廣告創意與表現概述-資料下載頁

　　

【正文】 J種子計劃，正等著絕非泛泛的你！ 廣廣 告告 學學 教教 案案（二）以企業服務為信息主體的廣告文案n 服務的無形性、共時性、不可重復性這三大特征，決定了這類別廣告文案在寫作上要具有n （ 1） 形象性 －－化 “ 無形 ” 為 “ 有形 ” 。用語言文字對摸不著、看不見的服務進行詳細n “ 有形 ” 的描繪，為無形的服務提供形象的說明；n （ 2） 具體性 －－化概括為具體。服務是無形的，不可觸摸的。文案盡可能具體介紹服務信息，如服務場所的地理位置，服務的舒適環境，服務人員的素質、技能。服務項目以及服務價格等一一說明。n （ 3） 預演性 －－用富有感染力的語言描繪享受服務后的感受。 廣廣 告告 學學 教教 案案n 案例：n 可變成本和香噴噴的米飯n 想想看，只需按下電飯鍋的開關等上一刻鐘，一鍋香噴噴的米飯就擺在您面前了。這件事之所以這么簡單，是因為您不必為了這鍋米飯親自種上兩畝水稻，也不必去建造一個電廠以獲得電力。如果跟蒸米飯相關的事情都由您親自去做的話，那情形可就大不一樣了。 n 許多公司都曾遇到過這樣的情況：由于難以承受成本支出的巨大壓力，一些極具前景的項目被迫擱淺。這就是隨需應變的商務展示身手的時候了，它可以讓不可行的業務變得可行。廣廣 告告 學學 教教 案案n 因為一種新思維出現了。隨需應變的商務始于隨需應變的思維。只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執行者， IBM 全球服務部憑借與國內客戶豐富的合作經驗，以及對市場的深入洞察，根據您的現狀和需求，全力推進思維模式、業務模式和企業文化的轉型。它雖然不會在一夜之間完成，但一定會為您的企業帶來真正的轉變。隨需應變的商務，需要隨需應變的人幫您實現。 n 歡迎撥打 8008101818更詳細地了解 IBM提供的行業解決方案和成功案例，n 看一看 IBM咨詢顧問如何幫助您成為隨需應變的企業。n 電子商務隨需應變，讓您的商務隨需應變。 廣廣 告告 學學 教教 案案（三）以產品為信息主體的廣告文案n 產品分有形產品和無形產品（服務）。這里僅指有形產品（消費品、工業品）。n n （ 1）強調訴求針對性 。消費品范圍廣泛，品種繁多，但不同品種的消費品大多有一個特定的消費群，因此廣告文案訴求對象、訴求方式、訴求方法、訴求內容都要有針對性。n （ 2）體現鮮明的個性 。在買方市場的大環境下，許多消費品進入到了同質化階段，因此廣告文案突出產品獨特的鮮明個性就顯得極為重要。n （ 3）融入生活的場景 。這是利用消費心理理論打動消費者的常見手法。在圖文并茂的廣告中，文案要與畫面語言營造的情境相容或提升畫面的意境；在以純語言為表現載體的廣告中，語言要營造畫面，通過廣告受眾的聯想，創造出打動消費者心靈的生活場景。廣廣 告告 學學 教教 案案踩慣了紅地毯，會夢見石板路 n 還沒進門，就是石板路，黃昏時刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會隨之安靜下來。車子走在上面會有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。 廣廣 告告 學學 教教 案案一生領導潮流，難得隨波逐流 n 風云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經歷著這塊土地百年的風雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊，就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道。經過系統整治的河道，生態恢復良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。廣廣 告告 學學 教教 案案看不見浮華，正是價值所在 n 沒有多余的裝飾，或者張揚的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進行分別，車行系統與人行系統也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領地。廣廣 告告 學學 教教 案案沒有 CEO，只有鄰居 n 放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸，當然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環水的會所。這是由多重院落組成，內含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術與健談的鄰居，最氏在風云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。 廣廣 告告 學學 教教 案案n n （ 1） 目標對象 ：針對的是企事業單位、分銷商、組織機構，特別以上單位有決策權的領導者；n （ 2） 信息內容 ：文案往往涉及原材料、設備、部件、工業消耗品等；n （ 3） 訴求方式 ：多采用理性訴求，客觀說明產品的種類、品質、功能等，同時輔以價格策略。n 以產品為信息主體的廣告文案，因廣告整體策劃的不同而有不同的表現策略，如突出產品特點策略、擴大產品知名度策略、增加產品銷售策略、塑造品牌形象策略、營造生活氣氛策略等等。廣廣 告告 學學 教教 案案（四）以公益事物為信息主體的廣告文案n 這類廣告不以盈利為目的，為社會公共利益而創作發布的廣告。其廣告文案是為了引導大眾對某些社會現象形成正確的認識、采取正確的行動。所包含的信息類別包括：環保綠化、社會公德、慈善救助、禁煙反毒等。 n 公益廣告主要有傳播和倡導、規范和勸導、服務、塑造等社會功能n 公益廣告文案具有 目的的公益性、內容的觀念性、對象的大眾性 等特點。 廣廣 告告 學學 教教 案案n 公益事務廣告文案的寫作注意：n 1．公益廣告文案要親切溫馨，以情動人，以理服人。 n Eg：小草對您笑一笑，請您把路繞一繞n 月圓之時，別忘了看望年邁的母親n 2．主張某種觀念的廣告文案，在語言上要嚴謹、嚴密，有強烈的說服力n 3. 引導受眾產生某種行為的廣告文案，表訴具體，針對性強，要具有號召性。 n 4．警示型廣告文案，要起到振聾發聵的作用n 注重文案的藝術感召力，對受眾產生強烈震撼n 6．注意與視覺語言的匹配，有效傳達主題。廣廣 告告 學學 教教 案案公益廣告經典案例：n 為了你和家人的健康，請不要吸煙。 n 我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。 n 用心點燃希望，用愛撒播人間。 n 講好普通話，朋友遍天下。 n 不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。 n 地球是我家，綠化靠大家。 n 帶上平安上路，載著幸福回家 n 送出一份愛心，收獲明媚陽光 廣廣 告告 學學 教教 案案（五）系列廣告文案n 所謂系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的 一組廣告 ，而這一組廣告是 基于同一主題或同一風格 而發展的超過一種以上的創意表現。它比單一廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。n 系列廣告有利于品牌文化的塑造與傳播，有利于提升品牌形象，增強品牌魅力。n 通過系列廣告的不斷灌輸和標新立異可以確立一種新的文化內涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性，讓產品定位更加深入人心。廣廣 告告 學學 教教 案案臺灣奧美 “ 左岸咖啡 ” 系列廣告文案 n 你喝咖啡嗎？　　 你愛喝咖啡嗎？　　 你喝咖啡是為了它的名字？　　 還是為了喜歡它的味道？　　 你喝咖啡是為了打發時光？　　 還是真的在品嘗著其中的味道？　　 先別忙著回答我這個問題　　 仔細想想　　 然后你會有答案　　 左岸人文情懷廣廣 告告 學學 教教 案案n 旅行的人　　 總帶著脆弱的靈魂。　 他在找一架鋼琴　　 我看見他走進咖啡館　　 想送給 E大調，練習曲　 他只點了一杯卡貝拉索　　 但愛情是交響曲　　 這個時刻　　 人來人往正以練習曲的步調在我們之間進行　　 E大調練習曲　　 便成為離別曲　 這是 1849年之前的事　　 他是蕭邦　　 我們都是旅人　　 相遇在左岸咖啡館廣廣 告告 學學 教教 案案n 她又要離開巴黎了　　 人們說　　 女子不宜獨身旅行　 她帶著一本未完成的書　　 獨坐在咖啡館中　　 那是一種陰性氣質的書寫　　 她喝著拿鐵 …… 咖啡與奶　　 1比 1　 甜美地證明著第二性　　 不存在　 那香味不斷地從她流向我　　 絕不只有咖啡香　　 這是 1908年中的一天　　 女性成為一個主要性別　 她是西蒙波娃　　 我們都是旅人　　 相遇見在左岸咖啡館廣廣 告告 學學 教教 案案n 他帶著微笑離開　 在巴黎　　 微笑可以用法語發音　 他說微笑的名字叫做　　 蒙娜麗莎　 即使在安靜的咖啡館中　　 那笑　　 是無聲的　 一杯昂列　　 讓周邊有了熱烈的氛圍　　 足以讓歌手們、樂師門、丑角們　　 都為這一刻活了　 我看著他　　 與他相視一笑　　 這是 1516年　　 他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國　　 他是達芬奇　　 我們都是旅人　　 相遇見在左岸咖啡館 廣廣 告告 學學 教教 案案課后要求各小組準備一則平面或者電視廣告，對其有略點進行詳細分析，法人代表或指定公司代表上臺匯報。以小組為單位，通過前期學習，選擇一款產品，自編自導一部創意廣告；廣告形式可以是現場表現，也可以選擇提前錄制現場播放；廣告時間不超過10分鐘。謝 謝一月 2112:46:1412:4612:46一月 21一月 2112:46 12:4612:46:14一月 21一月2112:46:142023/1/2612:46:14? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業貧 。 一月 21一月 21Tuesday,January26,2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 12:46:1412:46:1412:461/26/202312:46:14PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2112:46:1412:46Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 12:46:1412:46:1412:46Tuesday,January26,2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2112:46:1412:46:14January26,2023? 1他 鄉 生白 發 ，舊國 見 青山。 26一月 202312:46:14下午 12:46:14一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:46下午 一月 2112:46January26,2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/2612:46:1412:46:1426January2023? 1做前，能 夠環視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 12:46:14下午 12:46下午 12:46:14一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Tuesday,January26,2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 12:46:1412:46:1412:461/26/202312:46:14PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2112:46:1412:46Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 12:46:1412:46:1412:46Tuesday,January26,2023? 1不知香 積 寺，數里入云峰。 一月 21一月 2112:46:1412:46:14January26,2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26一月 202312:46:14下午 12:46:14一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 2112:46下午 一月 2112:46January26,2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/2612:46:1412:46:1426January2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 12:46:14下午 12:46下午 12:46:14一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Tuesday,January26,2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 12:46:1412:46:1412:461/26/202312:46:14PM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 一月 2112:46:1412:46Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 12:46:1412:46:1412:46Tuesday,January26,2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 2112:46:1412:46:14January26,2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26一月 202312:46:14下午 12:46:14