新浪微博活動策劃-資料下載頁

　　

【正文】 了吸引更多的用戶，新浪微博增加了每條消息的容量，可鍵入140個漢字。此外，新浪微博最先允許用戶上傳照片和視頻，領先于Twitter。新浪微博用戶剖析從圖中可以明顯看出，與所有SNS用戶總和相比，新浪女性核心用戶占大多數，%的新浪微博核心用戶都是女性，遠遠高于其它SNS平臺30%的平均值。新浪主要核心用戶群為年輕人。1825歲的用戶占所有新浪微博核心用戶的65%，稍高于SNS市場平均值，其他年齡群的分布情況與整體SNS市場情況類似。與所有SNS用戶群相比，%的新浪核心用戶主要分布在前四大城市(SNS市場平均值為35%)。新浪微博需要向前四大城市之外的地方擴展，%的新浪核心用戶來自其它地區，遠遠低于總體平均值(62%)。從收入分布來看，新浪微博核心用戶的教育背景和收入分布情況與整體的SNS市場情況類似。從職業分布來看，新浪核心用戶群主要為學生和公司員工，用戶的職業分布與總體的SNS用戶職業分布情況相類似，調查報告《新浪微博調查報告》。從核心用戶上網時間來看，%左右的新浪微博用戶每天上網時間超過5個小時，%的用戶每天上網3到5個小時。因此，我們可以推測大多數新浪微博用戶上網時間非常長。此外，32%的新浪核心用戶每天訪問SNS超過3個小時，26%的用戶每天訪問SNS 30分鐘到1個小時。，稍低于SNS 。在功能的用戶喜好方面，新浪核心用戶最喜歡的功能是“獲取最新消息”，%，排名第二位的是“狀態更新”和“好友聊天”功能。這表明新浪的“私信”功能(類似于即時消息)策略是正確的。過去6個月內，各功能使用率變化趨勢與用戶最喜歡功能分布情況是一致的。“獲取最新消息”功能的使用率上升最快，第二位為“狀態更新”功能。從轉發頻率來看，上個月，37%左右的核心用戶向新浪微博轉發信息1到3次，9%左右的核心用戶轉發了超過10次。，高于SNS 。大約38%的新浪微博核心用戶使用手機終端設備訪問SNS，遠遠高于SNS 26%的市場平均值。新浪微博用戶統計的積極面和消極面新浪微博在所有用戶類型統計中排名進入前三的分別是：年齡群、性別和教育背景，新浪在以下方面擁有廣泛的市場：教育背景：排名進入前三的為“高中”“本科”“碩士”和“博士”。月收入：排名進入前三的為“中高收入群”地理位置覆蓋率：%，%。然而，我們也發現了如下一些積極面：年齡群：我們意外發現，新浪的用戶中，年齡層偏低的用戶訪問SNS的時間較長(年齡群為18歲以下，1825歲，2635歲)，而較大年齡層的用戶訪問SNS時間較短。總的來說，新浪門戶網站用戶的年齡層偏高。該用戶統計結果表明，新浪成功地在新用戶中打好了基礎，從門戶網站轉移到微博的用戶相對有限。性別：新浪的女性用戶占有相當高的SNS訪問時間，%，%的男性用戶的SNS訪問時間。表示新浪的門戶網站用戶基礎由男性占領。職業：新浪微博在學生和公司職員中擁有較高的市場份額。中級管理層和高級管理層兩個分類的市場份額也在前三之列，但是依舊低于我們的預期，畢竟新浪在管理層用戶中也提供了相當豐富的信息，應該受到歡迎。上述發現表明，由于新浪擁有大量的低年齡層用戶，因此新浪微博還擁有者廣大的發展空間。假如這些用戶的成長過程中一直使用新浪微博，那么新浪微博的人氣將會進一步提升。最近，我們期待新浪能開發更多的應用和服務以提高其在較高年齡群、四大城市之外的其它城市、男性用戶以及中高級管理層中的市場份額和滲透率。新浪微博會成功轉型為一個大眾SNS平臺嗎?為了轉型為一個大眾SNS平臺，新浪微博需要在其微博平臺上提供大量的互動性征，例如：好友生日提醒、博客消息更新、私人相冊等等。而同時，新浪微博朋友圈的真實身份認證也是新浪轉型成功的關鍵。盡管52%的新浪核心用戶選擇使用網名，但是55%的用戶表示，他們的朋友仍能知道他們的真實身份。我們相信新浪核心用戶是相對成熟的互聯網用戶，并且將會介紹他們的朋友加入新浪微博。因此，新浪從一個單純的微博平臺轉型為微博和SNS平臺結合的機會是很大的。新浪微博的盈利策略2011年全球移動互聯網大會期間，新浪的CEO曹國偉表示，全球互聯網市場的三大主要趨勢是“社交，本地，移動”，他同時表示新浪微博在這三大趨勢中都有了良好的定位。曹國偉披露了新浪如下六種潛在的微博商業模式：互動精準廣告：新浪用戶普遍都有較高的廣告關注度。社交游戲：%的用戶偏好玩社交游戲，因此，我們預計社交游戲的盈利潛力將被相對限制。實時搜索：%的新浪微博核心用戶使用實時搜索功能獲取最新信息，%的市場平均值，因此，新浪微博用戶是愿意獲取更多信息的。移動增值服務：據新浪方面稱，超過50%的微博用戶使用手機客戶端訪問SNS平臺。電子商務平臺。數字內容分銷：新浪微博開始與15000家網站進行合作，有超過10000個合作對象注冊了新浪微博。此外，超過3600個第三方應用程序提交新浪微博，其中1600個被接受。瑞信預計互動精準廣告和實時搜索都將成為新浪微博盈利策略最重要的方式，并將影響其它模式的盈利能力。新浪微博的一般用戶的廣告關注度、廣告點擊率和實際廣告點擊率遠遠高于市場平均值。由此可以看出，廣告會成為新浪微博盈利的一種成功可能性較高的靈活方式。分開來看，新浪微博的核心用戶的廣告關注度、廣告點擊率和實際廣告點擊率都略低于市場平均值。當推銷其廣告鏈接時，新浪微博應該將向核心用戶提供互動精準廣告，并減少向核心用戶發廣告鏈接的頻率。由于新浪微博擁有大量的用戶行為信息(用戶賬號，關注話題)，我們相信這是提供給一般用戶和核心用戶的強大廣告平臺。我們預期廣告和電子商務能成為新浪微博盈利的策略。新浪微博核心用戶用手機客戶端訪問SNS的使用率為37%，高于26%的市場平均值。為了滿足核心用戶的需求，新浪開發了適合多種平臺如iphone、Android、Symbian和Blackberry的微博應用。新浪微博在手機應用中添加了一個新聞鏈接(該鏈接新聞與日本2011年3月份的地震有關)。用戶一旦點擊該鏈接，該應用程序就將自動轉入新聞頁面。諸如此類的新聞鏈接將從2011年初開始不斷出現。我們相信新浪微博已經通過上述各種嘗試測試了其用戶在手機客戶端上的行為。在將來，我們期待新浪通過這些應用將手機用戶盈利，并且通過這些應用幫助新浪創造價值。