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動感地帶整合營銷校園推廣方案-資料下載頁

2026-07-06 20:12本頁面

【導讀】單，支架，人員促銷，無所不全。不管是中國移動的動感地帶、神州。這片廣闊的學生市場，一片廝殺。有的贏得了先機，卻也危機四伏；競爭的日趨白日化，讓我們不得不承認企業的整合營銷。用影響，實現6%以上的增長，其中增值服務市場增長10%。我國移動增值市場規模達到億，同比增長%。短信治理促使以短信為主的無線廣告行業收縮調整以規避政策風險，用黏性，從而提升移動增值業務的盈利能力。體中鎖住１５歲—２５歲年齡段的學生、白領，產生新的增值市場。面出擊移動通信市場，牽制住了競爭對手，形成預置性威脅。未獨立的限制使得購買決策受家庭條件左右。·資產結構良好；·品牌知名度和美譽度較高；·頻率成為進一步發展的瓶頸；·3G將增強其競爭優勢；·電信行業監管政策將更趨公平，獲得公平競爭環境；·聯通CDMA的推出將從高端市場向其挑戰；我們認為的“動感地帶”的整合營銷與文化營銷融合的策略。認知，而不是銷售成本。新的定價模式是消費者支持的價格－適當的

　　

【正文】務還是個別業務，在推廣中都不能沿用傳統的技術術語，這樣會加大溝通的障礙，一種有效可行的方式是，根據品牌的總體調性，給這些業務設計出既符合品牌整體調性大局，又能體現產品業務特色的賣點。短信業務 —— “ 從傳紙條到發短信，我們做了 N 年同學 ” 彩信業務 —— “ 發個鬼臉，給他點顏色看看 ” WAP 無線上網 —— “ 早上晚上路上床上，我的手機都在網上 ” 語音雜志 —— “ 一本用耳朵傾聽的雜志 ” 七、網絡傳播策略我們之所以要分析“動感地帶”的網絡營銷，是因為在新加坡舉辦的著名的亞洲直效行銷大會 (DM Asia)上，“動感地帶”經過激烈的競爭及專家們的評審，最后獲得本屆大會授予的最高榮譽 —— “最佳互動行銷活動”金獎，同時囊括了“最佳美術指導”銀獎及最佳活動獎。評委們認為，中國移動圍繞“動感地帶”整體品牌核心“我的地盤聽我的”，為目標用戶建立了一個鮮活生動的網上地盤，搭建了一個與年輕的目標受眾之間進行直接溝通的網上平臺，使之成為了有效的品牌體驗的互動平臺。網站設計元素及對個性的影響網站設計元素個性特點，對消費者的影響 “動感地帶”網站字體大小字體大小傳遞網站個性的基調。統一的字體大 /黑體大字體多數情況是侵犯性的和硬式推銷。有些情況黑體可以被看作是有幫助作用和支持的。只用黑體做目錄小字體完好的印刷體則會讓用戶懷疑公司的真實動機。公司被認為是不誠實的。無品牌體驗網站上顧客與網站之間形成交互，顧客對網站形成印象品牌形象客戶網站形成個性特點網站設計元素顏色顏色反應品牌個性黑色，版面多彩色徽標網站徽標可以增強用戶信心。傳遞持久，可靠和信賴。 MZONE 主題徽標人物圖片微笑的面孔傳遞友好，人性化用戶體驗，使得體驗更個人化。無價格顯示。清楚價格更新能顯示理智與超前的個性。有，比較清楚彈出窗口用戶感覺不禮貌，有被侵犯的感覺無在線支持（ 800 免費號碼）平易近人的，考慮周全的，友好的。無八．效果評估在一些年輕人群結構比例較高，也就是高校密集的地區，品牌推廣應該以學生為主，在高校稀少的地區，則以社會青年為主。動感地帶在北京、上海、武漢等高校聚集區，針對大學生的營銷策略舉目皆是。比如，北京的高校中很容易見到 “ 動感地帶 ” 的營業廳，不少學校的物業或后勤都成為了移動的合作伙伴。至于不少地區都紛紛上演的“ 街舞大賽 ” ，當然就更不必說了。在一些品牌發展比較成熟的地區，比如在基本的業務創新和服務流程已經穩定，并且取得了相當數量的年輕人群之后，就應該將重點放在年輕人群的忠誠度維系和用戶 APPU 值的提升之上，這樣有利于地區品牌推廣更能適應市場推進的節奏。例如湖北移動為了維系用戶忠誠度，其武漢市營銷中心在學子返校的高峰期，租用了 10 輛旅游車，在武昌和漢口火車站免費接送 “ 動感地帶 ” 的返校學子，從早上8 點到晚上 8 點不間斷往返于火車站和各大高校之間，這就是比較典型的維系用戶的策略。這一案例也表明，價格并不是惟一的訴求。接送學子，從而使他們產生對 “ 動感地帶 ” 的品牌歸屬感不失為一項巧妙之舉。九、反饋對于策劃中出現的問題以及市場份額的評估。以資料庫的方式在反饋到，整合營銷傳播中，更好的指導動感地帶的校園推廣，讓品牌之路走得更好，更遠。消費者反應目標族群循環產品 /改進整合營銷計劃消費者 /潛在消費者資料庫反饋

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