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市場營銷第四章營銷環境-資料下載頁

2025-10-16 17:42本頁面

　　

【正文】所構成的，包括政治法律、經濟、人口、社會文化、科學技術及自然生態等,政治法律環境分析,政治環境，指企業市場營銷的外部政治形勢。法律環境，指國家或地方政府頒布的各項法規、法令和條例等。,社會制度政治體制政黨體制政府政策穩定性政府的廉潔與效率民族觀念產品的政治敏感性國際關系,政治環境,人口環境分析,●市場是由有購買欲望和支付能力的人構成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。 ●人口總量 ●人口結構 ●地理分布 ●人口增長率,人口環境,人口總量,年齡結構,地理分布,人口增長率,人口增長趨勢,人口發展三大趨勢,增長迅速,老齡化,家庭小型化,經濟環境分析,自然生態環境,威脅與機會是同物質環境的4個趨勢關聯在一起的：原料短缺；能源成本的增加；污染的增加；政府使命的變化。,原料短缺,地球上的資源由無限資源、可再生的有限資源和不可再生的有限資源組成：無限資源，如空氣。可再生的有限資源，如森林、食物、需精打細算地充分利用。不可再生的有限資源，如石油、煤炭、白金、錫、銀，問題看來十分嚴重。,能源成本的增加,石油這一不可再生的有限資源，已經構成未來經濟增長所遇到的最嚴重的問題。這激起對替代能源發瘋似的研究煤又重新被普遍使用，企業還在探求太陽能、原子能、風能及其他形式能源的實用性手段。,油價在1970年時每桶2.23美元，1982年高達每桶34美元,污染的增加,有些工業生產活動將不可避免地破壞自然環境的質量。如化學廢物及核廢料的處理、海水里水銀的含量、土壤和植物里滴滴涕及其他化學污染物的含量，亂扔不能催化還原的瓶子、塑料及其他包裝廢物對環境的影響。,一個研究報告說，美國有42％的企業為“綠色產品”而付出了高的價格。這也為那些警覺的企業創造了市場機會，譬如，會給污染控制技術及產品，如清洗器、回流裝置等創造一個極大的市場，會促使企業探索其他不破壞環境的方法去制造和包裝產品。,環境保護中政府使命的變化,在各國政府對促進環境清潔的關注與反就是不同的。德國政府致力于環境的質量，其一部分原因是強大的綠色運動，另一部分原因是原東德環境污染損害的教訓。許多貧窮國家對污染無動于衰，其原因是資金缺乏或沒有政治動力。,科學技術環境,改變人類命運最戲劇化的因素之一是技術。,技術創造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術、避孕藥品；技術也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經性毒氣、沖鋒槍；技術還造出了諸如汽車、電子游戲機等福禍兼備的東西。,科學技術環境,同時每一種新技術也是一種“創造性破壞”因素。晶體管危害了真空管行業，復印機傷害了復寫紙行業，汽車使鐵路的經營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾，手機將取代卡式照相機等。如果老行業不采用新技術，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業的生意必定衰落下去。,科學技術環境,營銷人員應該看到技術的下述趨勢：技術變革步伐加快無限的革新機會變化著的研究與開發預算增長著的技術革新規定和法律,科學技術環境,許多公司都熱衷于產品的小改進而不是冒風險去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、貝爾實驗室和菲塞公司那樣從事基礎研究的公司，也都十分小心謹慎。許多企業只滿足于花錢模仿競爭對手的產品，稍稍作一些特性和式樣的改進。企業所進行的研究，多數是防御性的而不是進攻性的。而更多的跡象表明，許多重要的突破是許多公司聯合研究的結果，而非單一公司閉門造車產生出來。,社會文化環境分析,社會文化主要指一個國家、地區的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。,社會文化環境構成要素,物質文化,社會結構,宗教信仰,風俗習慣,語言文字,態度與價值觀,教育水平,第四節市場營銷環境分析與企業的對策,一、營銷環境的分析與評價 1.機會與威脅分析（下圖） 2.綜合環境分析矩陣（下圖）二、企業市場營銷的對策（P39） 1.面對機會的對策 2.面對威脅的對策,機會分析矩陣,吸引力,機會的可能性,大,小,大,小,1,2,3,4,威脅分析矩陣,嚴重性,威脅的概率,大,小,大,小,1,2,3,4,綜合環境分析矩陣,機會水平,威脅水平,低,高,大,小,冒險環境,理想環境,成熟環境,困難環境,The End,每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 天生我材必有用，千金散盡還復來。23:46:1823:46:1823:4610/22/2024 11:46:18 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2223:46:1823:46Oct2422Oct24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。23:46:1823:46:1823:46Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。24.10.2224.10.2223:46:1823:46:18October 22, 2024 加強自身建設，增強個人的休養。2024年10月22日下午11時46分24.10.2224.10.22 擴展市場，開發未來，實現現在。2024年10月22日星期二下午11時46分18秒23:46:1824.10.22 做專業的企業，做專業的事情，讓自己專業起來。2024年10月下午11時46分24.10.2223:46October 22, 2024 時間是人類發展的空間。2024年10月22日星期二11時46分18秒23:46:1822 October 2024 科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發展的標志。下午11時46分18秒下午11時46分23:46:1824.10.22 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2224.10.2223:4623:46:1823:46:18Oct24 人生不是自發的自我發展，而是一長串機緣。事件和決定，這些機緣、事件和決定在它們實現的當時是取決于我們的意志的。2024年10月22日星期二11時46分18秒Tuesday, October 22, 2024 感情上的親密，發展友誼；錢財上的親密，破壞友誼。24.10.222024年10月22日星期二11時46分18秒24.10.22,謝謝大家！

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