市場營銷第9章產品營銷策略-資料下載頁

　　

【正文】 色彩或其它相似的特征，使顧客注意到這是同一家企業的產品。類似包裝策略具有與統一商標策略相同的好處，如節約包裝設計費用與制作費用，增強企業聲勢，有利于介紹新產品。 ：是指企業把使用進互相有關聯的多種商品納入一個包裝容器之內，同時出售。這種策略，為消費者購買、攜帶、使用和保管提供了方便，又利于企業擴大銷路、推廣新產品。 市場營銷教案 市場營銷實務 東北財經大學出版社 第九章 ：這種策略亦稱雙重用途包裝策略。即在原包裝內的商品用完后，包裝容器還可以有其他的用途。 ：這是目前國內外市場上較流行的包裝策略。這種策略是企業在某商品的包裝容器中附加一些贈品，以吸引消費者的興趣，導致重復購買。 。即改變或放棄原有的產品包裝，改用新包裝。如果與同類競爭產品內在質量近似，而銷路不暢，就應注意改進包裝設計；一種產品的包裝已采用了較長時間也應考慮推出新包裝，達到刺激消費的目的。 。等級包裝策略是指企業所生產經營的產品，按質量等級的不同實行不同的包裝。把高檔、中檔、低檔產品分別開來后，采用相應的包裝，如糖果可采用盒裝、袋裝、散裝等多 種形式，以適應顧客不同的購買力水平或不同的購買目的。 本章提要 市場營銷實務 東北財經大學出版社 品牌與包裝是產品整體概念中的有形部分，對商品的生產者與經營者都具有十分重要作用。對企業營銷活動來說，品牌策略與包裝策略是產品決策中不可或缺的組成部分。掌握制定和實施產品品牌、商標與包裝策略的原理與方法，有利于優化產品組合，提高企業營銷效率和社會效益。進一步提高企業的競爭能力。 練習與思考 市場營銷實務 東北財經大學出版社 ？品牌與商標有何區別？ ？應如何選擇使用？ ？如何塑造品牌個性？ ？ ？常見的包裝策略有哪些？ 案例與教學 市場營銷實務 東北財經大學出版社 案例教學 【 案例 9－ 1】 “康師傅”成功的品名與包裝 在我國方便面市場上，“康師傅”似乎成了方便面的代名詞，據報道，首創“康師傅”方便面的是坐落在天津經濟開發區內的一家臺資企業。其投資者是臺灣的“頂宏集團”，他們之中 90％是彰化縣永靖鎮人，大多數股東在臺生產、經營工業用蓖麻油，并不熟悉食品業，而且在島內也不那么風光，是一批所謂“名不見經傳”的小業主。 頂宏集團的一位董事透露， 1987年底，他們原本計劃到歐洲投資。動身前，臺灣當局宣布開放大陸探親，他們靈機一動，立即改變行程，決定在大陸市場尋求發展的契機。開始，他們并不清楚搞什么行當最能走紅。經過大陸之行的實地調查后，發現改革開放后的大陸，經濟建設搞得如火如荼，“時間就是金錢”的口號遍地作響，人們的生活節奏日趨加快。于是，一個新點子涌上他們腦海：為什么不去適應大陸的快節奏，在快餐業上尋求發財的機會呢 ? 案例與教學 市場營銷實務 東北財經大學出版社 俗話說 ， 名不正則言不順 。 極富商品意識的臺商 ， 出師先算 ， 冥思苦想要給新口味方便面取個吉利的名字 。 恩來想去 ， 淘汰了不少品牌 。 后來有人建議用“ 康師傅 ” ， 因為 “ 師傅 ” 是大陸人對專業人員的尊稱 ， 使用頻率和廣度不亞于 “ 同志 ” 。 此外 ， “ 康師傅 ” 方便面有個 “ 康 ” 字 ， 也容易引起人們對 “ 健康 ” 、 “ 安康 ” 、 “ 小康 ” 等心理聯想 。 “ 康師傅 ” 方便面經廣告媒體一陣爆炒 ， 便不脛而走 。 案例與教學 市場營銷實務 東北財經大學出版社 為了使“康師傅”在大陸市場暢通無阻，必須要在口味上下功夫。“最原始”的辦法就是“試吃”，康師傅以牛肉面為首打面，先請一批人試吃，不滿意就改，直到有 1000人吃過后，他們才將“大陸風味”確定下來。當新口味的“康師傅”方便面正式上市銷售時，人們才知道了原來方便面的大包裝里還有小醬料包，一層層打開，配料在泡面，味道原來這么地道；吃方便面還可以這樣吃，是一杯、一碗還是一桶？因此方便面的包裝就有了杯面、碗面、桶面之說，康師傅“面霸 120”成為方便面包裝經典；康師傅“小虎隊”讓孩子們愛不釋手，因為每一包方便面包裝內附小虎隊風卡，而且每包里的人物都不同，味道各異的康師傅方便面，隨著五彩繽紛的旋風卡走進了千家萬戶；而康師傅的亞洲精選則在每種口味產品包裝設計上都反映出此口味的地域文化特征，其中“書法和龍紋”、“四川臉譜”、“臺灣版畫”等都分別成為包裝設計的元素，讓人在品嘗便面的同時也品味各地的風情文化。 案例與教學 市場營銷實務 東北財經大學出版社 【 案例討論 】 透過“康師傅”的品牌包裝策略，討論描述康師傅的品牌設計和包裝策略有什么特別的地方？ 實訓教學 市場營銷實務 東北財經大學出版社 【 實訓項目 1】 什么是你的最愛？ 目的：你最喜歡的品牌是什么？舉一個你最喜歡的品牌，說明你喜歡的理由。 提示：不僅要說明產品的物理屬性，更要說明其品牌和包裝屬性。如商標好在哪？品牌命名好在哪？品牌有什么個性？你與品牌有什么故事？產品的包裝又好在哪？包裝的促銷效果如何？環保性如何等等。展示和演講要生動，要以事實說話，論證要充分全面，要感染聽眾產生共鳴。 【 實訓項目 2】 包裝大“ PK” 要求：將本班同學分為三組，根據本章學習內容，教師以某一商品實物做展示。有一組同學分別就該商品的品牌、包裝提出其優點；有一組同學分別就該商品的品牌、包裝提出其不足；有一組同學進行評判。教師最終做總結。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:36:4613:36:4613:363/26/2023 1:36:46 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :36:4613:36Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 13:36:4613:36:4613:36Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :36:4613:36:46March 26, 2023 ? 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 36分 46秒 13:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 1時 36分 :36March 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 26日星期日 1時 36分 46秒 13:36:4626 March 2023 ? 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 1時 36分 46秒 下午 1時 36分 13:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:36:4613:36:4613:363/26/2023 1:36:46 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :36:4613:36Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:36:4613:36:4613:36Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 :36:4613:36:46March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 36分 46秒 13:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 1時 36分 :36March 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 26日星期日 1時 36分 46秒 13:36:4626 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時 36分 46秒 下午 1時 36分 13:36: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:36:4613:36:4613:363/26/2023 1:36:46 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :36:4613:36Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 13:36:4613:36:4613:36Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :36:4613:36:46March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 36分 46秒 13:36: ? 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 1時 36分 :36March 26, 2023 ? 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 26日星期日 1時 36分 46秒 13:36:4626 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 1時 36分 46秒 下午 1時 36分 13:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴