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品牌塑造培訓教材(ppt173頁)2-資料下載頁

2026-01-28 21:30本頁面

　　

【正文】訴求是品牌產生好感的窗口推廣行為中的品牌塑造從操作過程中理解產品利益和消費者利益對接推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現理解其實誰也說不清楚因為什么就會購買看到了冷色的蘭色看到了暖色的紅色 ? 你會聯想到什么？推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現理解你了解你要買的產品嗎？情感引導的表現推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現理解功利性表現原則：不能忘掉的是我們的廣告最終是為了把產品賣出去推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現理解天長地久，鐵達時表產品階段性表現：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現理解情感的定位要有凝結點：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現理解操作過程的元素順序表現：有這樣一篇報道：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中的推廣表現理解點評：推廣行為中的品牌塑造推廣中的表現支持總結 ?推廣表現是以消費者的喜好為核心的； ?表現沒有好壞，只有看對方是否喜歡； ?表現就是把對方的情感調動起來，讓其無處發泄，最后會凝結到產品上。銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ – 銷售的品牌體現表現在末端銷售的責任送到推廣的責任啟發該范圍內的責任銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ –銷售中的品牌塑造是在過程 ? 促銷是否可以塑造品牌銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ –銷售的品牌塑造是在過程 ? 銷售行為能夠體現的品牌塑造拓展市場與建設市場的品牌地位 ? 到達規模市場潛量大市場可以細分市場細分困難建設市場拓展市場優勢品牌的資產利用 ? 品牌延伸 ? 品牌規劃品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 – 各個品牌在市場上贏得的認可是不一樣的企業的產品品牌的副品牌或者子品牌策略導入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費品）品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 – 產品線的延伸 ? 利用以有的成功品牌增加產品的品種該產品線的延伸針對的市場不能有所改變導入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費品）品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 – 產品線的延伸 ? 利用以有的成功品牌增加其他產品的品牌導入期成長期衰退期成熟期理性到感性（消費品）品牌規劃 ? 產品型企業的品牌規劃 – 以某一個產品為企業核心產品 ? 該產品是企業的核心競爭力 ? 該產品下可以有不同的品牌洗發水 A B C D 企業某種品牌品牌規劃 ? 產品型企業的品牌表現 – 以某一個產品為企業核心產品 ? 視覺表現 –產品的包裝是消費者的情感凝結點 ? 概念表現 –產品的概念特點是產品的核心 ? 行為表現 –所有視覺行為的統一都是以包裝為原點 –所有的營銷行為都是以販賣產品為核心品牌規劃 ? 產品型企業的品牌規劃 – 以單一品牌為企業的產品核心 ? 該品牌下的眾多產品是企業的核心競爭力 ? 該品牌下可以有不同的產品品牌 A B C D 企業某種產品品牌規劃 ? 產品型企業的品牌表現 –以單一品牌為企業核心產品 ? 視覺表現 –該品牌的視覺形狀和色彩是企業市場推廣的語言 ? 概念表現 –該品牌是概念是產品群體的利益集合 ? 行為表現 –該品牌的市場營銷行為都是該品牌的表現品牌規劃 ? 產品型企業的品牌表現 – 以單一品牌為企業核心產品品牌規劃 ? 產品型企業的品牌規劃 –以某一產品的品牌為企業品牌 ? 該產品品牌和其他產品品牌共同構建核心競爭力 –如：可口可樂在同產品下的企業品牌 –如：百事可樂在不同產品下的企業品牌 A B C D 企業某種品牌品牌規劃 ? 產品型企業的品牌規劃 – 以某一產品的品牌為企業品牌 ? 視覺表現 – 以這個產品的市場表現視覺作為提升企業品牌的基礎 ? 概念表現 – 概念是以該產品的市場服務標準作為理念 ? 行為表現 – 企業的該產品營銷行為規范品牌規劃 ? 服務型企業的品牌規劃 – 以企業為核心產品 ? 該企業整體是核心競爭力 ? 該企業的所有活動所產生的結果就是企業的品牌品牌規劃 ? 服務型企業的品牌規劃 – 以企業為核心產品 ? 視覺表現 – 以企業的標識作為視覺的基礎 ? 概念表現 – 企業的核心理念就是產品概念 ? 行為表現 – 企業的所有行為都是其品牌表現品牌閑話 ? 不要讓品牌脫離市場 ? 品牌是營造出來的欲望利益 ? 不要把品牌想的過于神圣 ? 品牌的結果是誰也說不清楚的不要讓品牌脫離市場 ? 品牌是由于市場的認可才存在 –人因為自信而有魅力 ? 自信來源于被市場認可品牌是營造出來的欲望利益 ? 欲望是無止境的 – 品牌總是能夠尋找出新的欲望源泉 ? 新產品的需求是在一個需求基礎上的提升或者替換 ? 新的品牌產生或者成長是應該伴隨著這個過程成長的 – 欲望就是消費者一個階段的心靈向往 ? 心靈的滿足是幸福 ? 而營造這種渴望才是品牌塑造的根本。不要把品牌想的過于神圣 ? 品牌其實很虛偽 – 讓你向往的其實并不真實 ? 可以經營的都是交易 ? 服務其實也是買來的 ? 好的品質需要代價 ? 讓你掏錢的時候放棄理智 – 人在戀愛的時候智商是最低的。品牌的結果是誰都說不清楚的 ? 愛一個人是沒有道理的 – 說不清楚的是有感覺 ? 你如果把你喜歡一個人的理由說清楚？ – 說的清楚的是沒感覺 ? 你知道唐明皇為什么喜歡楊貴妃嗎？品牌塑造是一盤永遠下不完的棋 ? 我們只能塑造過程 – 品牌的結果不是可以預想的 ? 企業只能制定目標 ? 企業只能幻想愿景 ? 企業只能制造過程 – 結果是消費者感覺的 ? 消費者只能感覺結果 ? 沒有過程就不會有品牌不要奢望被保護 ? 樹立品牌形象是什么？ – 是外表的修飾 – 是認知的基礎 ? （是樹立品牌外表形象） ? 名牌產品是什么？ – 知名商標（只是商標被保護） – 知名品牌（只是因為認知度高）信箱：演講者：任應清

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