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品牌的傳播推廣-資料下載頁

2026-02-09 13:21本頁面

　　

【正文】實力和影響力不斷增強 ? ? ? WTO成員國，為中國品牌走向世界打開了大門 54 ? 二、中國品牌國際化的特殊障礙 ? ? ，給辨認和識記帶來困難 ? ，品牌聯想的喪失 55 ? 三、中國品牌的國際化路徑 ? （ indirect exporting） ? （ cooperative exporting） ? （ strategic alliances） ? 56 四、中國品牌的國際化發展戰略，樹立文化本土化戰略思想。。。，實現低成本擴張。沃爾瑪公司 57 ，樹立文化本土化戰略思想。 ? 品牌文化本土化戰略思想是指在不改變品牌個性特征的前提下，與目標市場國人們的價值觀、世界觀相契合，在產品研發、品牌名稱設計（翻譯）、商標色彩、標準字設計、品牌宣傳與傳播等方面都實現本土化。 58 ? 從現代意義上來說，創新并不等同于發明創造，創新是一種商業行為，而決不是單純的技術行為。 ? 決定創新成敗的標準是其市場表現 —— 就是指將一項新的創意轉化為消費者的滿意和愉悅，并最終轉化為銷售額和利潤。 ? 創新包含多種方式，如技術創新、組織結構創新、管理創新、營銷創新等。創新是提高公司競爭能力的核心和關鍵。 59 ? 真正的國際化公司從 CEO到部門經理人到員工的思維方式都應該是在經過培訓和實踐的雙重學習與鍛煉的過程中得到管理意識的提升。 ? 在具備國際化人才的前提下的公司才能具有國際化的管理視野。 60 ，實現低成本擴張 ? 生產基地的無國界化，人才的本土化和社會貢獻當地化是跨國公司國際化戰略的重要內容。 61 五、品牌國際化的要素 ? 國際化的視野 ? 國際化的理念 ? 國際化的人才 ? 國際化的質量標準 ? 國際化的管理體系 ? 國際化的信息資源，能夠根據國際產業的變化來制定公司發展的戰略。 62 本章思考題 ? ? ？品牌國際化的動因是什么？請加以解釋。 ? ？其障礙是什么？ ? ？ ? 、特殊障礙是什么？ ? ？ ? ？ ? ？ 63 第八章品牌危機管理 64 ? 品牌危機管理是品牌管理的一個非日常工作，但卻是關系到品牌生死存亡的大問題。 ? 品牌危機就是指在品牌運作過程中，出現了品牌的信任危機，如果不能有效地處理，品牌有可能信譽掃地，難以在市場繼續立足。一、品牌危機管理的必要性 65 二、品牌危機的特性 66 三、品牌危機產生的原因 67 四、品牌危機的類型 68 五、品牌危機管理模式羅伯特 .希斯提出了危機管理的 4R模式即：縮減預備反應恢復 69 ? ? （ 1）品牌知識 ? （ 2）危機情報 ? ? （ 1）了解危機類型 ? （ 2）建立危機預警管理系統 ? （ 3）正確的品牌危機處理措施 ? （ 4）品牌重塑 70 六、品牌危機管理程序 ? ? ? ? ? ，可持續發展 71 ? 主動性 ? 快捷性 ? 誠意性 ? 真實性 ? 統一性 ? 全員性 ? 創新性 72 ? ? ，取得內部公眾的理解 ? ? ? ? ，公布造成危機的原因 ? 73 本章思考題 ? ? ？什么是品牌危機管理？ ? ？ ? ？ ? ？ ? ？ ? 性是什么？ ? ？ 74 《品牌管理》謝謝各位！ 75

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