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網絡營銷在現代市場營銷中的重要性-資料下載頁

2025-11-25 00:45本頁面

【導讀】網絡營銷相對于傳統的市場營銷，在許多方面存在著明顯的優。提高產品競爭能力和市場占有率具有非常重要的現實意義。成為全球性的迅捷和方便的信息溝通渠道。行商業交易的網絡消費人口有7750萬。2021年全球僅BTOC電子。預計到2021年全球的上網者將達到億，網絡消。億美元，而人均網絡消費金額將增加到669美元。從全球的情況來看，IDC2021年的統計表明，預計到。2021年，互聯網絡市場的規模可高達兆億美元以上。國在世界上排名第二。交易額已經超過億美元,預計到2021年將增加到75億美元。購買商品或服務。一個細分市場，個性化消費正在也必將再度成為消費的主流。各種可能的途徑獲取與商品有關的信息并進行分析比較。較，消費者獲得心理上的平衡和滿足感，增加了對所購產品的信任，也減輕了風險感或減少了在購買后產生后悔感的可能。者，他們會以購物的方便性為目標，追求時間和勞動成本的盡量節省；

　　

【正文】在于它的信息流的優勢：高速即時，互動，全球性全天候，私人性。互聯網通過將貨幣流和部分物流（比如軟件）轉化成信息流，將網絡營銷的優勢擴大，并通過信息優勢提高傳統商品的流通效率和降低其流通成本。網絡營銷在信息流方面的優勢是傳統營銷所難以替代的。八、網絡營銷主要途徑：電子郵件，網絡廣告，中文類網址，搜索引擎，文字鏈接。九、網絡營銷對傳統營銷的沖擊網絡營銷是新的營銷形式，與傳統營銷有著千絲萬縷的聯系，他們都是以銷售、宣傳商品及服務、加強和消費者的溝通和交流等為目的，但同時他們又存在著明顯的差別，在營銷的手段、方式、工具、渠道以及營銷策略上都有著本質區別。傳統營銷是研究引導商品和服務從生產者到達消費者和使用者所進行的一切企業活動，包括消費者需求研究、市場調研、產品開發、定價、分銷、廣告、公關、銷售等等。在上述營銷活動的各個過程中，在互連網上開展的網絡營銷活動在很大程度上有別于傳統營銷，因此，網絡營銷對傳統營銷所帶來的沖擊是多方面的，也是不可避免的。現在我們用著名的電腦制造商 DELL 的網絡營銷模式對傳統營銷形成的巨大沖擊來做簡要說明。 1984 年，一個名叫麥克爾戴爾的年輕人要創辦公司，他想按照客戶的要求來制造微機并向客戶直接發貨。這一想法使得該公司迅速躋身為業內最大的制造商之列。 DELL 的網絡營銷是貫徹這一營銷理念的重要手段。 DELL 的顧客通過 DELL 公司的網站和 DELL 在線商店可以評價多種電腦配置模式，了解各款電腦和各種電腦零配件的即時報價，自己設計和訂制產品，然后通過互聯網將這些信息傳遞給 DELL 公司。 DELL 公司再按訂單設計、生產，最后通過物流配送體系直接將貨發送到消費者手中。回款通過信用卡或上門收取。這就是 DELL 電腦的網絡營銷模式。十、傳統營銷與網絡營銷的整合網絡營銷作為新的營銷理念和策略，憑借互聯網特性對傳統經營方式產生了巨大的沖擊，但這并不等于說網絡營銷將完全取代傳統營銷，網絡營銷與傳統營銷是一個整合的過程。這是因為，首先，互聯網作為新興的虛擬市場，它覆蓋的群體只是整個市場中某一部分群體，許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯網，如老人和落后國家地區，因此傳統的營銷策略和手段則可以覆蓋這部分群體。其次，互聯網作為一種有效的渠道有著自己的特點和優勢，但對于許多消費者來說，由于個人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營銷渠道，如許多消費者不愿意在網上購物，而習慣在商場上一邊購物一邊休閑。第三，互 17 聯網作為一種有效溝通方式，可以方便企業與用戶之間直接雙向溝通，但消費者有著自己個人偏好和習慣，愿意選擇傳統方式進行溝通，如報紙有網上電子版本后，并沒有沖擊原來的紙張印刷出版業務，相反起到相互促進的作用。最后，互聯網只是一種工具，營銷面對的靈性的人，因此傳統一些以人為主的營銷策略所具有獨特的親和力是網絡營銷沒有辦法替代的。隨著技術的發展，互聯網將逐步克服上述不足，在很長一段時間內網絡營銷與傳統營銷是相互影響和相互促進的局面，最后實現融洽的內在統一，在將來沒有必要再談論網絡營銷了，因為營銷的基礎之一就是網絡。 18 【參考文獻】楊堅爭網絡營銷教程中國人民大學出版社 2021 [美 ]賽奇著 ,石曉軍譯 .網絡時代的品牌 .企業管理出版社 ,2021 劉則傳統營銷與網絡營銷的整合成必然趨勢 2021 《市場營銷學》 (亞洲版 ) 菲利普 .科特勒著，中國人民出版社 1997年 10月出版；《市場營銷學通論》郭國慶主編，面向 21 世紀課程教材，中國人民大學出版社 2021年 5月出版；《市場營銷學》方光羅編著，教育部高職高專規劃教材，東北財經大學出版社 2021 年 7月；《現代市場營銷學》蘭苓著， 21世紀高等院校經濟與管理核心課經典系列教材，首都經貿大學出版社；《現代市場營銷學》王瑜主編 21世紀高職高專市場營銷專業系列教材，高等教育出版社 2021年 7月；《市場營銷》吳勇主編教育部高職高專規劃教材高等教育出版社 2021年 7月；《市場營銷策略》吉福林著，中國商業出版社 1996年 8月出版；

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