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【導讀】循化黃河波浪灘旅游區建設項目建議書。青海省鄉鎮企業工程咨詢中心。徐曉英楊北寧黃愷

　　

【正文】 ，以三江源和青藏鐵路旅游帶為突破口，重點打造中國夏都和大美青海品牌，確定環青海民族體育旅游圈和青藏鐵路旅游帶、中國鹽 湖城、同仁熱貢藝術等旅游精品線路，通過舉辦“自行車環湖賽”、“搶渡黃河極限挑戰賽”等大型國際體育賽事和大型外事活動發揮對旅游業的龍頭帶動效應。環青海湖國際公路自行車賽和搶渡黃河極限挑戰賽實際上把青海海拔高、自然條件嚴酷的劣勢通過體育賽事轉化成了一種展現青海大美的優勢，尤其是高海拔和缺氧環境賦予了賽事本身高難度的極限挑戰，使其具備了特殊的吸引力。同時青海省近兩年來還利用青藏高原人文、地理、民族文化資源和高原物產優勢成功地打造了大美青海國際攝影展、青海高原世界杯攀巖賽，青海民族文化旅游藝術節，初步形成了特色鮮明 的攝影展和高原極限運動賽事體系以及民族文化藝術展示體系，也是宣傳青海、讓青海走向世界、把青海打造成魅力旅游勝地的重大舉措，引起了世界的廣泛關注，大手筆打造了三江源獨特品牌，樹立了青海省大美形象，為國家實施西部大開發戰略和青海省的經濟發展與社會進步注入了新的活力。 青海省旅游資源總量大、類型多，因其相對原生態的自然景觀和多民族文化與風俗是生態游、汽車游、自行車游、朝覲游、探險游、文化游 ， 這些特種或專項旅游的重要資源。近年，青海省不斷加強基礎設施建設，在旅游資源開發中堅循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 33 頁 持突出特點，分步實施的原則，將青海省的旅游 形象和品牌定位在青海湖、江河源生態旅游與民族宗教文化藝術游，走青藏高原一體化青海 — 西藏“捆綁式”旅游發展道路。 循化縣旅游業發展趨勢 循化縣從 2020 年 — 2020 年，據業內人士預測每年游客量以 30%以上的速度遞增， 2020 年，游客人數達到 萬人次。這一發展趨勢，在青藏鐵路開通后將有較大突破。 市場需求現狀 主要海外客源地分布 從全球看，青海和循化原始純樸的生態環境、雄奇獨特的自然景觀，古老神秘的文化遺跡，風格迥異的民族風情，都符合世界旅游求新、求異、求知、求樂的需求趨勢 ，具有很強的吸引力和國際競爭力。 （ 1）港澳臺市場一直是青海主要的海外客源市場， 2020年以來青海游客占海外游客總人數的 55%以上，且增幅較快。預計“十一五”期間可望繼續保持強勁的增長勢頭。目前，青海接待的港、澳、臺旅游者占來大陸旅游者的比例還很低，分別只有 %和 %，表明這個市場開發潛力還很大，需要做大量的工作，增加這部分的市場份額。 港澳臺地區同屬中華文化圈，港澳臺地區文化與中國傳循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 34 頁 統文化同出一轍，他們到祖國大陸旅游就是回自己的故鄉，沒有語言文字障礙，對旅游動機地環境幾乎沒有不適應的，是亞洲重 要的客源輸出地，在我國大陸接待的入境旅游者中占有特別重要的地位。青海的自然和人文景觀與港澳臺地區反差也很大，具有較強的吸引力。這類游客中大部分人到大陸的旅游動機都是觀光度假和尋根問祖以及宗教探密。他們很喜歡與當地人交往，品嘗當地的風味小吃，由于大多數旅游者已有一定的事業和積蓄，因而旅游消費水平一般較高，對旅游目的地的服務和產品要求也較高。 臺灣旅游者對青海的昆侖文化有很高的認同感，是一個潛力很大的市場。同時，黃河上游大中型水電站的建設是臺灣和港澳民眾關心的話題，而循化縣撒拉族文化與民俗因其唯一性而具有極大的 吸引力。 （ 2）國際市場 ①日韓市場。日本和韓國現在是全國也是青海最大的客源市場國。青海獨特的自然地理環境、奇妙的自然景觀、古老的文化遺存、奇異的社會人文現象和絢麗多姿的民族風情、民俗文化對日韓旅游者都具有較強的吸引力。日本和韓國今后仍將是世界的旅游出游大國，而且現在中國所占其出國旅游的份額還很低，這是青海省很值得大力開拓的主體國際客源市場。日本和韓國是世界主要客源輸出國之一，亞洲最大的客源市場。日本一直是我國海外旅游者首位客源國，循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 35 頁 近年來保持較快的增長速度。鑒于中日和中韓 傳統文化 及近距離等有利因素，青海可把 日本和韓國作為今后相當長時間內的首位外國旅游客源目標市場。 ②歐洲及北美市場。歐美文化背景下的旅游者到中國來主要是為了滿足“求新求異”心理的需求，所以歐美旅游者在選擇旅游動機地時，除了基本的觀光外，更多地選擇那些同他們環境差異較大，具有濃郁的中國特色和悠久歷史的旅游目的和旅游項目。如歐美游客大多比較偏愛青海第三極風光和藏區、回、撒 拉 地區民族風情和宗教色彩，因為這里更能滿足歐美人的旅游心理需求。 ③東南亞國際客源市場。東南亞諸國到中國西部的人數總和已超過美國，成為西部的又一重要國際旅游客源地，近年來青海的東南 亞旅游者呈迅猛上升趨勢，新加坡成為青海第二客源國，馬來西亞也在不斷增長中，應作為今后新的增長市場對待。 ④澳大利亞等其他客源市場。澳洲市場不可忽視，近年增長亦較快，成為青海十大客源國之一。青海的旅游資源與澳大利亞相比，差異度很大，只要促銷得當，亦具有比較大的發展潛力。 ⑤潛在市場。潛在客源地的成長性是青海市場拓展成功的保證條件之一，選擇具有出境旅游良好成長性的區域作為潛在客源地進行開發，將改善客源結構的均衡性、多樣性和循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 36 頁 抗逆性，可使青海旅游業的發展前景更為樂觀。受經濟發展、遠距離和國民旅游習慣等諸多因素的影響 ，印度、中東地區、美洲南部地區、非洲各國的旅華旅游者人數還很少，在我國的客源國構成中重要性還顯不大，但這些地區近年來出國旅游市場發展較快，其迅速增長的勢頭已引起業內人士關注。值得注意的是，這些客源地的旅游者中初訪客占絕大部分，對他們來講青海旅游產品尤其黃河上游少數民族地區民俗文化風情具有極大的吸引力。若在這些地區積極開拓客源市場以促進客源地結構的均衡性，會發現這里面孕育著良好的成長性而極具開發價值。 但海外客源地來循化旅游人數，總體上偏少，以 2020年為例，僅 萬人。以港澳臺居多，其次為日本客人，東南亞 少量，歐美客人最少。（見 2020 年世界客源預測表） 主要國內客源地分布 國內大眾性旅游欲望持續上升，旅游風氣相當普遍，旅游已經開始成為人民日常生活中的一種要素， 2020年有 億人次出游，相當于 7/12，即 12 個中國人里面就有 7 個人在 2020 年進行了一次旅游。 從旅游者的流量來看，現在表現的特點是相對集中，大體上一年四個高潮，這種相對集中是和目前的假期制度安排直接聯系在一起的，每年春節、“五 .一”、暑期、“十 .一”循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 37 頁 形成四個旅游高潮，使旅游者的流量非常集中。目前，東部地區旅游資源經過 20 多年的 開發利用，環境容量與承載力有限，表現為后勁不足。而對處在騰飛階段的中國旅游業，向深層次推進，開發具有強大的吸引力和新型的文化體育賽事帶動型旅游勢在必行。可以說，無論在自然風光、文物古跡、民俗風情、體育文化、生態探險等方面的旅游資源蘊藏量較之東中部豐富，加之青藏鐵路開通給予藏區直達性，青海省可以成為中國旅游業大發展的戰略資源后備基地和 21世紀的旅游換代產品基地。 當前旅游市場需求方出現的趨勢主要表現為： （ 1）城市居民由于工作節律加快，心理壓力加大、業余時間越來越傾向選擇能放松精神、回歸大自然的休閑型和度假型 旅游，農村居民則渴盼有豪華與現代化的都市游體驗。 （ 2）旅游逐漸向個體化、家庭化和親情化方向發展。 （ 3）旅游者期望通過旅游活動獲得與眾不同的體驗，追求個性化，如參加汽車自駕車的、環湖自行車的、黃河極限挑戰賽、攀巖體育旅游和探險旅游也有增加趨勢。 （ 4）由于旅游者職業、文化層次和審美觀的不同，呈現出需求多樣化， 如參加青海文化民俗旅游 節，熱貢藝術節、郁金香節、青洽會等活動，追求文化藝術欣賞等精神享受旅游產品。 循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 38 頁 （ 5）深入民族地區通過旅游來實現自我價值，體驗民族文化歌舞服飾，如參加青海同仁熱貢藝術節，通過學習熱 貢藝術品制作，購藝術品和餐飲娛樂及民居欣賞等各種經歷，表現出參與性。 （ 6）旅游者傳統的游山玩水觀念始轉向“游學四方”，了解地理知識與民俗民情，渴望了解青海的藏文化、撒拉文化、土族文化，求知旅游日趨增多。 （ 7）隨著旅游者文化素質的不斷提高和藏羚羊入選奧運吉祥物，了解與保護青藏高原動植物，欣賞 青藏高原與三江源頭、青藏鐵路沿線風光與觀賞藏羚 羊，看偏遠地區自然風光，生態旅游將成為旅游新時尚。 從國內客源地來循化旅游的人數 萬人分析，以甘肅、陜西、寧夏、四川、河南為主，廣東、北京、上海等經濟發達地區次之。 游客對現有旅游產品的偏好 據抽樣調查，省內及甘肅、陜西、寧夏、四川、河南地區的游客向往了解黃河上游碧水丹山的雄奇景觀與撒拉族的文化與餐飲民居，對孟達天池、十世班禪故居最感興趣，其次撒拉族民俗風情；海外及國內遠程游客對黃河大峽谷、體育賽事、水電站雄姿、黃河第一灣、孟達天池、撒拉族文化藝術民俗風情最感興趣，其他次之。 循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 39 頁 市場機遇 世界旅游業的持續增長和國內旅游業的蓬勃發展為青海旅游業大發展提供了極佳的外部旅游市場環境，而旅游者求新、求異、求奇、求特、求險的多元化旅游需求，更使青海的旅游市場 前景廣闊。 世界旅游市場發展趨勢 （ 1）世界旅游業將持續增長 根據世界旅游組織（ WTO）的統計， 1996 年全球旅游人數達 億人次，總收入 4227 億美元。 1999 年國際旅游人數 億人次，創匯 4550 億美元。三年中，旅游人數凈增 5830 萬人次，旅游創匯凈增 323 億美元。 2020 年全球國際旅游者達到 億人次，創匯 4550 億美元。 2020 年全球國際旅游者達到 億人次，較上年凈增 3200 萬人次，旅游創匯達到 4760 億美元，較上年凈增 210 億美元，分別增長 %和 %。 世界旅游組 織的《 2020 年旅游業展望》預測，到 2020年國際旅游人數將達到 16 億人次，國際旅游業的總消費將達到 2 萬億美元，國際旅游人數將以年均 %速度增長，收入以 %的速度增長，遠遠超過了同期世界財富每年增長3%的最大可能速度，亦即未來 20 年內全世界旅游人數凈增 億人次，創匯凈增 萬億美元，其增幅遠大于過去的 20 年，而且是前所未有的在原較大基數基礎上的高速增循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 40 頁 長階段。 2020 年十大旅游客源輸出國為德、日、美、中、英、法、荷、加、俄、意（見圖），十大客源國出游總人數屆時將占全球出游人數的 %。 綜合看，國際旅游將成為世界最大產業和全球服務業中增長最快的行業，旅游業連同電子通訊和信息技術已被預測為 21世紀推動全球經濟發展的主要動力之一，基于年均 %的消費需求保守估計，世界旅游理事會預計到 2020 年，全球旅游業將產生：國內旅游總產值 8萬億美元占全球經濟的%； 萬億美元的消費占個人消費的 %； 萬億美元的資本投資占全球投資的 12%； 萬億美元的外貿出口；在就業方面，世界旅游理事會預計， 2020 年的世界旅游業將提供 9800 萬個就業機會，使到 2020 年前共提供 23100萬個就業 機會，占全球就業人數的 %。 中國的旅游市場發展趨勢 （ 1）中國入境旅游和出境旅游均將居世界前列 據世界旅游組織預測，在今后的 20 年內，中國旅游業將以 7%左右的年增長率迅速發展，到 2020 年，中國有可能成為世界上最大的旅游目的地，年接待游客 億人次，占世界市場總份額的 8%，中國香港也將進入世界十大旅游目的地之列；到 2020 年，中國還將成為世界第 4 大旅游客源地，每年出境游客上升到 1億人次，占世界出境市場份額的%。 循化 黃河波浪灘旅游區建設項目 建議書 編制單位：青海省鄉鎮企業工程咨詢中心 第 41 頁 （ 2）國內旅游市場前景廣闊，將成為中國旅游經濟的主體。 2020 年，全國國內 旅游人數達 億人次，國內游泳收入 多億元人民幣，分別比上年增長了 %和%。國內旅游已成為社會需求中的消費點，發展國內旅游是國家“培養新的經濟增長點”的