媒介基本課程-資料下載頁

　　

【正文】 的趨勢，而上海競爭增加 ? 總的來說，全國性媒介 (CCTV)有增加的趨勢，可代表著競爭對手所爭取的市場在逐漸拓展 ? 華東及西北有明顯的增加比例，長虹在這方面的走勢與趨勢相同 啟示 ? 然而，主要品牌都有不同的投資走勢 ? 松下 華東＋，西南＋ ? TCL 華東＋，西南＋，西北＋ ? 康佳 華南＋，西北＋ ? 索尼 華南＋，華東＋，西南＋ ? 東芝 華北＋，華東＋，西北＋ ? 飛利浦 放棄全國覆蓋，以地區投放為主 ? 海爾 (98) 全國覆蓋，華北，華南，華東 啟示 ? 綜合以上所述，長虹在 1999年可考慮集中于華東、西北、西南再加上全國覆蓋 ? 然而，這必須配合銷售渠道 ? 1998年，長虹的投資于各地區的比例，或將投資的比例，可用 BDI(品牌發展指數 )復核 BDI＝ 品牌銷售比例 (%) 人口比例 (%) 全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 panasonicTotalTCL全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 SAMSUNGTotalSONY全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 LGTotalKONKA全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 TOSHIBATotalSKYWORTH全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 PHILIPSTotalconrowa全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 changhongTotal啟示 ? 整體季節性來源有兩個高峰期 ? 12月至 2月 ? 5月至 7月 ? 然而，大部分品牌都較有連續性的投放 ? 長虹仍應維持連貫性投放，而加重高峰期 ? 然而，在連貫性投放中，亦必須維持最低限度的覆蓋率 /頻次 彩電廣告頻道選擇 有線臺 5％ 中央臺 45％ 市級臺 33％ 省級臺 17％ 有線臺 5％ 市級臺 26％ 省級臺 10％ 中央臺 59％ 主要品牌電視頻道選擇 000111PANASONICTCLSAMSUNGKONKASONYLGXIA HUAconrowaPHILIPSSKYWORTHchanghongCCTVCityTVCable TVProvince1997 主要品牌電視頻道選擇 000111KONKAPANASONICSKYWORTHSAMSUNGTCLPHILIPSSONYXIA HUAconrowaLGchanghongCCTVCityTVCable TVProvince TV 全國所有品牌 雜志 0% 報紙 30% 電視 70% 雜志 0% 報紙 26% 電視 74% 全國所有地區 品牌 1997 1998 電視 報紙 雜志 電視 報紙 雜志 松下 % % % % % % TCL % % % % % % 三星 % % % % % % 索尼 % % % % % % LG % % % % % % 康佳 % % % % % % 東芝 % % % % % % 創維 % % % % % % 飛利浦 % % % % % % 高路華 % % % % % % 長虹 % % % % % % 海爾 % % % % % % 其他 % % % % % % 總計 % % % % % % 所用到的雜志 ? 家庭 ? Golden Age ? 讀者 ? 青年一代 ? 知音 ? Love 啟示 ? 電視運用占總花費的 70%，報紙 30% ? 估計報紙的運用在于促銷廣告，及新產品介紹 建議維持在這百分比上， 維持對媒介對象的競爭能力 其它 ? 根據客戶的要求 ,做出不同深入程度的分析 ? 競爭品牌的廣告流程表 ? 競爭品牌的年收視點 /每波段收視點 ,到達率 ,平均頻次 ? 競爭品牌的廣告秒數運用 TIPS ? 有一定的圖表作表述 ? 每一個課題必定要有 啟示 (在一定的時間內 ,如 5分鐘 ) ? 不同的客戶作不同程度的分析 ? 每一季度作一次回顧 /分析 ,視客戶而定 ? 每一次回顧要比上一次更有啟示 ? 根據媒體新環境 ,配合分析作啟示 ? 配合客戶的市場策略作啟示 ? 記得寫下數據 /資料的來源 ,及具體的資料內容 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , February 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:10:5114:10:5114:102/17/2023 2:10:51 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :10:5114:10Feb2317Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:10:5114:10:5114:10Friday, February 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :10:5114:10:51February 17, 2023 ? 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 2月 17日星期五 下午 2時 10分 51秒 14:10: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 2時 10分 :10February 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 17日星期五 2時 10分 51秒 14:10:5117 February 2023 ? 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 2時 10分 51秒 下午 2時 10分 14:10: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:10:5114:10:5114:102/17/2023 2:10:51 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :10:5114:10Feb2317Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:10:5114:10:5114:10Friday, February 17, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 :10:5114:10:51February 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 17日星期五 下午 2時 10分 51秒 14:10: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 2時 10分 :10February 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 17日星期五 2時 10分 51秒 14:10:5117 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 2時 10分 51秒 下午 2時 10分 14:10: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:10:5114:10:5114:102/17/2023 2:10:51 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :10:5114:10Feb2317Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:10:5114:10:5114:10Friday, February 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :10:5114:10:51February 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 17日星期五 下午 2時 10分 51秒 14:10: ? 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 2時 10分 :10February 17, 2023 ? 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 17日星期五 2時 10分 51秒 14:10:5117 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 2時 10分 51秒 下午 2時 10分 14:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴