某集團年度媒介策劃書-資料下載頁

　　

【正文】 介選擇 電臺 7 1 . 5 0 %6 4 . 5 0 %5 8 . 8 0 %5 5 . 7 0 % 5 0 . 8 0 %0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %城市之聲珠江經濟臺廣州一臺 廣東音樂 廣州二臺廣州地區收聽電臺排序資料來源：省統計局《 97廣東廣播聽眾研究報告》 媒體組合 媒體 版面/時段 版面內容廣州日報 AI 報眼A16 廣告B12 購房置業B4 房地產新聞C1 珠三角新聞羊城晚報 AI 報眼A8 國內新聞C8 廣告D1 今日樓市新快報 A1 要聞C2 我愛我家南方都市報 A1 、 A 底版 要聞廣州翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇21 ： 3522 ： 35 二檔劇廣東翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇21 ： 3522 ： 35 二檔劇廣州本港 19 ： 0020 ： 30 一檔劇21 ： 0022 ： 30 二檔劇番禺有線翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇番禺有線本港 19 ： 0020 ： 30 一檔劇海珠有線翡翠 19 ： 3520 ： 35 一檔劇珠江經濟臺 11 ： 3013 ： 00 特級城市之聲 11 ： 3013 ： 00 特級廣東音樂臺 11 ： 3013 ： 01 特級 廣告時機 ? 整體上，廣告啟動期，視主要競爭樓盤動向，估計在 4月底， 5月初； ? 具體的，廣告前期與后期的時機選擇略有不同 前期的廣告時機 周一 周二 周六 周五 周三 周四 廣州日報 羊城晚報 南方都市報 新快報 前期的廣告以 傳達概念為主 促銷功能倒在 其次，故不必 擠在地產廣告 量多的周末而 被淹沒。 后期的廣告時機 周一 周二 周六 周五 周三 周四 廣州日報 羊城晚報 南方都市報 新快報 廣州日報 后期廣告重在促銷，密度相對集中于周末，同時在周二 即露出，不僅占先機，也延長周期，累積廣告效果以利于 消費者認知與記憶。 媒介策略 媒介行程 脈動式行程 優點 ： ? 能持續累積廣告效果 ? 可以依某段期間品牌的具體需要，集中火力，加強廣告露出的強度 媒介策略 費用安排 媒體類別比重電視25%車體4%雜志6%報紙65%報紙 975 電視 375 電臺 90 車體 60廣州日報 50% 廣州有線翡翠 22% 珠江經濟臺 40%羊城晚報 20% 廣東有線翡翠 20% 城市之聲 35%新快報 18% 廣州有線本港 19% 廣東音樂 25%南方都市報 12% 廣東有線本港 18%番禺有線翡翠 8%番禺有線本港 8%海珠有線翡翠 5%單位：萬元 媒介策略 費用安排 月份分配0 0 08018022020019019002402000501001502002503001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月萬元 媒介策略 費用安排說明 ? 因為是新盤，總預算取銷售目標 5億元的 3%，共 1500萬元， ? 媒體以報紙為主，以較詳細的信息傳達產品情報， ? 全年投放的重心偏后，主要視競爭樓盤動向、樓盤自身情況及整個市場態勢安排廣告強點。 謝 謝 :12:0110:1210::12 10:1210:12::12:01 2023年 2月 26日星期日 10時 12分 1秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :12:0110:12Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :12:0110:12:01February 26, 2023 ? 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時 12分 1秒 10:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時 12分 :12February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 26日星期日 10時 12分 1秒 10:12:0126 February 2023 ? 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 12分 1秒 上午 10時 12分 10:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :12:0110:12Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 :12:0110:12:01February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時 12分 1秒 10:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時 12分 :12February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 26日星期日 10時 12分 1秒 10:12:0126 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 12分 1秒 上午 10時 12分 10:12: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:12:0110:12:0110:122/26/2023 10:12:01 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :12:0110:12Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:12:0110:12:0110:12Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :12:0110:12:01February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 10時 12分 1秒 10:12: ? 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 10時 12分 :12February 26, 2023 ? 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 26日星期日 10時 12分 1秒 10:12:0126 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 12分 1秒 上午 10時 12分 10:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴