大學生使用中興手機的市場營銷調研報告-資料下載頁

　　

【正文】 球通信產業的發展，應對全球通信領域更趨日新月異的挑戰。第四篇：大學生手機調研報告大學生手機調研報告隨著社會信息化進程的加快,高新科技產品成為消費熱點,手機作為其代表之一,而大學生也作為一個潛在的消費群體,，人們著重從外顯因素出發分析了大學生的購買傾向,發現了一些比較具有普遍代表性的現象,重點分析了潛在因素對大學生購買決策的影響,．調查目的：了解手機在大學生中使用的狀況二、調查對象：大學生三．調查樣本：４００大學生四、調查時間：200７年０１月２９日——200７年０２月０2日五、調查方式：網絡問卷傳統問卷六．調查地點：大慶職業學院 A,C校區七．調研統計人：大慶職業學院工商管理系營銷０５－３０１XX八． 調查數據統計分析：本次調查共有４００人參加并且完成了問卷，有效回收率為90%.并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數據統計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。在接受調查的４００名大學生中，涵蓋了從大一到研三的樣本，性別構成上基本持平，%，%。1． 大學生手機擁有和需求狀況：調查數據顯示，在被訪者中有７8％的學生擁有手機。同時１6％的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，６１％學生將會在近期購買手機．從這些數據可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經成為手機市場中一個不容忽視的消費者群體。２． 現在使用哪個牌子的手機？這是手機商們最想知道的問題，到底哪個手機商擁有的顧客最多呢？馬上揭出我們的謎底，最多人使用的手機牌子是－－諾基亞，在調查中，一共有36％的人使用這款手機，耐用是它的一個最大賣點,而不斷擴張的功能也使不少人選擇它；而排名第二位的是索尼愛立信，雖然使用者人數卻是諾基亞的一半，即總人數的18％,但它的市場份額有不斷擴大的趨勢,亮麗的外形與實用的功能是不少人選擇的重點；第三位是三星,占13％,三星雖然擁有高技術,但價錢卻令不少學生消費者望而卻步。接著是摩托羅拉和西門子均占６％；阿爾卡特占３％；飛利蒲占２％；與飛利浦占人數比相等的是索尼；接著是ＮＥＣ和國產牌子，均是占總人數的１％。可見諾基亞這一世界手機銷售商果然不負眾望，霸占了頭位，而其他牌子也不甘示弱，擁有一定的支持者。可見需求成上升趨勢。你獲得手機的途徑是？ 家人購買的占總調查人數的45%；自己購買占51%。朋友贈送占3%；來歷不明占1%，以上調查表明，現在越來越多的大學生的消費水平提高，部分學生有穩定的收入以滿足他們的消費。３．你選擇手機著重哪方面？處于新生代的新人類們，無論何時何地均追求外表時髦，所以，手機也難逃厄運，在調查中表明，外型是大學生選擇手機時最著重的方面，占44%；但新人類并非一味追求外表漂亮的，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占40%；而最少著重的則是價格，看來現在的大學生還是比較著重實際的。從以上一些事中，可見手機的使用需求是越來越大了，也因此，開拓了另一個市場，手機裝飾品市場，但，跟需求成正比的，當之無愧的是手機的功能，隨著使用者的需求，手機的功能也變得越來越完善了，但，什么功能才是大家心目中最理想的呢？且看我們的調查，多***鈴聲占以70%的票數獲得第一位，彩屏與第一位差1%，榮居第二位；第三位是大容量電話本（500條以上），占票數65%；排名表明，現在的大學生對手機的要求還是先漂亮后實用，接著是雙頻（或以上）占64%；在娛樂方面，播放MP3占60%；可更換外殼占55%；GPRS和收音機均占49%；備忘錄占47%，現在的年輕人記憶也越來越好了，所以不用備忘了；紅外線接口占44%；可下載游戲占43%；語音撥號占29%。． 學生手機的使用要求分析① 最重質量選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次為：質量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后服務9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。②中抵擋產品較受歡迎，在手機價格的調查中，我們發現消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至2000元的消費者占15%，2000元以上的占12%。③ 購機地點較集中對消費者購買手機地點的調查發現，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，%。手機是高科技產品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業知識作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是學生朋友們考慮的重要因素。④ 手機品牌比較復雜在此項調查中我發現，使用諾基亞的最多，%，%,%，%，%，菲利浦 %，%。⑤ 手機用途比較統一l第五篇：大學生手機使用習慣調研報告大學生手機使用習慣調研報告（執行：部門同事REED）調研說明?調查對象：長沙、武漢、成都5所高校應屆畢業生手機用戶，合計219人（男生占65%，女生占35%）?調查形式：針對參加A8校園招聘的應屆畢業生，現場發放并回收問卷?調查目的：了解大學生手機使用基本情況了解大學生手機消費能力及手機音樂使用習慣了解大學生對目前競品手機音樂播放器的認知及使用情況為大學生細分市場的產品及推廣策略提供參考?執行時間：湖南大學 1114 湖南科技大學 1117華中科技大學 1120 武漢理工大學 1121成都電子科技大學 1128?由于地區及操作所限，本次調查未遵循嚴格抽樣程序，因此，調研數據管中窺豹，僅供參考?為行文方便，報告仍將以“大學生”作為陳述對象，但結果代表性請參照以上說明調研主要發現?大學生鐘情四大品牌手機，山寨之風吹進校園?動感地帶大學生市場占有率保持絕對領先，聯通新勢力居第二?增值業務在大學生市場具備增長潛力?七成以上的大學生手機用戶有過手機上網經歷?大學生使用最多的手機娛樂依次是音樂、聊天、看新聞、游戲?電腦和Mp3仍是大學生聽歌的主要途徑?近22%的大學生在用手機聽歌時通過在線獲取音樂內容?競品手機音樂播放器中，手機音樂認知率最高，3G門戶旗下GGmusic使用率最高問卷內容解析大學生使用手機品牌分布動感地帶市場占有率保持絕對優勢大學生購機渠道手機連鎖店、品牌專賣店仍是學生購機的主要渠道%的數據表明網購在校園也有了一定的人氣基礎手機每月消費第一，%的大學生手機每月消費在2060元之間；第二，%的比例；第三，該數據表明，近50%的學生具備增值業務的消費能力 %的大學生有過手機上網經歷該題按流量上網人群中有部分屬于不清楚自己手機上網計費方式的；因此保守估計大學生使用手機包月上網的比例至少在35%以上 64%的大學生有設置彩鈴的經歷使用最多的手機娛樂功能手機上使用最多的娛樂依次是音樂、聊天、看新聞、玩游戲電腦和Mp3仍是大學生最常用的聽歌途徑近22%的大學生將在線獲取音樂內容作為手機聽歌主要方式第一，從電腦下載仍是手機音樂的主要來源；第二，近22%的大學生采用“手機上網下載、手機在線收聽、手機音樂軟件”作為獲取手機音樂的主要方式。競品播放器的認知率和使用率認知率=聽說人數/被訪總人數 使用率=使用人數/被訪總人數