南奧三期傳播策略提案-資料下載頁

　　

【正文】 第三波：產品特點篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內容與傳播工具的整合運用? 報紙 — 樣板房篇 “ 去年，我們的 7套樣板房競投一空 今天，我們的三期樣板房為每一戶再創新標準 ”? 報紙 — 戶型篇 ? 報紙 — 復式篇 “ 南國奧園，特辟全復式洋房區，復式中的復式 ”? 報紙 — 預告開盤篇 產品推廣（三）產品推廣（三） —— 產品特點產品特點第一波：理念篇第二波：環境 /位置篇第三波：產品特點篇 4月上旬 4月中旬 4月下旬 傳播內容與傳播工具的整合運用?影視 新生活電視雜志?讀者、財富等小眾媒體 奧運村的故事? 公關活動? “明星足球賽，五一激情夜 ”開盤引爆活動暨向出征韓日在即的中國足球隊捐贈門票收入儀式，祝愿中國足球對在世界杯取得好成績媒 介 建 議競爭對手媒介策略概述（一）競爭對手媒介策略概述（一）? 廣告量巨幅增加廣告量巨幅增加 ，其中星河灣和錦繡香江僅在 2023年 4月到 10月期間的報紙和電視兩大傳統媒體上的廣告費投入就分別高達 2886萬及 1800萬（錦繡香江 7月份開盤，之前基本沒有廣告投入）。競爭對手媒介策略概述（二）競爭對手媒介策略概述（二）? 多種媒體復合運用，發揮整合傳播效能多種媒體復合運用，發揮整合傳播效能 除報紙、電視外，普遍運用路牌、候車亭、公交車身等戶外形式 星河灣、祈福新村等嘗試過雜志、直郵 據有關網絡媒體介紹，即將開盤的雅居樂將有較大規模的網絡投放。競爭對手媒介策略概述（三）競爭對手媒介策略概述（三）? 不僅在省市有線，在省內二級城市的有線電視臺有廣告投放。注：資料來源于注：資料來源于 ACNielsen2023年年 410月媒體監測數據月媒體監測數據華南新城電視投放地區分布圖012345汕頭 湛江 珠海 佛山 東莞 陽江 番禺 深圳 南海 順德萬啟示啟示? 在省內二級城市的有線電視臺做適量的廣告投放，爭取珠江三角洲客戶資源。? 除報紙、電視外，適當增加雜志、網絡等專業媒體，更好地 發揮發揮整合傳播效能整合傳播效能 ? 南奧首、二期以比競爭對手少得多的廣告費取得比競爭對手好得南奧首、二期以比競爭對手少得多的廣告費取得比競爭對手好得多的廣告效果，南奧三期也不僅不應以廣告量取勝，還應在首、多的廣告效果，南奧三期也不僅不應以廣告量取勝，還應在首、二期良好廣告效果的基礎上對媒介策略做更適當的調整。二期良好廣告效果的基礎上對媒介策略做更適當的調整。目標受眾分析目標受眾分析? 南奧第三期的目標消費群與前兩期有所不同，第三期的樓盤質素、價格定位均比前兩期高，面向 25～ 50歲左右 中高以上穩定收入，對生活質素要求較高的人士 。? 網絡資訊越來越豐富，逐漸成為目標人群工作生活中不可缺少的信息來源，有關調查顯示，目標人群大多每天上網半小時以上。? 目標人群的 受教育水平較高，閱讀習慣受教育水平較高，閱讀習慣 除了日常閱讀的報紙媒體外，還有閱讀雜志等專業媒體的習慣 專業媒體中又以財經管理類、科技類、政治新聞類及休閑娛樂類為主。因此，南奧三期的媒體建議因此，南奧三期的媒體建議? 在重視報紙、影視媒體的同時，結合目標受眾的閱讀習慣，適量增加雜志、 DM等 小眾媒體，珠江三角洲二級城市小眾媒體，珠江三角洲二級城市 以及 網絡網絡 的投放。? 實現從投放數量向投放質量、從硬性廣告宣傳向軟性廣告宣傳的兩個轉變。媒體選擇媒體選擇 —— 報紙報紙? 《廣州日報》、《南方都市報》和《羊城晚報》，三份報紙的投放比例大約為 5:2:1。? 同時適當投放一些 專業性報紙專業性報紙 ，如《證券時報》、《 21世紀經濟報道》等，直接面向目標受眾，發揮更強的廣告針對性。媒體選擇媒體選擇 —— 電視電視? 以目前廣州地區的電視收視情況，我們依然選擇收視率最高的翡翠、本港兩個頻道的黃金時段。省市兩個有線電視網同時等比例投放。同時，適量投放有線臺鳳凰衛視，以優惠的價格增加暴露頻次，加強品牌形象。 春節期間選擇優惠套餐，以優惠的價格進行 15秒廣告投放，以加強品牌形象。 在開盤前一個月再次運用電視媒體，希望在較短的時間以較高的頻率來引起目標受眾的注意。媒體選擇媒體選擇 —— 雜志、雜志、 DM? 除了在消費者調查中閱讀率較高的《讀者》、《財富》等外， 我們建議將雜志與 DM相結合， 選擇《世界經理人文摘》雜志，根據其高級經理人員數據庫提供的數據 ,向具有潛在買家特征的人群寄送制作精美的宣傳資料。? 為確保信息的傳達到位，建議進行兩次遞送。 注： 《世界經理人文摘》《世界經理人文摘》 隨刊直郵廣告，廣東省內發行量為 23,248份， 4頁 120G銅版紙投遞。 媒體選擇媒體選擇 —— 網絡網絡? 網絡媒體傳播速度快，覆蓋范圍廣，形式豐富，互動性強，也符合目標受眾群的媒體接觸習慣。 門戶網站費用較高，因此我們建議在門戶網站做鏈接或郵件廣告與南奧網站相結合的形式，吸引更多的人登陸南奧網站，通過自有網站對外宣傳產品信息和南奧新生活的新氣象。 南奧在華南板塊各樓盤中唯一擁有自己的網站，發揮了較好的互動傳播效果。 建議南奧重新注冊域名，現有域名太長不利于人們 記憶 。媒體選擇媒體選擇 —— 網絡網絡?為更好地配合南奧三期的推廣，我們還將對南奧網站進行以下調整：南奧介紹業主社區身份驗證及登錄模塊分普通會員、業主及信息管理員 3種權限南奧論壇請求登錄 請求登錄普通會員注冊模塊用戶申請普通會員網絡生活指南業主個人通訊簿Inter新聞訂閱網上繳費系統小區公告欄電子賀卡南奧業主會員收藏夾新生活雜志訂閱南奧動態訂閱南奧論壇新生活雜志會員專區認購指南樓盤介紹南奧學村社區文化南奧品牌南奧動態客戶留言關于高爾夫會員帳號管理派發新生活雜志派發南奧動態論壇管理客戶留言管理公告欄管理Inter新聞采集管理員1 23廣告作品上圖中第一部分為對外宣傳部分，供所有瀏覽者訪問；第二部分為會員區部分，會員分普通會員和業主兩種，普通會員可以通過網上提交部分個人資料注冊，而業主帳號則由物業管理公司統一派發；第三部分為管理員管理模塊，只有具有管理員權限的帳號能進入， admin為母管理員帳號，子管理員可以由母管理員指派。媒體投放行程媒體投放行程? 廣告活動從 1月底開始，主要宣傳南奧名盤獲獎情況， 2月份主要以春節賀歲春節賀歲 為主題，對品牌形象進行提醒、加強。? 3月份開始第一個小高潮，對南奧 交樓及相關公關活動交樓及相關公關活動 加以宣傳，以報紙為主，版面主要以新聞版彩色特殊版面及報眼為主。雜志、 DM同時刊出，初步引起消費者注意，同時配合鋪墊性的推廣活動。? 4月下旬為廣告的高峰期，集中對 新樓盤的理性訴求新樓盤的理性訴求 ，以增大廣告氣勢，吸引注意力。? 5月份為品牌延續期， 5月黃金周的開盤售樓期間仍有一定的投放，封盤后則相應減少，僅對售盤情況等作 后續性報道后續性報道 。? 網絡廣告穿插在兩個廣告高潮時期中，作為補充媒體，形成多方面全角度的廣告宣傳模式。媒體預算媒體預算媒體投放行程10000002023000300000040000005000000 800,000 2,689,176 4,199,256 1,584,992 2月 3月 4月 5月媒體預算媒體預算