會展旅游的廣告宣傳方案-資料下載頁

　　

【正文】 (3)協(xié)助組織者拓展思維，對會展旅游活動進行調整和重新定位 (4)有利于創(chuàng)造良好的外部環(huán)境 ? (1)直接營銷活動的內容 ? 直接營銷活動的內容包括預訂會議／展覽席位和預訂旅游景點門票等。 ? (2)樹立活動組織者和活動本身的良好形象 ? 這是開展一次公關營銷最大的目標所在，如果會展營銷達到這個目標，就可以更加促進組織者與客戶建立良好關系，改善會展旅游活動的經營環(huán)境。 ? (3)協(xié)助組織者拓展思維，對會展旅游活動進行調整和重新定位 ? 有些時候，組織者一開始的策劃或活動定位有可能存在某種程度的偏差，通過公關營銷，如果可以及時發(fā)現這種偏差，就能迅速對會展旅游進行合理的調整甚至重新定位，以保證活動的成功舉辦。 ? (4)有利于創(chuàng)造良好的外部環(huán)境 ? 組織者往往希望可以通過一次或一系列的公關營銷，疏通包括政府機構和新聞媒體在內的各方面公眾，從而有利于為會展旅游活動的成功舉辦創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。 ? 2．找準公關營銷的“賣點” ? 公關活動是展示組織者及活動本身形象的平臺，不是一般的營銷活動，因而要找好活動的“賣點” (主題 )，并以該 賣點 作為策劃本次公關營銷活動的依據和主線。有許多公關營銷活動，資金倒是投了不少，就是沒起到什么作用，不能給公眾留下深刻印象。只有提煉出一個鮮明的公關賣點”，才能把有關資源整合起來，達到所確立的營銷目標。 這里的“賣點”是公關營銷活動環(huán)節(jié)設計中最精彩、最傳神的地方。 當事隔多年，活動本身大多被人淡忘之時，仍能讓人記起的一個情節(jié)，就是這里所講的“賣點”。 ? 3．選擇公關營銷方式 ? 確定了公關營銷目標之后，就需要選擇實現目標的適當的公關營銷方式。目前市場上可以選擇的公關營銷方式較多，如舉行 新聞發(fā)布會、進行新聞報道和人物專訪 等，而更多情況下，活動組織者是以開展多種多樣的公關活動來進行營銷炒作的。 ? (1)新聞發(fā)布會 ? 新聞發(fā)布會又稱記者招待會，它是會展旅游組織者廣泛傳播信息，吸引新聞界客觀報道，搞好媒介關系的重要手段。如果組織得好，新聞發(fā)布會將是一個成本低而效益高的營銷手段。在會展旅游活動的籌備期間以及活動開幕前后，就活動的有關情況舉行新聞發(fā)布會對宣傳本次會展旅游活動很有幫助。 ? ? 需要特別注意的是，舉行新聞發(fā)布會的前提是，即將發(fā)布的內容一定要 有新聞價值 ，否則，就需要改用其他方式來替代新聞發(fā)布會 。 ? 在第六屆泉州旅游節(jié)新聞發(fā)布會上的講話 各位來賓，新聞界的朋友們： 萬眾矚目的第六屆泉州旅游節(jié)經過 8個月的努力，明天就要在鯉城城區(qū)隆重開幕了，這是泉州和鯉城經濟社會發(fā)展中的一大盛事。今天，我們舉行新聞發(fā)布會，目的是為本屆旅游節(jié)的成功舉辦營造隆重、熱烈的宣傳氛圍，借助各位新聞界的朋友，大力宣傳多元文化品牌，提升泉州的知名度，促進泉州和鯉城經濟社會發(fā)展在更高的平臺上實現新跨越 …… ? 2)新聞報道 ? 新聞報道是一種軟性廣告，即通過在報刊、雜志上刊登新聞資料來達到宣傳目的的方式。新聞資料主要包括新聞稿、專稿、特寫、新聞圖片和參觀邀請等。新聞報道的費用一般較低，可信度高，時效性強，貫穿整個會展旅游活動的始終。 例： 首屆中國國際會展文化節(jié)盛裝開幕 ? 首屆中國國際會展文化節(jié)新聞圖片 ? (3)人物專訪 ? 人物專訪主要是指就一些與本次會展旅游活動相關的問題，訪問某個行業(yè)、領域里大家公認的專家或權威人士或社會名流。在這種形式的營銷中，讀者被置于旁觀者的角度，營銷痕跡不明顯，而且這些人物的觀點或看法具有某種程度的“權威性”或“引導性”，因此更容易被讀者接受和認可。 ? 例： 讓花博會給成都帶來活力 —— 訪全國人大常委會副委員長成思危 ? (4)公關活動 ? 公關活動包括很多種，如會展吉祥物評選、會議／展會的會標／會徽征集、旅游線路征集、旅游景區(qū)征文大賽、旅游地形象大使評選、抽獎贈送旅游景區(qū)門票、組織聯誼會、組織者派代表參加有價值的公益活動等。 ? 例： “千年白雪公主”的評選活動 ? 4．擬定公關營銷計劃 ? 即擬定公關營銷的具體內容和實施程序。就舉行新聞發(fā)布會而言，在這個階段需要確定召開發(fā)布會的時間、地點、出席媒體及相關人員、主持人、發(fā)言人、要發(fā)布的主要內容、發(fā)布會的召開程序、開場情景以及進行發(fā)布會經費預算等。 ? 例： “首屆北京珍品花卉展覽會”新聞發(fā)布會另類開場 ? 5．實施公關營銷計劃 ? 公關營銷計劃的實施，簡單來說就是依據事先擬定好的計劃“按部就班”地進行。但實際上，在實施計劃時，組織者應注意如何巧妙地制造新聞，吸引新聞界的采訪與報道，從而使營銷取得的效應和影響范圍加速擴大。 ? ? 在形式上，新奇獨特、別出心裁的公關營銷活動比較容易激起公眾的興趣，也是新聞媒體樂于采訪的好素材。 ? 而且，還要有意識地吸引甚至專門邀請權威人士或社會名流參加到本次會展旅游的公關營銷活動甚至整個會展旅游活動中，借助權威人士的“權威效應”和社會名流的“名人效應”來更好地宣傳營銷本次會展旅游活動。 ? 6．公關營銷后續(xù)工作 ? 即公關營銷計劃實施以后的“掃尾”工作，如公關營銷的效果評價與總結等，這些工作往往比較細小、繁瑣，但卻非常重要，不可忽視。 ? 以新聞發(fā)布會為例 ? 發(fā)布會之后應該盡快整理出會上的記錄材料，對會議組織、布置、主持和回答問題等工作的經驗和不足作出評價和總結，歸檔備查。而且要注意收集到會記者在報刊／電臺／電視臺上發(fā)表的新聞報道，對這些報道的內容及傾向作定性、定量的分析。檢查其是否達到了新聞發(fā)布會的預定目標，是否有由于失誤而造成的謬誤。 ? ? 如果出現不利于組織者的報道，是組織自身行為引起的，應虛心接受并致歉，是記者方面的問題，則應采取行動說明真相，要求媒體更正。對于檢查出的問題要分析原因并設法彌補。此外，還要收集記者及其他與會代表對新聞發(fā)布會的反應，了解接待、提供方便等方面的工作是否欠妥，并對照簽到簿看哪些記者作了報道，依此作為以后舉行新聞發(fā)布會時確定邀請記者范圍的參考依據。 ? 謝 謝 :51:1413:5113::51 13:5113:51::51:14 2023年 3月 12日星期日 1時 51分 14秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH