xx企業整合營銷內部培訓-資料下載頁

【導讀】執行層面的品牌資產。品牌資產必須以書面形式確定，以保證其持續性。價值模板是記錄品牌定。是品牌希望在主要目標客戶群心目中建立的遠遠超過競爭對手的概念。你的全面資產陳述是不是激發靈感的，朗朗上口的、令人印象深刻的和容易讓人記住的？它能不能滿足目標顧客群體獨特的消費渴望？一個圖標，關鍵廣告詞，形象，與行業特性有關?本地行為成本更少，總體性帶來的是所有產品的共同。市場份額在不同的地區是有差異的。在每個地區各產品有不同的先發位置。在營銷傳播中長期的，確定一致的品。品牌特征（從品牌資產的描述中直接。1）品牌資產可以包含有超過五個戰略資產，但一個特定的傳播戰略只能做出一到兩個判斷，因此它們之間如何轉換就十分重要了。過程/體驗性利益：容易讓消費者接受的信息，簡潔的決策制定，便捷和令人愉悅的

　　

【正文】 益相關的、 開啟心靈的、 與眾不同和有意義的） 有戲劇性的 （能夠在短時間內 激起消費者的興趣 和共鳴的概念） 清楚而形象 的表達產品 的主要利益 （實質性的和激動人心的） 成功的廣告 Mcdonald’s Bridgestone Brahma 1 Brahma 2 Xbox Vicks Pepsi 來自 中國最大的資料庫下載 推動營銷戰略成功的第四個因素是合理的媒介計劃，它是有關營銷手段在 什么時間什么地方怎樣和與誰進行溝通的計劃，包括了五種類別 媒介 電視 （全國性的廣播網，有線電視或者本地頻道） 平面媒體 （雜志、報紙、專刊） 廣播 （全國性的或者地方性的） 戶外媒介 （戶外廣告牌、運輸線、墻面） 互動媒介 （廣告或者贊助） 來自 中國最大的資料庫下載 媒介計劃必須遵從一定的原則，才能讓廣告在更多的消費者中產生影響，同時影響他們的下一個購買決定 1 2 3 4 地域性 /季節性考慮 是否在某些國家或地區需要更多 的信息傳播；是否在某些特定時間 需要傳播更多的信息 覆蓋的頻率 廣告一次性的覆蓋更多的潛在購買者 通常比多次覆蓋少量的購買者更適當 連貫性與浮動性 連續的播放廣告通常比 斷斷續續的播放更有效 整體的廣告狀況 區域性的、全國性的媒介差異 和文化的差異都需要考慮到 合理的制定 媒介計劃 來自 中國最大的資料庫下載 推動營銷戰略成功的第五個因素是針對最重要的顧客群體或者個人的窄帶傳播與第三方營銷 通過直接的郵件傳播 通過組織消費者參與活動 進入點營銷（在他們經歷重要的 生活改變，需要購買新的產品時） 當他們對一個新的想法 產生興趣與沖動的時候 通過因特網 當他們在商店進行購買活動的時候 窄帶傳播的 六個機會 來自 中國最大的資料庫下載 進行窄帶傳播時要選擇適當的方式，或者單獨使用或者結合使用，使傳播 能夠更有效率 樣品 ? 給 消費者提供能夠通過少量的使用就能體現產品優越性的樣品 … ? 給 消費者提供能夠在商店里尋找和購買產品的體驗 優惠券 ? 給 消費者直接分發制作的文字廣告（當分發樣品具有局限性的時候） 文字廣告 來自 中國最大的資料庫下載 通過第三方營銷來接近目標顧客群體，使他們更容易受到產品信息的影響 影響者營銷 運用可信的第三方去影響消費者的決定 （例如專家、可信的專業機構證明、 影響消費者生活中面臨轉變時的消費選擇的人等） 擴散 通過口頭傳播來增加產品的影響力， 從早期使用產品的人開始傳遞信息 （例如社會關系網、談話領導者等等） 公眾和外延關系 通過新聞媒介或者其它公共關系來傳遞信息 （例如電視新聞、學習過程中等等） 聯合營銷 與外界組織聯合起來開發市場 （例如開設論壇，由可信的組織推薦等等） 第三方營銷的四種手段 來自 中國最大的資料庫下載 D. 檢驗營銷計劃是否成功的標準 來自 中國最大的資料庫下載 在實施營銷計劃的時候，我們還需要對活動的結果進行衡量，來檢驗我們的努力到底是成功還是失敗 ? 市場份額 ? 外部銷售總收入 (NOS) ? 凈現值（ NPV)： 一個項目投資的現有價值 ? 態度：消費者對品牌的想法和感受，例如對消費者忠誠度的衡量（ SOR） －它衡量了品牌在消費者所有品牌使用中所占的百分比。 標準衡量 診斷性衡量 來自 中國最大的資料庫下載 方法和能力 主要項目 行業背景 專業經驗 語言能力 教育背景 咨詢顧問簡歷 : 秦力洪 職位 : 高級 咨詢顧問 出生年份 : 1973年 國籍 : 中國 更新日期： 07/2020 ? 中文 ? 英語 ? 日語 19911999 19971998 19992001 北京大學國際關系學院 國際關系學專業 法學學士（ 1996） 法學碩士（ 1999） [日本 ]國立新瀉大學法學部 訪問學者 [美國 ]哈佛大學肯尼迪政府學院 傳媒、政治與公共政策研究 公共政策碩士 美國內務部國家公園管理局 咨詢顧問 寶潔 (中國 )有限公司 助理品牌經理 羅蘭貝格國際管理咨詢 (北京 )有限公司 高級咨詢顧問 2000 . 6 9 2001 – 2020 2020 – ? 消費品 ? 零售業 ? 旅游 ? 媒體 ? 非盈利組織 ? 為一家日本食品公司制定中國市場進入戰略 ? 為一家大型中國客車生產商制定發展戰略 ? 美國 Bryce Canyon國家公園綜合發展計劃 ? 寶潔舒膚佳品牌整體業務規劃及執行方案 ? 中國個人清潔用品市場宏觀分類 ? 中國衛生部 –寶潔公司百萬居民健康教育項目 ? 現代零售渠道物流 、客流與品類管理分析 ? 品牌定位 ? 競爭擴張策略 ? 營銷管理 ? 供應鏈管理 ? 消費者心理與行為