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小米手機品牌推廣策劃案-wenkub.com

2026-04-04 00:48 本頁面

　　

【正文】指導教師評語初評成績：指導教師簽名：年月日答辯小組意見答辯成績：綜合成績：答辯小組成員簽名：教學單位評審小組審定意見評定成績：評審小組負責人：年月日評審小組成員簽名：南京城市職業(yè)學院審定意見審定人（簽字）：年月日注：如學生參加答辯，則按順序填寫意見，并評定成績。在此基礎上對策劃案的各部分內容進行寫作指導。廣告發(fā)布頻率前期所有廣告同步同時發(fā)布，嚴格遵照各媒介特點規(guī)律；中期根據廣告效果和市場狀況及時調整發(fā)布頻率；后期廣告發(fā)布按梯次減少頻率。第一階段要打造更深入人心的小米手機形象，穩(wěn)定舊客戶，創(chuàng)造新客戶。媒體行程設定媒體行程為期半年，每個月四個周時間段，共投放24個周時間段，整體分為三個階段：第一階段（2013年7月初—2013年9月底）持續(xù)式：每周以連續(xù)方式播出，已達到快速、全面的傳播，增加品牌形象。投放的電視媒體：如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。提高小米手機的關注度，增加潛在的消費群體。二、媒介投放策略媒體對象階層設定對象：主要目標消費群18—25歲的年輕群體媒體投資地理性策略重級地區(qū)：北京、上海、廣東、江蘇等主要城市輕級地區(qū)：武漢、長沙、成都媒體分析選擇媒體特性分析：網絡媒體：實現目標營銷，信息修整及時，交互能力強，信息傳遞快，較強的銷售潛力，較強的創(chuàng)造力，市場潛力大。雖然小米手機的主要目標消費群是18—25歲的年輕群體，但主要還是以在校學生為主。因此，我們更要在網絡上投放視頻廣告，加強對小米手機的宣傳力度，增強小米手機的品牌形象，穩(wěn)定已有的消費群體，進而增加新的用戶。鏡頭五：（近景特寫）小米手機畫外音：小米，新一代新選擇！三、站臺廣告第五部分媒介投放提案一、媒體目標媒介目標受眾主要媒介目標受眾：18—25歲的年輕群體。（全景）底下同學無人應答，坐著不動。２、創(chuàng)意闡述：該廣告很簡約，從中也透露出青春就是這么桀驁不馴，就是這么霸氣，言簡意賅，顯示出高貴大氣的氣息。第四部分創(chuàng)意設計提案一、平面廣告創(chuàng)意根據問卷調查用戶分析，小米手機的主要用戶群為1825歲的青年群。效果預測1. 視頻在各大網站上形成病毒式傳播，雷軍的演講成為人們議論的話題。：冠軍小米2S一部和小米8000毫安移動電源；亞軍小米2S一部和米兔；季軍小米2S一部；前15強米兔一個。主辦方：小米科技宣傳方式：米聊群、小米官網、新浪微博參與對象：全中國18—25歲的年輕人發(fā)布：小米官網發(fā)布申請窗口活動流程，即可得到自己的參賽編號，和比賽時間及比賽地點。12月16日——12月20日各大城市安排復賽。11月21日正式發(fā)布方向盤APP。在此情況下，小米手機研發(fā)部門推出小米手機方向盤APP，方便游戲黨把手機游戲和電腦或電視連接從而獲得更大的視野，進而使得小米手機能操控賽車的方向。，使得大部分米粉都想參與進來。 ③曾經對小米提出異議的人群里選出5名人員。10月29日——10月30日安排參與者與小米科技的董事長雷軍見面。10月15日——10月20日小米官網上公布名單和打電話確定申請用戶是否有時間來參觀小米之家。因此造成了絕大部分消費者對B2C的銷售模式存在懷疑心理。橙色青春——參觀小米之家活動背景小米手機的營銷全部采用官網訂購的方式，充分利用了網絡的時尚與便利性。，小米科技每天將以1元的價格銷售10臺手機，如果沒有1元秒殺到小米手機、但成功搶拍下手機的米粉將隨手機送一個綠色的手機后蓋殼。主辦方：小米科技（全稱北京小米科技有限責任公司）宣傳方式：米聊群、小米官網、新浪微博參與對象：全中國18—25歲的年輕人發(fā)布：小米官網發(fā)布預約窗口策略實施策略實施：暑期檔銷售的關鍵點在于小米手機對消費者的吸引力，以及讓米粉感受到供不應求的緊迫感。隨著手機銷售到達黃金銷售季，小米手機為了適應市場的需求，將在暑期開放“十天十夜?凌晨秒殺活動”，每天凌晨1元秒殺10臺，每次秒殺后再預售10萬臺小米手機，以供暑期小米檔的購買。二、營銷目的1．拓寬小米手機的市場占有量，締造智能手機銷售新格局。 4．產品在市場中的劣勢：①小米手機是一個新品牌，消費者知之甚少，顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。第三部分營銷策略提案一、營銷環(huán)境分析1．市場機會：整個智能手機市場還將繼續(xù)擴大，同時智能手機“玩機一族”不斷增加

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