白沙集團品牌戰略規劃-資料下載頁

　　

【正文】 上有較大不同，所以要區別對待。 Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十 售點建設思路 購買場所： 以白沙香煙總品牌為建設主體，旨在提升整體品牌形象的上升，以老品牌為主； 這是由老品牌的市場銷售量、知名度和滲透率、本身的危機以及新品牌自身還不夠強大所決定的； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十 售點建設思路 購買場所： 概念店： 全方位依照白沙飛翔理念進行設計，可借鑒國外手機品牌諾基亞、摩托羅拉概念店思路； 專賣店、商場專柜： 根據商場的特定場合和品牌形象需要進行設計，可借鑒國外煙草品牌 55七星的專賣店思路或化妝品專場所建設思路；內容較多，需系統安排。 零售戶： 這是相比國外品牌，白沙香煙的網絡精耕細作化優勢所在，因場面小、檔次低，也是建設難點所在，該類售可提供簡單的具形象識力的宣傳內容。如店招、宣傳畫、促銷海報、小煙柜，可借鑒國外百事可樂、可口可樂零售戶思路。 Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十 售點建設思路 在售點建設中，任務最重，難度最大就屬商場、專賣店專柜，我們建議不一定全國一下子全部鋪開。 專柜購買建設規劃： 先選擇幾個重點城市，進行試點，每個城市選 10個左右專柜，以摸索該類經驗，伺機有步子的全面鋪開； 建設內容：前后柜臺、產品陳列、小燈箱、立牌、宣傳冊等等； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十 售點建設思路 消費場所： 以傳達分品牌個性為主； 消費場所的特殊性，即其群體有一定的特定性，這是與購買場所的不同，也是消費場所需傳達分品牌個性的根本所在； 至于什么產品入場，需根據該消費場所的檔次、風格和目標群體來定； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十 售點建設思路 消費場所入場規劃（與售點專柜推進思路一致）： 城市選點： （思路同購買專柜）； 合作方式 ：多種、靈活性合作； 宣傳內容： 店招、燈箱、立牌及餐廳用品； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十一 促銷思路 核心觀點： 其地位和售點建設同等重要； 促銷以突出分品牌為主，這是由白沙系列產品價位區間較大和個性分明所決定的； 必須全年要有全年的促銷策略、計劃、預算和管理； 把銀世界當成促銷改革的突破口，進行示范； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十一 促銷思路 整體思路： 品牌關聯性： 不僅要拉動品牌的銷售，還要對品牌建設有積累的作用，否則就會出現促銷鴉片的反效應； 整體計劃性： 要準備半年，甚至全年的事情，不要臨時抱佛腳，至少要準備一個季度，否則，無論是市場效果、事先準備還是過程中的管理執行都要大打折扣； 消費周期性： 研究消費者口味轉換的時間周期，并制定相應的循環措施； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十一 促銷思路 禮品開發思路： 禮品是決定促銷成敗最重要的一環； 縱向多層，橫向多類拓展； 成本費用總體總額控制； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十一 促銷思路 金世紀促銷思路： 文化路線； 文化、品位、高貴、經典； 文化促銷與名貴實物相結合； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十一 促銷思路 銀世界思路： 銀世界品牌個性的再探討：時尚與浪漫的后者要淡化；時尚要深入，演化為“創新、個性、前衛”； 走實物用品促銷路線； 常規用品與概念禮品相結合； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十一 促銷思路 喜長沙： 喜長沙個性再探討： 促銷的農村路線； 禮品的經濟實惠； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 十一 促銷思路 老品牌： 不宜舉行大量的循環促銷； 以售點建設改善老品牌的形象老化問題； 在節日或重大活動進行適時的宣傳和促銷； 建議對老品牌進行消費者調查，以決定是否橫向發展老品牌； Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 總結 今年的重點是： 品牌全國范圍的提升和形象的深入； 品牌傳播的規整，上有形象的拉動，下有基礎、扎實的售點和促銷工作； 所有品牌推廣的無不圍繞“捆綁”思路來實現，而捆綁的精髓是根據品牌的定位，充分調集外圍共知的或易理解的各方面資源來完全品牌的塑造。 Blue Creation Ad. 藍色創意白沙品牌小組 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:33:4902:33:4902:333/12/2023 2:33:49 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :33:4902:33Mar2312Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:33:4902:33:4902:33Sunday, March 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :33:4902:33:49March 12, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 3月 12日星期日 上午 2時 33分 49秒 02:33: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 2時 33分 :33March 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 12日星期日 2時 33分 49秒 02:33:4912 March 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 33分 49秒 上午 2時 33分 02:33: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 12, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:33:4902:33:4902:333/12/2023 2:33:49 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :33:4902:33Mar2312Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:33:4902:33:4902:33Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :33:4902:33:49March 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 12日星期日 上午 2時 33分 49秒 02:33: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時 33分 :33March 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 12日星期日 2時 33分 49秒 02:33:4912 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 2時 33分 49秒 上午 2時 33分 02:33: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:33:4902:33:4902:333/12/2023 2:33:49 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :33:4902:33Mar2312Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:33:4902:33:4902:33Sunday, March 12, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :33:4902:33:49March 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 12日星期日 上午 2時 33分 49秒 02:33: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 2時 33分 :33March 12, 2023 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 12日星期日 2時 33分 49秒 02:33:4912 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 2時 33分 49秒 上午 2時 33分 02:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴