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品牌健康測量概述-資料下載頁

2026-01-14 21:32本頁面

　　

【正文】 57%70%67%32% 33%21% 22%0%10%20%30%40%50%60%70%80%可口可樂娃哈哈康師傅農夫匯源王老吉銀鷺品牌最常使用率例：飲料品牌的試用指數 0 .5 70 .70 .3 60 .6 40 .4 20 .3 70 .6 700 .20 .40 .60 .8可口可樂娃哈哈康師傅農夫匯源銀鷺王老吉品牌指數值可口可樂娃哈哈康師傅農夫匯源銀鷺王老吉例：飲料品牌的忠誠指數 0 . 6 40 . 6 50 . 6 30 . 5 60 . 6 70 . 3 10 . 3 20 0 . 1 0 . 2 0 . 3 0 . 4 0 . 5 0 . 6 0 . 7 0 . 8可口可樂娃哈哈康師傅農夫匯源銀鷺王老吉品牌可口可樂娃哈哈康師傅農夫匯源銀鷺王老吉A可口可樂 B娃哈哈 C康師傅 D農夫 E匯源 F銀鷺 G王老吉例：飲料品牌的保持指數 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 8可口可樂娃哈哈康師傅農夫匯源王老吉銀鷺01020304050607080品牌保持指數下一次使用人數例：飲料品牌健康度綜合示意圖 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 8可口可樂娃哈哈康師傅農夫匯源王老吉銀鷺品牌指數值020406080100120知名度試用指數忠誠指數提示后知名度該案例的幾個缺陷 ? 這些品牌下面大都包含眾多產品，因此最好針對其中某個產品進行研究； ? 調查選擇的季節直接影響結論； ? 調查的設計可能存在區域和人群的局限性，出現了一定的偏差； ? 對健康度指標的分析還不夠深入和系統。品牌跟蹤研究 ? 品牌健康測量通常采用跟蹤研究來進行 ? 所謂跟蹤研究就是使用標準問卷，以某一固定時間間隔定期連續地收集有關品牌健康狀況的數據，并將這些數據進行對比分析。 ? 有兩種模式可供選擇 – 定期性跟蹤研究（ periodical tracking） – 連續性跟蹤研究（ continuous tracking）品牌跟蹤研究主要內容 ? 市場上各主要品牌的品牌知名度、滲透率、最常使用率、忠誠度的變化趨勢； ? 市場上各主要品牌的品牌形象的演變過程與趨勢； ? 廣告知名度； ? 廣告內容回憶； ? 廣告板的認知度； ? 廣告文案評價與診斷。品牌跟蹤研究的方法論 ? 把競爭環境定義為當前市場或子市場上的所有相關品牌； ? 選取具有代表性的目標消費群作為訪問對象； ? 定期抽取前后結構具有可比性的樣本進行訪問（但不是固定樣本）； ? 采用隨機起點等距離抽樣和入戶面對面訪問作為資料收集方式。

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