樂賢半島旅游景區開發策劃方案書-資料下載頁

【導讀】四川·內江·樂賢半島旅游景區開發策劃方案初稿

　　

【正文】 然篇中將利用 其優越的地形地貌開發現代高端山水旅游地產，滿足高端消費群體的消費需求。 ?會展經濟 結合景區濃厚的文化底蘊，以及設置的文化研究中心、中國最大慶典主題樂園、風情商業街、風情古驛道等為主題，承辦與之相關的主題性會議。 ?婚慶服務業 以甜蜜為主題的中國最大婚慶主題樂園，將迎合現代青年消費時尚需求，以多姿多色的婚紗拍攝現場，以山水自然、歡樂甜蜜、民風民俗等為主題材的婚慶拍攝元素，將帶來婚慶產業的良性發展。 ?教育產業 旅游職業教育、文化創意設計（動漫）、瑜伽教育培訓基地、茶藝培訓、酒店管理等教育產業體系。 ?童話產 業 景區將建設中國童話世界，由此而演變出的童話產業將是一筆不可小視的產業，將是集童話電影拍攝、童話故事書籍、童話卡通漫畫、童話表演團、童話人物雕塑紀念品等為一體。 八、營銷策略與模式 ⒈概念營銷與品牌營銷 “樂賢半島”致力于創建 4A 級國家旅游風景區，其“中國童話城”、“東四川內江樂賢半島旅游景區開發策劃方案初稿 方睡上迪士尼”、“蜀中第一院”、“中國最大慶典主題樂園”等都是很好的營銷概念和最具潛在價值的品牌。 ⒉整合營銷 “樂賢半島”應該與川、渝、黔、滇等西南大旅游省市相融合，形成旅游戰略協作一體化。 “樂賢半島”應爭做川、渝、黔、滇等西南大旅游 省市的一棵旅游明珠，與青城山、峨眉山、麗江等齊名平分秋色。“樂賢半島”將與川渝兩省市旅游資源整合，建立游覽了峨眉山、青城山、九寨溝后還要去內江樂賢半島觀光游覽的概念，成為川渝旅游圈上不可或缺的一環。 ⒊營銷形勢 ⑴與國際國內旅行社合作組織團隊游 ⑵散客接待 ⑶會議接待 ⑷節日促銷 ⑸在海內外重點目標市場開設辦事處或聯絡點作為營銷推介窗口 ⑹活動促銷 ⑺其他促銷及合作經營形式 ⒋宣傳推介 ?總體思路： 初始階段：樂賢半島景區管理部門通過分攤促銷成本的方式直接協助旅游批發商。 后期階段：可以面向消費者的直接促銷 活動支持旅游批發商的工作，以促使消費者產生購買旅游批發商在市場上推出的樂賢半島產品的愿望。 具體表述如下： 設計要采用特色鮮明，能代表樂賢半島景區整體形象的旅 游標識和宣傳口號。 應加強與媒體的聯系，定期組織報刊、電視、電臺旅游專 欄的記者道樂賢半島景區實地考察，通過他們不斷提高其知名度，喚起目標市場內潛在消費者的情感認同。 組織主要目標市場（成都、重慶、西安、廣東等地的知名 旅行社、旅游協會的有關人員進行考察和交流，建立良好合作關系，爭取客源。 四川內江樂賢半島旅游景區開發策劃方案初稿 在國內一、二級市場的各中心城市設立旅游服務窗口，持 續不斷的 向該城市及周邊地區輸出內江市及樂賢半島景區的旅游信息，以使這些市場消費者獲得信息后出游。 慶樂賢半島景區作為旅游新產品進入市場初期階段，采用 “密集式”廣告宣傳手段迅速擴大樂賢半島景區在國內目標的影響，提高知名度，刺激消費者的出游欲望。 制作各類宣傳促銷材料。這些促銷材料要形成一個系列， 使受眾感覺到連續及整體的信息撞擊。 邀請國內著名作家、詩人、散文專家踏勘、考察樂賢半島， 舉辦“半島生態與文化”學術研討會，命題作文，編輯出版《樂賢半島美文集》 邀約請國內著名歷史專家踏勘，考察樂賢半島就其歷史、 人文、古 驛道，探本溯源，撰文編輯《樂賢半島歷史文化論集》 營銷的初期，即行啟動：“樂享甜蜜，賢（閑）起半島” 條列軟文傳播報道。 ?景區營銷“八個一工程” 主題 宣傳載體 一首歌 《潮涌沱江》 一篇賦 《樂賢島賦》 一本書 《樂賢半島景區各景觀節點命名及解說詞匯編》 一個門戶網站 樂賢半島旅游門戶網站 一個旅游形象大使 樂賢半島甜妹 一臺主題晚會 《悠悠沱江 、樂賢半島》 一張風光專題宣傳片光碟 《暢享甜蜜、樂賢半島》 一部情感故事電影 《半島俠女》 ? 媒體宣傳 四川內江樂賢半島旅游景區開發策劃方案初稿 ① 媒體傳播組合策略 電視媒體傳播策略 ： 通過與中央電視臺、四川電視臺、重慶電視臺、鳳凰旅游衛市、聯華衛視（澳門）、東方衛視、貴州衛視等多家電視臺合作，采用新聞專題宣傳。 報紙、平面媒體傳播策略： 與中國結雜志、環球旅游雜志、中國旅游報、華西都市報、成都商報等重要報刊和雜志合作開辟專欄宣傳。 網絡、短信傳播策略： 設立“樂賢半島”旅游網站，并與新華網、新浪、網易、搜狐等旅游網絡頻道進行聯網傳播，并設立內江市節會活動的短信服務，進行全國性互動宣傳。 戶外廣告傳播策略： 城市廣告宣傳、景區廣告、交通線廣告、 廣告專題片傳播策略： 請影視制作公司拍攝并編輯制作 相關專題片的電視廣告宣傳；以內江市旅游資源為背景編制一部故事片或紀錄片。 ?營銷活動 ① 民間藝術節 ② 激情漂流 ③ 元旦、春節、五一、國慶等黃金大假旅游節 ④ 民俗風情節 ⑤ 文化節 —— 中國私房菜文化研究論壇、中國 和諧文化研究論 壇、蟬茶文化論壇、中國婚慶節（國內第一個首創）、川商四川內江樂賢半島旅游景區開發策劃方案初稿 文化節（國內第一個首創）、綠色養生休閑文化節等 ⑥ 國際象棋大賽 ⑦ 國際名模大賽及樂賢半島旅游形象大使選拔賽 ⑧ 集體婚禮萬人派對（申報吉尼斯紀錄） ⑨ 萬人求婚大典（申報吉尼斯紀錄） ⑩ 書畫界的“奧斯卡”金獎評選 ? 改革開放以來致力于中國旅游業發展名人評選等 ? 事 件營銷 —— ◇ 以“和諧”為主題，緊抓建國 60 周年之契機，采用事件營銷， 在中國最大慶典主題廣場舉辦大型慶典活動，并邀請國內、省市相關領導人參加，在強勢媒體的宣傳下做好營銷樂賢半島的大文章，實現打造國內國際旅游品牌的大目標。 ◇ 在建國 60 周年之際，以 千年古黃桷樹 “種子”為營銷點，將 其贈送、并種植在中南海，象征中華民族千年根基，繁榮永續， 在強勢媒體的宣傳下做好營銷樂賢半島的大文章，實現打造國內國際旅游品牌的大目標。 ? 結合曾家大院時期商業發展等素材，拍攝《曾家大院》影 視劇，反映川商文化在中國商業文化領域舉足輕重的 一面。 ? 曾家大院” —— 蜀中第一院，抓緊對其申請“ 世界商四川內江樂賢半島旅游景區開發策劃方案初稿 業文化 遺產” 九、可行性分析 ⒈政府回報 ?經濟成就 稅收成倍增加；城市（區域）品牌顯著升值；景區沿途周邊地產大幅度升值；很快形成多元產業集群；綠色 GD 告訴增長； ?社會成就 投融資軟硬件環境改善；解決大量富余南動力創業就業；帶動城鄉居民發財致富；提高景區和市區游客和居民生活質量、服務意識、文明素質和幸福指數；增強區域文化開發度；提升城市（區域）綜合競爭力…… ⒉企業回報 ?經濟效益 將以景區道路、主景區景觀建設的數億元投資和文化品牌精心包裝，帶來周 邊系列項目的數倍外部投資和資源大幅度增值、聚集人氣，吸引川、渝、黔、滇等的國內外以及海內外游客的高度關注和前來觀光、游覽、休閑、度假、體驗、職業，獲得多元產業直接和間接豐厚收益。如果年游客量達到約 5000 萬人次，年直接旅游收入 億元，帶動相關產業年增值 億元。 ?社會效益 企業形象整體抬升；企業品牌價值提升；企業無形資產增大；企業文化建設取得空前成功；企業人文價值取向刷新；為社會提供了大量的就業崗位和充分的就業機會，為政府分憂，為百姓解困；企業家以更大的發展平臺和發展空間回報社會；企業家的人文精 神得到弘揚。 ?可行性結論 在內江市委、市政府制定的“融入成渝、聯動川南、快速崛起、富民強市”的發展戰略，明確了旅游產業作為內江市支柱產業。 四川內江樂賢半島旅游景區開發策劃方案初稿 樂賢半島景區的旅游開發，即是旅游項目又是創業產業開發項目，在資金的融合上其可借助政府基礎設施專項資金和政府的傾斜支持以及合作等多種方式進行開發，建成后可以明顯拉動投資、消費增長、促進產業集群發展壯大。正逢其時，時不待我。 本項目占盡天時、地利、人和。如果按照建設篇的打造手法，整個樂賢半島將從整體上被激活，計劃用 3—— 10 年的努力，樂賢半島將成為成具有國際知名度的和影響 力的大千文化休閑度假旅游區。 本項目可行性很強。 ■ 附 錄 附 一、策劃依據 ⒈國家法規條例、規范 ◇ 《中華人民共和國森林法》 ◇ 《中華人民共和國水利法》 ◇ 《中華人民共和國野生動物保護法》 ◇ 《中華人民共和國文化保護法》 ◇ 《中華人民共和國環緊保護法》 ◇ 《全國生態保護綱》 ◇ 《中華人民共和國土地管理法》 ◇ 《中華人民共和國水污染保護法》 ◇ 《中華人民共和國區域水文地質普查報告》 ◇ 《中華人民共和國野生動物保護實施條例》 ◇ 《中華人民共和國森林法實施條例》 ◇ 《風景名勝區管理暫行條例》 四川內江樂賢半島旅游景區開發策劃方案初稿 ◇ 《風景名勝區管理暫行條例實施辦法》 ◇ 《旅 游規劃通則》 ⒉地方法規、政策與決策 ◇ 《內江市旅游產業發展“十一五”規劃》 ◇ 《內江市國民經濟和社會發展第十一五年規劃》 ◇ 《內江市風景名勝區管理條例》 ◇ 《內江市旅游條例》 ⒊調研考察 本策劃機構對內江樂賢半島旅游景區綜合資源的實地考察。 ⒋策劃范圍 樂賢半島旅游區核心景區及附屬區域，規劃面積 11 平方公里。 附 二 、策劃 景區圖