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伊萊克斯?fàn)I銷策劃案-資料下載頁(yè)

2026-07-24 13:12本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】，結(jié)合我公司國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷模式推廣的優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。出發(fā)，較好地促進(jìn)了銷量提升，搶占市場(chǎng)份額。了良好的品牌形象。目標(biāo)，我們必須在強(qiáng)化原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在促銷中充分突顯品牌個(gè)性。競(jìng)品對(duì)質(zhì)量的把控與宣傳日益加強(qiáng)；競(jìng)品持續(xù)固定的零售形象；冰洗線已建立較為完善的零售網(wǎng)絡(luò)；專柜覆蓋率逐步提升；促銷員隊(duì)伍整體素質(zhì)繼續(xù)提升；電器將成為公眾焦點(diǎn)；各產(chǎn)品線的互動(dòng)極大促進(jìn)品牌影響力；普通級(jí)用戶預(yù)約保養(yǎng)師回訪。推廣作好鋪墊，帶動(dòng)全系列產(chǎn)品的銷售并有效提升整體產(chǎn)品單價(jià)和利潤(rùn)；之間的流動(dòng)展示服務(wù)活動(dòng)，來(lái)達(dá)成此次公關(guān)活動(dòng)的基本策略要點(diǎn)；各主要城市重點(diǎn)售場(chǎng)門前、住宅小區(qū)、大專院校、展覽館等；列不同，以增加游戲的可玩性與公正性；PVC醚氨酯；內(nèi)藏?zé)襞c小音響設(shè)備；可變換亮燈程序；

　　

【正文】促銷方案 ——現(xiàn)場(chǎng) C）聯(lián)合促銷現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：在重要商場(chǎng)門前舉辦 “智慧擋不住，新鮮蹦出來(lái)”或“智慧新鮮總動(dòng)員” 的聯(lián)合戶外促銷活動(dòng) 百事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)以伊萊克斯銳利智冰箱為獎(jiǎng)品的“水果總動(dòng)員”活動(dòng)獎(jiǎng)品；觀眾可以伊萊克斯 E系列冰箱（智靈、智冷雙全、銳智）和百事六種口味果汁命名進(jìn)行 “智慧與新鮮配配對(duì)” 的表演或游戲比賽。在有條件的基礎(chǔ)上利用伊萊克斯全球保養(yǎng)中心進(jìn)行售場(chǎng) /現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)； D）媒體宣傳：配合此次活動(dòng)主題做雙方品牌形象的宣傳雙方促銷聯(lián)合營(yíng)銷策略的宣傳雙方推出新品，共同突出“健康智慧、新鮮生活”的宣傳 24 E）售場(chǎng)活動(dòng)方案：活動(dòng)名稱：伊萊克斯 “ 智慧擋不住，新鮮蹦出來(lái) ” 活動(dòng)形式：有獎(jiǎng)游戲活動(dòng)立意：切合主題，增加售場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力外部促銷活動(dòng)：百事可樂(lè) 活動(dòng)規(guī)則：每位購(gòu)買伊萊克斯任一型號(hào)產(chǎn)品，即可獲得除贈(zèng)品以外的一次有獎(jiǎng)游戲機(jī)會(huì)；活動(dòng)物品：伊萊克斯蹦蹦樂(lè) 游戲規(guī)則：如 5行 5個(gè)方塊全部踩中亮燈則有一定獎(jiǎng)勵(lì)；如在 5行中有踩中不亮的則淘汰出局；游戲獎(jiǎng)品：冰箱保鮮膜一袋或洗衣粉一袋聯(lián)合促銷方案 ——售場(chǎng) 25 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)：活動(dòng)名稱：伊萊克斯全球服務(wù)萬(wàn)里行活動(dòng)時(shí)間： 2020年 3月 1日 —— 3月 28日（ 4周）活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各分公司活動(dòng)形式：公關(guān)宣傳公關(guān)重點(diǎn)：伊萊克斯國(guó)際化服務(wù)隊(duì)伍將國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尊崇服務(wù)帶到中國(guó)；隨時(shí)隨地，服務(wù)大眾；在實(shí)際活動(dòng)中無(wú)償服務(wù)，讓消費(fèi)者在滿意中與伊萊克斯共同成長(zhǎng)；附加點(diǎn)：伊萊克斯小區(qū)流動(dòng)服務(wù)中心將深入千家萬(wàn)戶，在活動(dòng)期間行程將超出一萬(wàn)公里；行蹤將跨遍大江南北；公關(guān)媒介宣傳：媒介選擇：報(bào)紙、電臺(tái)、 DM、媒介方案：略 26 與空調(diào)線方案整合空調(diào)方案概覽：活動(dòng)名稱：環(huán)游地球 80天活動(dòng)類型：階段性抽獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：境外游活動(dòng)時(shí)間： 80天（ 3月 1日開始）冰洗方案概要：活動(dòng)名稱：全球服務(wù)萬(wàn)里行活動(dòng)類型：服務(wù)巡展活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：智慧家庭健康手冊(cè) 活動(dòng)時(shí)間： 315期間開始，貫穿全年活動(dòng)支持：公關(guān)主題活動(dòng) 媒介支持 27

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