動畫行業商業計劃書-資料下載頁

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【正文】 其文化滲透的功能。 動畫市場競爭分析 （ 1）國內動畫公司與國外動畫公司占據我國市 場份額分析 我國動畫行業的市場絕大部分被國外公司所占領。根據第五屆“亞洲卡通漫畫展”組委會對北京、上海、廣州等三市 1430 歲青少年在 2021 年的動畫產品消費調研，發現美國、日本、韓國的公司占 80%的市場份額，歐洲、香港、澳門的公司占 10%的市場份額，中國大陸的公司占 10%的市場份額。具體如圖 24 所示： 圖 2 4 國內與國外公司在我國動畫市場的占有率情況10%10%80%美、日、韓歐洲、港澳等大陸 （ 2）我國動畫片市場參與競爭的企業數情況 目前，我國已形成以上海動畫集團和央視動畫部為龍頭的兩大動畫基地，外加 100 多家合資和民營的動畫企業，一個 初具競爭力**公司 商業計劃書 機密 24 的民族動畫片市場正在形成。 （ 3）我國漫畫期刊圖書市場的競爭情況 目前 在我國漫畫期刊市場上 ，中國美術出版總社擁有國內最多的漫畫刊物，是漫畫期刊 市場 的領先者 。其 下屬 有 人民美術出版社、榮寶齋出版社、連環畫出版社、報刊社等品牌出版社 ，其 漫畫類刊物有《兒童漫畫》、《少年漫畫》、《漫畫大王》 。在漫畫圖書出版市場方面，國內還沒有絕對領先的出版社。 （ 4）網絡游戲市場的競爭情況 網絡游戲市場競爭者：目前在中國網絡游戲市場上，韓國公司開發的產品占據絕對主導地位。但隨著美國（如微軟）、日本（如 SONY）以及中國一些 公司的參與，這樣的市場形式將被打破。 2021 年，我國文化部正式向 12 家網絡游戲公司頒發了《網絡文化經營許可證》。另外，傳統產業和信息產業中的部分企業開始涉足網絡游戲市場。 競爭基于的設備平臺情況：網絡游戲市場在無線、 PC、游戲機等多個設備平臺上展開。 渠道競爭情況：各網絡游戲企業在渠道的方面的競爭焦點是網吧、通信運營商等。 產業的技術與標準平臺分析 目前，動畫行業所用的技術主要有 MAYA、 3DSMAX、 2D、其它的圖形圖像編輯處理技術。現在日本已經研究開發出動畫的無紙設計技術。 產業 中企業贏利模式分析 動畫產業中企業的贏利模式，按企業經營的主導動畫產品分為： ? 以動畫期刊圖書類為主業的企業贏利模式 出售期刊和圖書產品（含電子產品）、轉讓版權等。 ? 以動畫畫電影電視片為主業的企業贏利模式 出售播映權、衍生產品獲利等。 **公司 商業計劃書 機密 25 以網絡游戲為主業的企業贏利模式 出售游戲卡、與通信運營商分成等。 銷售渠道分析 在我國動畫產業的產品分銷渠道中，各種具體產品 形態的分銷渠道各有所異。具體分析如下： （ 1）動畫原創作品的分銷渠道情況 動畫原創作品的主要分銷渠道如下圖所示： 動畫片 原創 作品 期刊 圖書 網絡游戲 經銷商 （ 2）動畫期刊的分銷渠道情況 動畫期刊的主要分銷渠道如下圖所示： **公司 商業計劃書 機密 26 期刊 郵政系統 批發市場 顧客 期刊零售點 我國動畫期刊的分銷渠道有三個即零級渠道（直銷）、一級渠道（郵政系統）、二級渠道（批發市場、期刊零售點）。其中以一級渠道（郵政系統）為主，二級渠道次之，零級渠道很少。 （ 3）動畫圖書的分銷渠道情況 動畫圖書的主要分銷渠道如下圖所示： 批發市場 零售點 動畫圖書 新 華 書店 系統、其它書店 顧客 我國動畫圖書的分銷渠道有三個即零級渠道（直銷）、一級渠道（各種書 店系統）、二級渠道（批發市場、零售點）。其中以一級渠道（各種書店系統）和二級渠道為主，零級渠道很少。 （ 4）動畫片的分銷渠道情況 動畫片的主要分銷渠道如下圖所示： **公司 商業計劃書 機密 27 動畫片 電視臺 電影院 網 站 代理公司 我國動畫片的分銷渠道包括零級渠道（直銷）和一級渠道（代理公司 /發行公司）。其中動畫電影片以一級渠道（代理公司 /發行公司）為主、動畫電視片以零級渠道（直銷）為主。 （ 5） 網絡游戲的分銷渠道情況 網絡游戲的主要分銷渠道如下圖所示： 網絡游戲 網 站 顧客 其它游戲卡代理商 通信運營商 網 吧 我國網 絡游戲的分銷渠道包括一級和二級渠道；其中一級渠道占主導地位，其渠道成員有通信運營商、網吧、游戲代理商等。 行業所處法律、法規及政策環境分析 我國制定了一些涉及動畫行業的法律、法規以及有關政策。但是存在如下幾個環境問題： ? 問題一：結構性問題。 **公司 商業計劃書 機密 28 現有的法律、法規中關于動畫片、書籍等傳統的動畫產品保護較多，對新興的動畫網絡游戲等保護較弱。 ? 問題二：力度問題 現有法律、法規中的規定執行不到位情況較為突出。 ? 問題三：隨意性問題 法律、法規執行中的人為因素較多。 ? 問題四：侵權問題 人們對有關知識產權的法律 、法規遵守較差，盜版現象較為嚴重。 此外，我國動畫產業里的企業在服務方面的工作遠遠落后于國外發達國家。顧客服務、顧客關系管理等工作處于起步階段，離現代服務營銷和管理的要求太遠。從服務中獲利等經營意識遠未樹立。 動畫產業與市場研究結論 通過以上全球和我國動畫產業市場的分析，可以得出以下一些結論： ? 結論一 ：全球動畫產業向產業鏈后移化趨勢明顯。 ? 結論二 ：一些發達國家（如美國、日本等）的動畫市場有趨于飽和的態勢，正加緊侵蝕我國市場。 ? 結論三 ：傳統動畫產業與信息技術的結合越來越來緊密，且其依附的技術平臺 發展速度呈幾何級數增長。 ? 結論四 ：我國動畫產業市場還未形成完整的產業鏈。 ? 結論五 ：我國動畫市場的需求空間巨大，但自身供給嚴重不足。網絡游戲的需求可能呈現爆炸式增長。 ? 結論六 ：我國動畫行業市場還處于生命周期中的成長期的起步端。 ? 結論七 ：我國動畫市場的競爭格局仍以美、日、韓等三國占主導地位，國內企業所占市場份額不多，尤其在動畫片和網絡游戲市場中更是這樣。 ? 結論八 ：我國動畫行業中企業市場運作能力差。具體體現在經營管理、產品開發、渠道建設與維護、定價方式、促銷手法等方面。 **公司 商業計劃書 機密 29 ? 結論九 ：我國動畫企業贏利模式較為單一，大多 從直接產品中獲利。 ? 結論十 ：在我國動畫行業所處法律、法規以及政策環境中，結構問題、執行問題、侵權問題等較為嚴重