某咨詢集團行業廣告主研究報告-資料下載頁

　　

【正文】 %5 . 0 %2 0 . 0 %5 7 . 5 %8 7 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜索引擎 電子郵件 門戶網站 網上招聘 網上聊天? 總體來看，女性消費品行業廣告主在網絡廣告投放上更主要選擇搜索引擎（ %）、電子郵件（ %）和綜合門戶（ 20%）來進行廣告投放。 ? 從投放的網絡產品服務來看，目前女性消費品行業廣告主選擇以比較成熟的網絡產品服務為主，輔助網上招聘和 IM聊天工具進行網絡廣告投放。 53 投放網絡廣告的費用 ? 總體來看，女性消費品行業廣告主（以化妝品為主） 2023年在網絡廣告投放費用較汽車行業低，前十名投放費用均超過 3百萬人民幣。 ? 其中，歐萊雅在 2023年在網絡廣告投放費用遙遙領先，超過 2千萬人民幣。 注：艾瑞 IAT數據產品只能監測圖片或 flash網絡廣告，不能監測文字 /軟文等網絡廣告，所以以上廣告費用可能不夠準確。 54 投放網絡廣告的關注因素 圖 5 5 投放網絡廣告的關注因素6 . 5 %2 . 2 %8 . 7 %1 0 . 9 %1 3 . 0 %1 9 . 6 %4 3 . 5 %5 6 . 5 %5 6 . 5 %7 6 . 1 %0% 20% 40% 60% 80%其他用戶屬性用戶城市分布用戶對廣告的接受度用戶消費能力用戶對廣告的關注度用戶使用粘性媒體覆蓋率媒體品牌形象媒體知名度和排名? 總體來看，女性消費品行業廣告主選擇網絡廣告投放上更關注媒體知名度（ %） 、品牌形象（ %）和覆蓋率（ %） 。 ? 女性消費品行業廣告主更關注媒體影響度和使用粘性。 媒體受眾 媒體影響 媒體粘性 媒體廣告 55 投放網絡廣告的滿意度 圖5 6 投放網絡廣告的滿意度不清楚,6 . 5 %滿意,3 0 . 4 %不滿意,2 . 2 %一般,6 0 . 9 %? 總體來看，女性消費品行業廣告主對網絡廣告投放的評價是比較滿意。 ? 女性消費品行業廣告主在網絡廣告投放中應該更關注媒體用戶價值，選擇與目標受眾比較匹配的網絡媒體。 56 對 MSN產品服務的認知率 圖 5 7 女性消費品行業廣告主對M S N 產品服務的認知率0 . 0 %1 0 . 9 %8 . 7 %1 7 . 4 %7 8 . 3 %1 7 . 4 %4 3 . 5 %4 7 . 8 %6 5 . 2 %8 2 . 6 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%W i n do w s L i v eM e s s e n g e rM SN 中文網 H o t mai l 共享空間 W i n do w s L i v e Se a r c h第一提示總體提及? 總體來看，女性消費品行業廣告主對 MSN產品服務的認知上，最主要提及的是Messenger （ %）知名度和認知率較高。 ? 其次提及的是 MSN中文網（ %）， Hotmail（ %）和共享空間（ %）， 知名度較低和認知率較高。 ? 其他提及是 Windows Live Search，總體提及率為 %，知名度和認知率較低。 知名度和認知率較高 知名度較低，認知率較高 知名度和認知率較低 57 對 MSN產品服務的廣告投放 圖5 8 女性消費品行業廣告主對M S N 產品服務的廣告投放率沒有投放過,9 3 . 4 8 %投放過,6 . 5 2 %圖 5 9 女性消費品行業廣告主對M S N 產品的廣告投放情況6 6 . 7 %2 . 2 %4 . 4 %3 3 . 3 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%M SN 中文網 共享空間 W i n do w s L i v eM e s s e n g e rH o t mai l W i n do w s L i v eSe a r c h其他 都有可能20232023? 從調查女性消費品行業廣告主來看，絕大部分的廠商沒有投放過 MSN產品服務的網絡廣告。 ? 2023年已投放過的 MSN產品服務廣告，也更多是廣告主們認知率較高的 MSN中文網（ %），而對于 2023年有 %的女性消費品行業廣告主計劃在 MSN中文網上投放廣告。 58 對 MSN廣告投放的關注因素和滿意度 ? 總體來看，女性消費品行業廣告主選擇 MSN投放廣告上更關注 MSN媒體知名度（ %），用戶城市分布和媒體覆蓋率。 ? 女性消費品行業廣告主對 MSN廣告投放整體比較滿意。 圖 5 1 0 投放M S N 產品服務網絡廣告的關注因素%%%0% 20% 40% 60% 80%m sn 媒體覆蓋率m sn 用戶城市分布m sn 知名度圖5 1 1 女性消費品行業廣告主對M S N 廣告投放滿意度滿意,6 6 . 7 %一般,3 3 . 3 %59 小結：女性消費品行業廣告主研究 女性消費品行業廣告主研究 女性消費品行業廣告投放 ? 最主要投放媒體：互聯網（ 87%） 女性消費品行業網絡廣告投放 ? 投放的網絡產品服務：搜索引擎（ %）、電子郵件（ %）和綜合門戶（ 20%） ? 投放廣告的費用：較汽車行業低，前十名女性消費品行業廣告主在 3百萬 /年以上 ? 投放廣告的關注因素：媒體知名度（ %） 、品牌形象（ %）和覆蓋率（ %） ? 投放廣告的滿意度：比較滿意 MSN產品的認知和評價 ? 對 MSN產品服務的認知率： Messenger （ %）的知名度和認知率較高 ? 對 MSN產品服務的廣告投放： MSN中文網（ % ） ? 投放廣告的關注因素： MSN媒體知名度（ %），用戶城市分布和媒體覆蓋率 ? 投放廣告的滿意度：比較滿意 60 目錄 項目背景和研究目的 03 調查方式和項目執行 05 汽車行業廣告主研究 07 房地產行業廣告主研究 18 金融行業廣告主研究 29 電子消費品行業廣告主研究 40 女性消費品行業 廣告主研究 51 附錄 相關數據 61 61 附錄：各行業廣告主的公司規模 圖1 1 汽車行業廣告主的公司規模（公司人數)100以下,4 . 8 %2 K 以上,5 7 . 1 %1 K 2 K ,3 8 . 1 %圖2 1 房地產行業廣告主的公司規模（公司人數)100 5 0 0人,2 5 . 8 %500 1 0 0 0人,9 . 7 %100人以下,6 4 . 5 %圖3 1 金融行業廣告主的公司規模（公司人數)100以下,4 . 8 %5001000,5 7 . 1 %100500,3 8 . 1 %圖4 1 電子消費品行業廣告主的公司規模（公司人數)2 K 以上,1 . 6 9 %100以下,2 2 . 0 3 %5 0 0 1 K ,8 . 4 7 %100500,6 7 . 8 0 %圖5 1 女性消費品行業廣告主的公司規模（公司人數)1 K 2 K ,4 . 4 %100500,8 0 . 4 %5 0 0 1 K ,2 . 2 %100以下,1 3 . 0 %圖3 1 金融行業廣告主的公司規模（公司人數)1 k 2 k ,50%100以下, 2 0 %5 0 0 1 k ,20%100500,10%62 法律聲明 本報告為艾瑞咨詢集團受 MSN公司委托制作 ， 報告中所有的文字 、圖片 、 表格均受到中國法律知識產權相關條例的版權保護 。 沒有經過雙方公司書面許可 ， 任何組織和個人 ， 不得使用本報告中的信息用于其它商業目的 。 本報告中部分文字和數據采集于公開信息 ， 所有權為原著者所有 。 本報告中企業收入及相關市場預測主要為公司研究員采用行業訪談 、市場調查 、 二手數據及其他研究方法分析獲得 ， 部分數據未經企業確認 。本報告中發布的調研數據部分采用抽樣調研方法 ， 其數據結果受到樣本的影響 。 由于調研方法及樣本的限制 ， 調查資料收集范圍的限制 ， 部分數據不能夠完全反映真實市場情況 。 本報告只提供給 MSN公司作為市場參考資料 ， 本公司對該報告的數據準確性不承擔法律責任 。 63 艾瑞咨詢集團 iResearch Consulting Group 中國領先的互聯網商業數據產品供應商 中國專注于 互聯網領域研究 的領先研究服務商 中國專注于 網絡廣告及營銷 的領先研究服務商 陶京琪 Ann 高級咨詢經理 ________________________________ 艾瑞市場咨詢 北京 北京市朝陽區建國路 88號 SOHO現代城 C座 1509室 ,100022 Tel:01051283899 Ext:866 Fax:01085806810 Mobile:13661161020 Email: MSN: 64