市場部崗位職責及策略-資料下載頁

2026-01-30 09:24本頁面

　　

【正文】展示；配合終端的促銷活動。 ● 做全方位的媒體廣告；對終端通路進行直接的銷售獎勵。成長期廣告核心目標：鞏固與發展廣告的目的與作用： ● 大力開拓分銷商網絡，穩固已有分銷商，刺激其進貨并鼓勵其提高銷售量，培養通路的信心與支持。 ● 廣告策略： ● 樹立產品品牌，強調由于產品特色和品牌市場價值給分銷商帶來的利益。 ● 大力宣傳企業對通路優惠靈活的促銷政策。 ● 配合終端做促銷和生動化展示。 ● 在淡旺季交替期間，配合促銷活動做好通路關系維護和廣告宣傳。成熟期廣告核心目標：維護與穩定廣告的目的與作用：調整通路網絡，加強通路控制，鞏固維持通路與企業的合作關系。廣告策略： ● 樹立企業品牌，化企業品牌與產品品牌深遠的文化理念，通過各種形式的公關廣告和形象廣告鞏固通路信心。 ● 強調企業實力與信譽，不僅是銷售利益，更是誠信的保障和獨一無二的支持與服務。 ● 配合終端做消費者促銷和生動化展示以及全方位的媒體廣告。 ● 配合淡旺季交替期間廣告宣傳。 ● 廣告策劃須關注競品的推廣行為。 ● 聲勢廣告：利用重大事件、大型活動打造社會聲勢，以其浩大的聲勢展示企業的能力，以及企業在公眾面前的品牌與形象。 ● 記事廣告：新聞性廣告，利用新聞媒介將企業整體發展或某些系列事件整理匯總，以專欄或專題的形式推出，以體現企業的正面社會形象。 ● 祝賀廣告：利用節假日或社會關注的喜慶事件向社會表示祝賀。 ● 公益廣告：以支持社會公益事業，展示其企業關注社會、回報社會的高度責任感來拉近企業與公眾的距離，增加親和感與美譽度。 ● 致謝廣告：用生產量或銷售量突破一定額度，感謝消費者支持與厚愛為由頭，來宣傳企業品牌。 ● 形象識別廣告：即 VI系統的展示與運用，以強化外界對企業的視覺形象識別與記憶，樹立企業規范化形象。 ● 行為識別廣告：即 BI系統的對外宣傳，以強化外界對企業的行為規范識別與記憶，樹立企業規范化形象，增強信賴感。

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