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長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案-資料下載頁(yè)

2026-06-05 15:40本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】春市商超形象調(diào)查中，樂(lè)購(gòu)位居榜首，也一樣在長(zhǎng)春站穩(wěn)了腳跟。外埠商超氣勢(shì)洶洶的進(jìn)駐長(zhǎng)春，長(zhǎng)春本土的商超界又該如何應(yīng)對(duì)?沃爾瑪之勢(shì)早已席卷長(zhǎng)春，而從前的本土商超大鱷恒客隆已經(jīng)輝煌不再,棉對(duì)如此激。現(xiàn)今,國(guó)貿(mào)集團(tuán)收購(gòu)二華聯(lián),開(kāi)始了國(guó)貿(mào)集團(tuán)進(jìn)駐超市業(yè)的進(jìn)程.而現(xiàn)今,長(zhǎng)春。與特色營(yíng)銷,在超市業(yè)開(kāi)創(chuàng)一片自己的天空,是國(guó)貿(mào)新華聯(lián)現(xiàn)在所面臨的問(wèn)題.沃爾瑪都已迅速站穩(wěn)腳跟,并一躍為長(zhǎng)春超市業(yè)的龍頭老大,成為長(zhǎng)春超市業(yè)界的領(lǐng)。以上；華聯(lián)、遠(yuǎn)方、樂(lè)購(gòu)屬于第二梯隊(duì)，知名度在70%左右,其相差差距很大.在商超光顧度方面,沃爾瑪?shù)奶帷Ｒ蛩匕ǖ乩砦恢靡蛩亍r(jià)格滿意度因素、服務(wù)滿意指數(shù)、店內(nèi)環(huán)境以及商品品類因素和商品質(zhì)量因素.的重要因素.超市基本格局已經(jīng)形成,區(qū)域市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈。力強(qiáng)，品牌力深入人心。體，以部分廉價(jià)商品聚集人氣，帶動(dòng)整個(gè)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。性，鑄造國(guó)貿(mào)新華聯(lián)的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　

【正文】 ? 國(guó)貿(mào)商場(chǎng)與國(guó)貿(mào)新華聯(lián)的售點(diǎn)廣告宣傳 ? 經(jīng)銷商的廣告支持三、公關(guān)活動(dòng) 曲徑通幽公關(guān)造勢(shì)： ? 新聞發(fā)布會(huì) : 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) ,邀請(qǐng)?jiān)陂L(zhǎng)春市較有影響力的媒體參加 ,如吉林電視臺(tái) 、長(zhǎng)春電視臺(tái) 、新文化報(bào) 、巷報(bào) 、旺昌資料城營(yíng)銷策劃管理資料大全： 602429086 城市晚報(bào)、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、長(zhǎng)春晚報(bào)等 ,由公司的一些主要領(lǐng)導(dǎo)列席 ,對(duì)國(guó)貿(mào)集團(tuán)重金收購(gòu)二華聯(lián) ,國(guó)貿(mào)新華聯(lián)的設(shè)想與經(jīng)營(yíng)理念 ,國(guó)貿(mào)集團(tuán)挺進(jìn)超市業(yè)等相關(guān) 情況進(jìn)行信息發(fā)布與咨詢 ,爭(zhēng)得媒體業(yè)的對(duì)此進(jìn)行相關(guān)報(bào)道 ,達(dá)到廣告效應(yīng) . ? 邀請(qǐng)政要人物參加開(kāi)業(yè)慶典邀請(qǐng)政要人物參加開(kāi)業(yè)慶典 ,為國(guó)貿(mào)新華聯(lián)開(kāi)業(yè)剪彩等 ,為國(guó)貿(mào)新華聯(lián)開(kāi)業(yè)造勢(shì) ,制造連續(xù)新聞點(diǎn)，引起媒體廣泛關(guān)注 . 四、促銷組合：利益的魔力賺足人氣 1. 推出系列特價(jià)商品，并在前期進(jìn)行市場(chǎng)的預(yù)熱與宣傳推廣，以促使市民產(chǎn)生搶購(gòu)熱潮，不但可活躍現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)物熱潮、匯聚人氣給消費(fèi)者以前來(lái)購(gòu)物的理由。 2. 另外，每一段時(shí)間都推出超低價(jià)商品（進(jìn)價(jià)或略高于進(jìn)價(jià)甚至是低于進(jìn)價(jià)），但數(shù)量有限，并進(jìn)行宣傳，采取以點(diǎn)帶面的營(yíng)銷策略，用低價(jià) 產(chǎn)品作為“誘餌”，以釣來(lái)消費(fèi)者。雖然，一種產(chǎn)品沒(méi)有賺到錢(qián)，但是，很多消費(fèi)者雖也是奔著店內(nèi)低價(jià)商品來(lái)的，但是，也很少有人只賣(mài)一種商品，因此，只旺昌資料城營(yíng)銷策劃管理資料大全： 602429086 要其他產(chǎn)品的價(jià)格合理，此消彼長(zhǎng)，依然盈利又可為商場(chǎng)賺足人氣，提高效益！ 3. 剪下報(bào)紙廣告中的代金券，可充當(dāng)足額現(xiàn)金，在開(kāi)業(yè)典禮當(dāng)天使用 . 4. 當(dāng)天產(chǎn)品一律打折（也可聯(lián)合進(jìn)店廠商，配合商場(chǎng)做促銷讓利活動(dòng)） . 5. 游戲互動(dòng) 開(kāi)業(yè)當(dāng)天 ,在國(guó)貿(mào)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立猜謎會(huì) (也可以報(bào)紙猜謎的形式 )，憑猜中的數(shù)量?jī)稉Q禮品 . 6. 現(xiàn)場(chǎng)無(wú)條件參加抽獎(jiǎng)：開(kāi)業(yè)當(dāng)天 ,憑進(jìn)入超市時(shí)所獲的編號(hào)宣傳彩頁(yè)，在商場(chǎng)營(yíng)業(yè)的特定時(shí)間 ,無(wú)條件參加抽獎(jiǎng)活動(dòng) ,中獎(jiǎng)?wù)呖色@返還部分現(xiàn)金、打折或贈(zèng)送小禮品的優(yōu)惠。五、開(kāi)業(yè)典禮：現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造旺昌資料城營(yíng)銷策劃管理資料大全： 602429086 旺昌資料城營(yíng)銷策劃管理資料大全： 602429086 剪彩儀式節(jié)目安排第七部分廣告預(yù)算第八部分附件（商超品牌形象調(diào)查報(bào)告）第九部分具體實(shí)施方案（略）第十部分具體的廣告宣傳計(jì)劃書(shū)（略）

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