白象品牌05年發展戰略-資料下載頁

　　

【正文】 責任責任品牌靈魂及其生命表現瓦解對手統一統一 康師傅康師傅華龍華龍 白象白象天時經 典審美疲勞地利地 方區域化人和個 性過度細分新勢力責 任新潮流“ 白象品牌金字塔 ”自上而下的自上而下的價值滲透價值滲透控控制制自下而上的自下而上的價值貢獻價值貢獻合合力力品牌 DNA 好吃而且夠營養的面食 品牌主張品牌識別白象家族標志 、白象核心產品品牌標志及顏色 (產品用語 、食用方法、場所、形式 等 )容器面 麥都 牛面 營養美味 營養 實在 好吃產 品 線 產品利益點白象產 品 袋裝面 責任關心民生 以食為天品牌承諾品牌個性大骨面掛面 調味品 廚留香海碗爆肉碗碗香 料王 白象好好吃投降狗美味 營養 美味 美味 美味 實在 實在 實在 實在 自信、穩健、豪爽自信、穩健、豪爽品牌定位中國白象 面食專家尋求決戰 白象 機遇克重之戰q 克重成 為變 相的價格參數 1998 年至 1999 年，方便面行 業 克重 戰 打得天昏地暗，從 80 克的 紅燒 牛肉面到 100 克的 統 一 100 ，再到 120 克的面霸，兩個國 際 知名企 業 拳來腳往打成一 團 ，才有了克重 戰經 典之作 —— 兩 塊 面 餅 的 “ 來一桶 ” ，通 過 兩 塊 面 餅 和 “ 桶 ” 字命名兩個技巧以及大力度的廣告 傳 播，一 舉 塑造了大克重的 鮮 明形象，一把 搶 走了高檔碗面的一大 塊 市 場 。面道的教訓 q 1999年，上海日清食品有限公司開始 進 入桶面市 場 ，研制開 發 了 “ 上海面道 ” 系列。次年，又在其中加入一吉祥 醬 蛋，并 對 口味加以改良 ,作 為創 新 產 品推出 。q 同期，康師傅打統專案引爆桶型面混戰：q 通路 10+1大力度促銷；q 隨桶附送贈品：鹵蛋、火腿腸、榨菜、酸豆角、蘿卜干等等q 結果：面道未能建立起足夠的市場地位并獲得預期的市場份額。決戰 2023 決心 信心 恒心 用心 要想在這個世界上成功地做某事，就必須像已經成功了那樣去做。 —— 富蘭克林 D 羅斯福 今天的收獲 白象 未來我們掙的錢分三個部分我們自己辛苦掙來的全國人民全國人民獎勵給我們的獎勵給我們的全世界人民全世界人民獎勵給我們的獎勵給我們的重要的是，以 洞察 、 遠見 和 膽魄站到 “領獎臺 ”上去通往目標的路線圖q 分三步走建立品牌建立品牌成為權威成為權威瓦解對手瓦解對手品牌價值結構－ “ 白象品牌之屋 ”企業品牌中國白象　面食專家中國白象　面食專家品牌目標關心關心民生民生開創開創未來未來挑戰挑戰權威權威品牌核心價值支柱好吃而且夠營養的面食 中國方便面鄉村市場領導品牌品牌基礎白象定義競爭對手統一統一 康師傅康師傅華龍華龍 白象白象天時經 典審美疲勞地利地 方區域化人和個 性過度細分新勢力責 任新潮流品牌梳理 : 中國方便面市場藍圖與白象未來高檔市場發展者物有所值的適應者大眾市場生產者高價值的創造者美味 營養 時尚 面體 克重 實在中國方便面市場藍圖 創新高端容器面品牌廚留香海碗爆肉、碗碗香海碗爆肉、碗碗香投降狗（金、新）白象好好吃面料王吃面了（牛面）大骨面吃面了（牛面） 大骨面關鍵承接關鍵承接新老品牌關聯區間新老品牌關聯區間 成長及提升空間成長及提升空間麥麥 都都成為權威 —— 傳奇造就品牌品牌名稱 —— 直接鎖定品牌資產紅光滿面紅光滿面 金四季金四季星級酒店特供陳道明中國最貴的方便面贊助中國面食烹飪大賽贊助警察建立符號 —— 情感引爆情感引爆點傳播咒語消費情感（我的面）（我的面）有料道，才有味道！真菜實料 —— 大料包（好吃）（好吃）產品特性男人嘛！男人嘛！有料道，才有味道！有料道，才有味道！鎖定三類有效情感引爆點認同感認同感 信任感信任感 溫溫 情情熟悉感熟悉感 自豪感自豪感 身份地位身份地位參與感參與感 關聯性關聯性 兼容性兼容性產品序列qA系列：好吃夠營養q 麥都（紅光滿面、金四季） —— 有料道，才有味道（產品、料包） q 吃面了（牛面）、大骨面、廚留香、碗碗香、海碗爆肉qB系列：實在看得見q 白象系列 —— 實在、實惠看的見q 好好吃面、料王 征文征文 贊助贊助 特供特供 強勢廣告強勢廣告 男人嘛！男人嘛！ 有料道，有料道， 才有味道！才有味道！ 麥都麥都 有料道，有料道， 真有味道！真有味道！ 陳道明陳道明 自信自信 穩健穩健 豪爽豪爽責任責任品牌靈魂及其生命表現“ 白象品牌金字塔 ”自下而上的自下而上的價值貢獻價值貢獻自上而下的自上而下的價值滲透價值滲透控控制制合合力力品牌 DNA 好吃而且夠營養的面食 品牌主張品牌識別白象家族標志 、白象核心產品品牌標志及顏色 (產品用語 、食用方法、場所、形式 等 )容器面 麥都 牛面 營養美味 營養 實在 好吃產 品 線 產品利益點白象產 品 袋裝面 責任關心民生 以食為天品牌承諾品牌個性大骨面掛面 調味品 廚留香海碗爆肉碗碗香 料王 白象好好吃投降狗美味 營養 美味 美味 美味 實在 實在 實在 實在 自信、穩健、豪爽自信、穩健、豪爽品牌定位中國白象 面食專家決戰 2023 決心 信心 恒心 用心 制定一項不戰而勝的戰略的關鍵因素是意志力量。制定一項不戰而勝的戰略的關鍵因素是意志力量。軍事力量和經濟力量是需要的，但是，如果沒有意志力軍事力量和經濟力量是需要的，但是，如果沒有意志力量，他們就毫無用處。量，他們就毫無用處。 ———————— 尼克松尼克松讓我們一起，收獲明天！演講完畢，謝謝觀看！