某公司廣告策劃方案-資料下載頁

　　

【正文】 76廣告級別 線 路 起止站 途經主要路段特 A 3 福田南 — 水庫 愛國路、東門、深南中、福田路A3 218 下梅林 — 仙湖 北環路、八卦路、筍崗、東門北、怡景路B 28 皇崗村 — 火車站西 福民、福強、彩田、皇崗、嘉賓、和平路2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 77深圳特區報、深圳商報、南方都市報、深圳都市報、公交車體廣告、深圳有線臺，依次覆蓋目標市場，以不同的廣告媒體向目標客戶傳遞樓盤信息，使目標客戶全方位感受到本項目廣告的沖擊。在訴求表現上，以特區報為首的報紙媒體著重賣點訴求，創意或直訴本項目的各個賣點，突現樓盤質素，求得市場認同，以深圳有線臺的影視廣告和公交廣告作形象訴求，引起客戶情感上的共鳴與認同，促進購買行為，并增強報紙媒體的賣點訴求的力度。在廣告版面安排上，保證深圳特區報、商報相對固定的發布頻率和版面，形成穩固形象，達成市場共識，其它媒體則以靈活的位置、時段、多變的創意進行多點進攻，使整體推廣達到穩中有變，變而不亂。既保持整體形象統一，又能夠靈活機動的進行廣告推廣。廣告發布在時間上，采用同步發布策略，項目的開盤銷售與廣告同期開始，前期僅在項目形象導入時期作少量廣告，進行入市前的鋪墊造勢。在廣告發布頻率上，采用固定頻率策略與變動頻率策略相結合，并根據不同的銷售時期以及銷售狀況適時增加或減少廣告投放量。（注：公交廣告媒體。對于房地產廣告來講，不存在投放頻率的問題） （二）、媒體組合 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 781． 引導期計劃時間一個月，以特區報為主，在特區報、深圳商報發布軟性文章為主的廣告，引導樓盤形象主題，廣告投放以半版為主。2． 開盤強銷期計劃時間兩個月，以深圳特區報賣點訴求為主，發布 1/4版彩色廣告，每周一次，深圳商報、南方都市報、深圳都市報以形象廣告為主，結合多變的創意、靈活的版位，進行品牌形象宣傳。公交車體廣告同期投放。主力媒體堅持固定的投放頻率，輔助媒體則靈活運用，根據市場情況等積極調整發布頻率，以求取得最大廣告效果，達到銷售目的。 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 791． 持續熱銷期計劃時間三個月，承接上一階段強勁勢頭，利用前段大廣告量產生的市場邊際效益，創造一個持續熱銷期。堅持上一時期的媒體組合，適當減少廣告投放量，其中主要減少輔助媒體的廣告投放量。堅持公交車廣告。全方位加大理性訴求，維持穩定的銷售進度。2． 尾盤期在營造的形象品牌優勢下，利用大量購房客戶，營造出旺銷現象，促使產生羊群效應。以特區報和商報配合，少量投放廣告，把握游離客戶的心理，采取有針對性的訴求，達到樓盤銷售的完滿成功。 2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 80階段類別 媒體 投放 量 版位 規格 訴求表現引導期特區報 1 地產版 半版 軟性文章為主，以景秀年華家園快樂時光為主題進行形象引導工作深圳商報 1 普通版 半版 硬性廣告，形象廣告開盤強銷期特區報1 普通版 全版硬性廣告，開盤慶賀各賣點訴求，創意與寫實相結合5 體育版 1/4版廣東專送廣告深圳版4萬份 樓書折頁深圳商報1 地產金 頁 半版 硬性廣告，開盤慶賀各賣點訴求，創意與寫實相結合2 普通版 1/4版 硬性創意廣告主題訴求南方都市報 2 二封底 半版 同上公交車體 1臺3路、 28路 218路 1個月 景秀年華主題形象二、 發布計劃2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 81深圳都市報 2 豎半版 硬性創意廣告主題訴求 深圳有線臺一個月 10″ 景秀年華主題形象 特區報 3 普通版1/4版 硬性創意廣告主題訴求深圳商報2 普通版1/4版廣東專送廣告深圳版2萬份 樓書折頁公交車體1臺 3路、 28路218路3個月 景秀年華主題形象特區報 1 普通版1/4版 主題形象與賣點訴求深圳商報1 普通版1/4版 同上廣東專送廣告深圳版6萬份 樓書折頁持續熱銷期尾盤期2023/4/5 BLACK SPIDER 黑之蛛廣告 82三、 媒體計劃的控制和調整媒體計劃是實現廣告目標和廣告策略的具體操作手段，在整個項目推廣過程中，積極與發展商，代理商密切配合，在維護總體綱略的情況下，根據具體的銷售狀況，積極配合舉辦的各種促銷活動，以及可利用的社會事件，適時適度地調節具體的發布日期、規格和版位，直至訴求主題。不光市場是多變的，其它各種不可預見情況比比皆是，影響媒體發布的因素眾多，比如新聞事件、天氣變化、大型活動、交通問題等都需具體問題具體處理。1． 調整原則，節日慶典效益2． 調節方法a.根據銷售情況階段性調整b.根據市場變化現時調整深圳市黑之蛛廣告有限公司二 00一年四月八日 n 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:47:1301:47:1301:474/5/2023 1:47:13 AMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。 四月 2101:47:1301:47Apr2105Apr21n 1故人江海別，幾度隔山川。 01:47:1301:47:1301:47Monday, April 05, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 四月 21四月 2101:47:1301:47:13April 05, 2023n 1他鄉生白發，舊國見青山。 05 四月 20231:47:13 上午 01:47:13四月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 四月 211:47 上午 四月 2101:47April 05, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 2023/4/5 1:47:1301:47:1305 April 2023n 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 1:47:13 上午 1:47 上午 01:47:13四月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023n 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:47:1301:47:1301:474/5/2023 1:47:13 AMn 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 四月 2101:47:1301:47Apr2105Apr21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:47:1301:47:1301:47Monday, April 05, 2023n 1不知香積寺，數里入云峰。 四月 21四月 2101:47:1301:47:13April 05, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05 四月 20231:47:13 上午 01:47:13四月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 四月 211:47 上午 四月 2101:47April 05, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/4/5 1:47:1301:47:1305 April 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 1:47:13 上午 1:47 上午 01:47:13四月 21n 楊柳散和風，青山澹吾慮。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:47:1301:47:1301:474/5/2023 1:47:13 AMn 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 四月 2101:47:1301:47Apr2105Apr21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:47:1301:47:1301:47Monday, April 05, 2023n 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 四月 21四月 2101:47:1301:47:13April 05, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05 四月 20231:47:13 上午 01:47:13四月 21n 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 四月 211:47 上午 四月 2101:47April 05, 2023n 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023/4/5 1:47:1301:47:1305 April 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 1:47:13 上午 1:47 上午 01:47:13四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴