中國廣告業2009全景回顧及xxxx趨勢展望-資料下載頁

　　

【正文】 以 2023年 17月為測算基礎，超出 61號令小時播出限制的廣告時長將達到8萬小時，這尚不包含電視直銷等二類廣告被限的影響。相當于平均一個頻道每天有 1小時左右的廣告受到影響，白天時段的廣告時長壓縮效果，相比晚間更為明顯。 CTR的數據顯示，在各級頻道中只有中央臺各頻道超標不算明顯，省級衛視、省級頻道、城市臺均普遍超標，最嚴重的超標達到 1倍。以超標的 8萬小時廣告計算，意味著有 126億元的廣告在超標時段播出，限制了這 8萬小時就預示著 126億元廣告收入被擠出。如此巨大的蛋糕將流向何方？顯然，所有的媒體都會關注蛋糕的去向，都渴望切到一塊蛋糕。蛋糕分割是媒體實力的較量，它考驗著媒體的應對能力。近幾年，媒體廣告市場的格局正在發生變化，突然出現的大蛋糕分割結果或將加快媒體廣告市場格局的變化。 行業格局變動 2023年中國廣告行業分析 4 中國廣告業 2023全景回顧及 2023趨勢展望 電視作為第一大廣告媒體的地位至今依然穩固，電視媒體將通過漲價，提升服務，招標、創新廣告形式等方法盡量留住 126億大蛋糕。 根據市場經驗和廣告客戶的反應，我們預測，優質媒體由于資源的獨特性和收視上的良好表現，加之 61號令凈化廣告環境，將獲得越來越多的客戶的青睞。雖然漲價，廣告主依然必須選擇。面對漲價后的稀缺性資源，越來越多的強勢頻道將采用黃金資源招標的形式，讓市場和客戶進行抉擇，從而緩解廣告時間減少對任務完成造成的壓力。 行業格局變動 2023年中國廣告行業分析 4 相對于一線媒體而言，處于中流的媒體在漲價的問題上顯得更為謹慎。一方面由于缺少系統的資源優勢，價格提高后相對其他媒體的競爭力更弱；另一方面提價有可能導致客戶分流，對任務的完成有著直接的影響。 由此可見， 61號令執行后，電視媒體生態產業鏈良性循環的強者更強，“馬太效應”會更明顯。優勢的媒體雖然價格飆升但依然會出現“買不到”的局面而弱勢媒體依然會有大量的空置時間，這是市場的必然。 中國廣告業 2023全景回顧及 2023趨勢展望 同時，電視媒體普遍會采用創新廣告形式，加大植入廣告的力度等等方法留住 126億大蛋糕。所以 2023年，雖然電視媒體的整體份額會進一步提升，但“幾家歡喜幾家愁”的局面將更為普遍。 隨著互聯網的迅猛發展，網絡媒體已經成為廣告主關注的主流媒體。近幾年傳媒市場格局變化的基本趨勢是報紙、電視等傳統媒體的份額不同程度下降，而網絡媒體的份額快速上升。可以預計， 61號令使電視廣告資源受限的狀況不會在短時間內得以改善，適應這種狀況的電視節目資源建設也非朝夕之事，對電視廣告漲價損失的快速消化尚需要時間。因此，這可能使得一部分面臨時段難求或預算有限的廣告客戶尋求其它媒體進行投放，而優質的新媒體資源將有機會獲得廣告客戶的預算分流。 行業格局變動 2023年中國廣告行業分析 4 網絡視頻和網絡電視的快速發展使網絡具有了電視的特點，這無疑使網絡媒體有了更多的機會去分享 126億元的蛋糕，網絡媒體極有可能成為最大的受益者，蛋糕的重新分配將使媒體廣告格局更加向著網絡傾斜。 中國廣告業 2023全景回顧及 2023趨勢展望 總之，面對 2023的經濟恢復和廣告市場的變局，所有媒體都充滿了巨大的期盼。經濟的回升和內需的逐步拉動將帶給中國廣告業長足的發展和持續的高速度增長。 但是，無論是哪種類型的媒體，只有做好充分的準備，做強做大，才能得到市場，市場永遠青睞強者。 行業格局變動 2023年中國廣告行業分析 4 在 126億元蛋糕的分割中，報紙雖然面臨重重艱難但也不失為一支不可忽視的力量。雖然與電視、網絡媒體相比，報紙在速度、互動、表現力等方面處于劣勢，但報紙依然有著自己立身的優勢。報紙的深度報道和新聞解讀，貼近市民的生活，豐富的地方資訊和閱讀的便利帶來的龐大讀者群體都是不可忽視的優勢所在。面對即將出現的蛋糕，報紙行業必須充分發揮自己的優勢，做好準備。 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :11:1017:11Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :11:1017:11:10March 24, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 11分 10秒 17:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 5時 11分 10秒 17:11:1024 March 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 5時 11分 10秒 下午 5時 11分 17:11: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :11:1017:11Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :11:1017:11:10March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 11分 10秒 17:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 5時 11分 10秒 17:11:1024 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 11分 10秒 下午 5時 11分 17:11: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :11:1017:11Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :11:1017:11:10March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 11分 10秒 17:11: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 5時 11分 10秒 17:11:1024 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 5時 11分 10秒 下午 5時 11分 17:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴