 ?浙江 40—— 100元產品市場容量最大，瀘州老窖銷售量低于郎酒，與自身的地位是不相符合的，且浙江是瀘州老窖的成熟區，建議在此地區適當增加市場投入，使市場份額繼續增長。 ?廣東 40—— 100元產品市場容量很大，瀘州老窖已占有一定市場份額，而在此價位上其他名酒廠銷售情況都不太好，因此建議繼續加大投入，爭取進一步擴大市場份額。 ?四川 40—— 100元產品市場容量很大，而瀘州老窖已經占有較大的市場份額，且名酒廠已占據大部分份額，因此瀘州老窖在此市場可拓展的空間有限。 ?上海 40—— 100元產品市場容量很大，瀘州老窖已是市場領導者，預計繼續增長的困難很大。 ?吉林、貴州 40—— 100元這個價位上容量較大，但瀘州老窖和其他名酒廠基本都沒有份額，可見進入難度較大。 ?其他省市 40—— 1000元產品市場容量較小，不應作為重點突破地區。 結論：瀘州老窖應在浙江、廣東推廣 40—— 100元的中高檔酒。 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 63 LZLJINTERIM2 瀘州老窖 40—— 100元產品地區市場增長預測 浙江 瀘州老窖 1999年銷售量 454噸，銷售額 4,000萬元 年度 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023去年銷量（噸） 454 508 569 638 714 800 896 新增銷量（噸） 54 61 68 77 86 96 108 本年銷量（噸） 508 569 638 714 800 896 1,004 本年銷額 4,475 5,012 5,613 6,286 7,041 7,886 8,832 廣東 瀘州老窖 1999年銷售量 454噸，銷售額 4,000萬元 年度 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023去年銷量（噸） 454 490 530 572 618 667 720 新增銷量（噸） 36 39 42 46 49 53 58 本年銷量（噸） 490 530 572 618 667 720 778 本年銷額 4,315 4,660 5,033 5,435 5,870 6,340 6,847 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 64 LZLJINTERIM2 100元以上白酒地區細分市場分析 0%5%10%15%20%25%30%銷售量 銷售額 上海 廣東 北京 四川 浙江 湖北 貴州 甘肅 吉林 1,100 838 700 620 417 363 342 139 67 33,000 35,200 30,300 26,000 17,500 16,000 13,000 6,400 3,300 18,400噸 4,568噸 180,700萬元 706,560萬元 100% 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 65 LZLJINTERIM2 瀘州老窖 100元以上產品地區細分市場分析 銷售量（噸） 銷售額（萬元） 總銷售量 LZ銷售量 JZ銷售量 總銷售額 LZ銷售額 JZ銷售額 地區 1, % %(五糧液 ) 33, % % 上海 % %(五糧液 ) 35, % % 廣東 % %(五糧液 ) 30, % % 北京 %(五糧液 ) 26, % 四川 %(五糧液 ) 17, % 浙江 % (茅臺 ) 13, % % 貴州 % %(五糧液 ) 16, % % 湖北 %(五糧液 ) 6, % 甘肅 % %(五糧液 ) 3, % % 吉林 說明：表格中“ ”處表示瀘州老窖高檔產品在此地區銷售量和銷售額非常小，基本可以以零計算。 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 66 LZLJINTERIM2 100元以上產品瀘州老窖地區市場戰略 ?上海、廣東兩省市 100元以上產品市場容量較大，且這兩個省市是瀘州老窖的成熟區，瀘州老窖品牌基礎較好，建議在此地區重點推廣高檔酒。 ? 北京 100元以上產品市場容量很大，但屬開發區，推廣難度較大，考慮到其獨特的政治地位和影響力，建議通過走上層路線 —— 贈送酒給知名人士來提升高檔酒的品牌地位。 ?其他省市 100元以上產品市場容量較小，不應作為重點突破地區。 結論： 瀘州老窖應在上海、廣東、北京推廣 100元以上的高檔酒。 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 67 LZLJINTERIM2 瀘州老窖 100元以上產品地區市場增長預測 年度 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023去年銷量（噸） 7 21 46 82 132 184 新增銷量（噸） 5 14 本年銷量（噸） 7 21 46 82 132 184 221 本年銷額 465 1,395 3,069 5,524 8,839 12,374 14,849 上海 1999年瀘州老窖銷售量 ，銷售額 155萬元 廣東 1999年瀘州老窖銷售量 ，銷售額 200萬元 年度 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023去年銷量（噸） 新增銷量（噸） 本年銷量（噸） 本年銷額 600 1,500 2,999 4,799 7,678 10,750 12,900 北京 1999年瀘州老窖銷售量 ，銷售額 200萬元 年度 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023去年銷量（噸） 9 新增銷量（噸） 27 本年銷量（噸） 9 本年銷額 81 242 604 1,510 3,321 5,979 9,566 4/5/2023 中長期發展戰略 主營業務發展戰略 SINOTRUST 68 LZLJINTERIM2 瀘州老窖地區市場戰略總結二 省市 銷售量和銷售額 1999年 2023年 價位水平銷售量（噸） 333 14,887 銷售額（萬元） 400 17,851 銷售量（噸） 94 3,502 銷售額（萬元） 340 12,467 銷售量（噸） 417 5,683 銷售額（萬元） 500 6,814 銷售量（噸） 454 778 銷售額（萬元） 4,000 6,847 銷售量（噸） 3 192 銷售額（萬元） 200 12,900 銷售量（噸） 25 4,608 銷售額（萬元） 89 16,404 銷售量（噸） 143 銷售額（萬元） 27 9,566 銷售量（噸） 83 1,218 銷售額（萬元） 300 4,337 銷售量（噸） 2 221 銷售額（萬元） 155 14,849 銷售量（噸） 454 1,004 銷售額（萬元） 4,000 8,832 浙江 40棗100 元北京 10棗40 元100 元以上上海 10棗40 元100 元以上湖北 10 元以下1