正文內容

產品生命周期與新產品開發-資料下載頁

2026-02-10 12:26本頁面

　　

【正文】認真思索，并作出有利于企業長遠發展的合理選擇。產品生命周期與新產品開發【案例】產品策略差異與企業興衰 A電話設備廠（以下簡稱 A廠）地處上海，于 1958年建廠，是國家定點制造電話交換機的骨干企業。 A廠自 1960年研制成功我國第一部縱橫制自動電話交換機開始，截止到 1991年，累計生產各類交換機達 400萬線，產品銷往全國（除臺灣省外）各省、市以及亞非國家，市場占有率達 60％以上。 20世紀 70年代至 80年代末， A廠產品始終供不應求，企業生產經營十分興旺。 B電話設備廠（以下簡稱 B廠）地處河南，由 A廠無償提供全部縱橫制自動電話交換機生產技術，并負責工廠的建設。 B廠的地理位置不十分有利，當地的工業基礎較差，加之生產和管理人員素質不高，一定程度上制約了 B廠的生產經營發展。在計劃經濟條件下，縱橫制自動電話交換機屬稀缺產品，靠著國家指令性計劃調拔， B廠尚可維持企業生存。 20世紀 80年代中期，數字程控交換機技術日趨完善，大量的進口或三資企業制造的數字程控交換機紛紛進入我國通信市場，數字程控交換機已潛在地顯示出它將最終取代縱橫制自動電話交換機。產品生命周期與新產品開發 80年代后期，眾多的縱橫制自動電話交換機生產企業的產品銷售不斷萎縮，企業經營困難。就在這時， B廠開始了與解放軍某通信學院合作開發新一代產品 WD— O4數字程控交換機，而 A廠縱橫制自動電話交換機的市場銷量非但沒有下降，反而呈不斷上升趨勢。面對這樣的市場形勢， A廠的高層決策層認為： “ A廠縱橫自動電話機牌子老、技術性能可靠，市場銷售不會受數字程控交換機的影響，靠著縱橫制還能吃上 20年。 ” A廠非但不考慮新產品的開發，卻繼續擴大縱橫制自動電話交換機的生產規模。進 90年代后，在數字程控交換機更為猛烈的市場沖擊下， A廠縱橫制自動電話交換機產品也出現滯銷。至 1991年， A廠的交換機基本沒有銷售訂貨，工廠當年就跌入了虧損的困境。此時的 B廠盡管同樣也受到了縱橫制自動電話交換機滯銷的影響。但是， B廠與解放軍某通信學院合作開發的國產 WD— 04程控交換機于已于91年正式推入市場，及時地補充了縱橫制自動電話交換機的不足，企業非但沒有出現虧損，而且效益呈不斷上升趨勢。產品生命周期與新產品開發評析：兩個國有企業走過的歷程充分說明：在市場經濟條件下，企業的生存和發展與企業制定正確的產品策略息息相關，企業高層決策者，尤其是第一把手是最重要、最關鍵的市場營銷人員，他的觀念、知識、決策關系著企業的前途命運、生存和發展，企業的一切工作都要以市場為中心。無數事例告訴我們，加強企業市場營銷管理，不斷創新，是企業生存和發展的永恒主題。產品生命周期與新產品開發演講完畢，謝謝觀看！

點擊復制文檔內容

規章制度相關推薦

鄂ICP備17016276號-1

^{<pre id="d9fw3"></pre>}

產品生命周期與新產品開發-資料下載頁

產品生命周期原理與新產品開發-資料下載頁

新產品開發過程與產品生命周期理論-資料下載頁

ch09-新產品開發與產品生命周期-資料下載頁

新產品生命周期策略與開發策略-資料下載頁

設計品牌;新產品開發與生命周期-資料下載頁

ch09-新產品開發與產品生命周期-資料下載頁

提高產品生命周期與新產品開發戰略-資料下載頁

市場營銷--產品生命周期與新產品開發-資料下載頁

新產品發展與產品生命周期-資料下載頁

新產品開發和產品生命周期策略培訓-資料下載頁

08新產品發展與產品生命周期-資料下載頁

第09章新產品開發與產品生命周期戰略-資料下載頁

新產品發展與產品生命周期策略-資料下載頁

產品生命周期與新產品開發-市場營銷學-資料下載頁

8第八講新產品開發與產品生命周期戰略-資料下載頁

產品生命周期與新產品開發-預覽頁

產品生命周期與新產品開發-免費閱讀

產品生命周期與新產品開發(存儲版)

產品生命周期與新產品開發-文庫吧在線文庫

產品生命周期與新產品開發(完整版)