mazda新車上市發布會活動傳播方案-資料下載頁

　　

【正文】 控等方面詮釋其與眾不同的效果。 靈動傾城， Mazda2躍動上市 主新聞稿 12月 20日 平面媒體 網絡媒體 第一時間將 Mazda2上市發布會的全面信息加以披露，在全國范圍內形成較大的轟動傳播 長安馬自達高層專訪（從產品、企業和市場的不同側面立意） 專訪稿 12月 26日 核心媒體 網絡媒體 從長安馬自達的首款產品，到未來的產品規劃和營銷網絡建設，以及長安馬自達的營銷目標等多層次解讀并大范圍傳播。 中國 B級車時尚新標桿 —— Mazda2 深度稿 12月 26日 平面媒體 網絡媒體 以 Mazda2在全國上市，結合前期的爭議和猜想，對 Mazda2的市場定位，進行全面的闡述，通過專題方式，對 Mazda2的車型和賣點，進行重點推介 75 ? 直播主題： Mazda2 “靈動 傾城”上市發布會 – 發布方式：網絡現場直播及專題制作 – 合作媒體推薦：新浪汽車、搜狐汽車、 Msn ? 3家網絡媒體同期發布 Mazda2上市專題 – 上市發布會現場直播 – 車型配臵及售價 – 車型賣點及競爭對手分析 – 市場前景預測 – 專業人士與消費者點評 傳播節奏（ 3） 發布會傳播概覽 網絡直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規劃 76 ? Mazda2設計師及營銷負責人視頻專訪（網絡 +電視） – 專訪時間：發布會結束后 – 專訪地點：發布會現場 – 訪問嘉賓： Mazda2項目負責人、設計師， CMSC營銷負責人 – 專訪內容 ? 緊密圍繞 Mazda2的產品設計及性能賣點，針對中國消費者的趨向和 B級車市場的現狀，探討 Mazda2的未來市場前景 – 媒體合作形式 ? 與網絡直播媒體及區域核心汽車電視欄目聯合專訪 – 專訪媒體： 3家網絡直播媒體 +7家區域核心汽車電視欄目 – 專訪時長： 20分鐘左右 ? 互動形式：記者提問，網友問題答疑的方式 傳播節奏（ 3） 發布會傳播概覽 網絡直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規劃 77 ? CMSC高層專訪（全國 +區域核心媒體） – 專訪時間： 12月 20日下午 14:0016:00 – 專訪地點：天元港中心 – 訪問嘉賓：藤總、安總、長尾、前田、祝總、清水總 – 專訪內容： Mazda2產品相關、 CMSC營銷策略及網絡建設 – 專訪媒體：全國核心專業媒體、財經媒體 +區域核心平面媒體（共 30家左右） – 專訪形式： ? CMSC領導分成 5個單元； ? 每個單元的專訪媒體分兩批次進行專訪； 傳播節奏（ 3） 發布會傳播概覽 網絡直播及專題 視頻專訪 高層專訪 稿件規劃 78 上市發布會概述 整體策略 活動創意 傳播規劃 傳播執行 活動相關 建國飯店 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預算 ? 建國飯店 ? 地址：朝陽區建國門外大街 5號 ? 19日媒體簽到后，可在飯店內的商宮中餐廳、建國西點、咖啡廳自助用餐，如果媒體簽到時間較為集中，可單獨租用飯店內的牡丹廳（可容納120人同時用餐）做為自助餐地點。 ? 人均消費： 200－ 260元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 81 ? 全聚德烤鴨店 (和平門店 ) ? 地址：宣武區前門西大街 14號樓 ? 飯店距離天元港約 15公里，內設各種規格的宴會廳，全聚德烤鴨在美食界的地位不容質疑，和平門店又是世界最大的烤鴨店，選擇在此進行晚宴，“京味”極濃。 人均消費 300－ 400元 ? 離天元港最近的全聚德分店位于朝陽區東三環北路甲 2號京信大廈 1層，晚宴亦可考慮在此進行。 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 82 ? 福樓 ? 地址：朝陽區東三環隆博廣場二層 ? 北京較為著名的法國餐廳，距離天元港約 2公里，大廳可容納 90人同時用餐，最大包間人數為 40人，裝飾藝術令餐廳極具文化色彩，舒適又高貴。菜單的設計出自法國廚師領導的團隊，確保優良新鮮的原料和制作工藝。 ? 人均消費： 200－ 350元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 83 ? 譚氏官府菜 ? 地址：朝陽區關東店南街 2號旺座中心 ? 酒樓距離天元港約 5公里，有容納 100人的大廳，以及 40人的單獨包間，裝修風格融入皇家建筑風格元素，主要以經營高檔燕鮑翅為主，在菜品上不僅秉承傳統的官府菜品，同時吸取川菜、粵菜等八大菜品的精華，打造出與眾不同的新派官府菜系。 ? 人均消費 220－ 300元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 84 晚宴推薦 ? 半島明珠酒家 ? 地址：朝陽區朝陽公園南路 19號郡王府飯店院內 ? 酒店緊鄰朝陽公園，距離天元港 5公里左右，大廳可容納 180人，最大包間容納 30人。內部建筑是“照原郡王府的樣子” ，古典文化與時尚潮流完美結合，以經營燕、鮑、翅、海鮮、港式精品粵菜為主。 ? 人均消費 ￥ 210300 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 85 ? 園苑 ? 地址：朝陽區東三環團結湖公園 16號 (西門南側 ) ? 酒店距離天元港 ，大廳可容納 100人，最大包間容納 60人，以經營經典本幫菜和廣幫菜為特色。選料新鮮，傳統中式菜肴手法，融入日式料理之精致。餐廳豪華中更顯典雅，簡潔而又力求舒適，使您在享受“食”之精彩的同時體會中華美食之神韻。 ? 人均消費 200－ 400元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 86 索浪車載 mp3 旋轉遙控 +音效調節 +數字點歌 產品質地：黑色漆膠 產地：深圳 產品特點：數碼顯示 盡顯時尚 產品容量： 2GB 產品價格： 249元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預算 87 無線鼠標翻頁激光筆 產品質地：鏡面裝飾 產地：浙江 產品特點：具有鼠標的全部功能 具有 PPT鍵盤功能 造型時尚精美 產品規格： ** 產品價格： 185元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預算 88 德國 TROIKA 典藏多功能直升機 產品質地：全白鋼 產地：德國 產品特點：造型逼真 有收藏 價值 鎮紙、圓珠筆、拆信刀三合一 產品規格：機身高度9*6cm 螺旋槳筆桿長度：12cm 產品價格： 228元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預算 89 瑞士 SwissGear By Wenger電腦包筆記本背包 產品質地：尼龍 產地：瑞士 產品特點：全球倍受信賴的電腦包 最具有價值的設計 產品規格： 450mm X 340mm X150mm 產品價格： 290元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預算 90 德國 Troika典藏飛機模型 產品質地：全白鋼 產地：德國 產品特點：精美絕倫 造型精巧且帶別針回收功能 產品價格： 205元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預算 91 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預算 總價 項目 總價上市發布會活動策劃及執行 ￥ 7 0 0 , 0 0 0 . 0 0媒體管理（ 300 人）上午專訪管理（ 10 人）下午專訪管理（ 30 人）第三方管理小計 ￥ 7 0 0 , 0 0 0 . 0 0媒體餐費（ 19 日 206 人自助； 20 日 320 人午宴、 50 人晚宴） ￥ 1 8 2 , 2 6 0 . 0 0媒體住宿費（ 206 人） ￥ 1 2 9 , 7 8 0 . 0 0媒體禮品費（ 350 份） ￥ 1 4 0 , 0 0 0 . 0 0媒體車馬費（ 320 份 ） ￥ 1 6 0 , 0 0 0 . 0 0媒體城際交通費（往返機票、火車） ￥ 5 4 0 , 3 5 8 . 0 0媒體市內交通費（接機、酒店往返大巴） ￥ 5 0 , 0 0 0 . 0 0小計 ￥ 1 , 2 0 2 , 3 9 8 . 0 0 中國大飯店發 布會場地費用 ￥ 3 0 0 , 0 0 0 . 0 0 會場布臵 ￥ 6 2 0 , 0 0 0 . 0 0 A V 設備 ( 含同傳設備） ￥ 5 5 4 , 5 0 0 . 0 0 專業人員費用 （主持人、翻 譯、表演、禮 儀、攝影攝像 等） ￥ 1 2 0 , 0 0 0 . 0 0 印刷品、制作 物 ￥ 6 5 , 0 0 0 . 0 0小計 ￥ 1 , 6 5 9 , 5 0 0 . 0 0稅費（ 6 . 5 % ） ￥ 1 5 3 , 3 6 7 . 5 0總計 ￥ 3 , 7 1 5 , 2 6 5 . 5 0公關服務費第三方費用92 A M D Z A 全面的管理資料下載 謝謝！祝 Mazda2上市成功！ 93 A M D Z A 全面的管理資料下載 演講完畢，謝謝觀看！