016第十六章廣告攝影-wenkub.com

　 　

【正文】 2023年 2月 8日星期三 10時 22分 11秒 10:22:118 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :22:1110:22Feb238Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 8日星期三 10時 22分 11秒 10:22:118 February 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :22:1110:22:11February 8, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 , February 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2．利用廣角鏡頭要重新安排用具位置或選擇恰當的拍攝角度。 第七節 廣告攝影的常用技法 （三）側光攝影 二、風光攝影 利用景物的陰影在畫面中的構成關系，多找幾個角度確定主體表現的部位，使投影起到增強畫面形式感的作用。 第七節 廣告攝影的常用技法 根據廣告的主題選擇模特，確定后拍攝同一品牌不宜更換。 之間。 ～ 55。 使用測光表的注意事項： ，首先要調定你所使用的感光度。使用這種測光表可以測量被攝體表面極小面積的亮度以及在遠離被攝體而又不能接近的情況下進行準確測光 。在測光元件受光孔上的半球狀乳白色的漫射罩或錐形擴散罩就起著這個作用。 三、測光 第六節 用光與布光 （二）入射式測光 1．入射式測光的原理 入射式測光得出的數據一般較準確，因為它不受物體反光率的影響，特別是在一些亮背景、環境較大、被攝物體較遠的情況下，采用入射式照度測光能較好地反映被攝景物的反差狀況，拍攝出理想的照片。比如，測量近處的雪，以代替在遠處山峰上同樣明亮的雪；測量近處一棵大樹的樹干或樹葉，以代替河流對岸的樹木。靠近人臉部測光，使人物曝光準確，不受深暗背景的影響。因為它們的反光率接近。如果被攝體的明暗分布比較均勻，而且反差不大，用這種平均測光法極易獲得良好的效果。普通測光的受光范圍在 45。 三、測光 第六節 用光與布光 目前的測光表都兼有測量入射光和反射光的兩種功能。 4. 盡量少用燈具，多用反光板，協調畫面。 （八）多燈大場面，大光量布光 二、布光 第六節 用光與布光 捕獲自然狀態，真實感人，可利用反光板或照明燈加強暗部照明，一般避免陽光直射，用逆光，有時作擋光處理。 （六）透射布光 二、布光 第六節 用光與布光 用深色或黑色背景，隔離任何光源，對背景照射，控制發光面積與強度，它可決定亮線條的明度及粗細。其深色線條恰好表現質感，透射光一般布于背面或底部，有時在前面加弱輔助光。 （二）兩燈及三燈布光 二、布光 第六節 用光與布光 一是將背景的亮度比被攝體有層次的最亮處再增加一級 EV值的曝光量 ，另一方法是在被攝體后安放一張描圖紙或半透明的丙烯板 ， 在其后做相應燈光的逆光照明 ， 三是用亮白背景借助照明燈的反射光營造白色背景 。 二、布光 第六節 用光與布光 主光確定被攝體的明暗基調與造型；輔助光則是為了含蓄地表現暗部細微的層次以及協調亮部來補充主光的不足，或消除因主光形成的陰影；裝飾光是用以修飾某些局部；背景光會使畫面具有立體感和縱深感，它是突出主體的重要因素。輪廓光可明確突出被攝體，形成與背景的空間距離和深度，使用時對其強度、硬度要適當控制，用色光時光比、亮度要合理。 一、用光 第六節 用光與布光 （二）反光板 置于物體陰影方向，使光線投射到主體下面的陰影區域內，豐富層次。 第十三章 廣告攝影 第五節 廣告攝影常用器材 三、其它設備 靜物臺、背景支架、三角架、蜂巢導光網格、錐形聚光罩及多種閃光燈支架及吊桿。它們均屬白熾燈。它們均屬白熾燈。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 5. 柔光箱 柔光箱 第十三章 廣告攝影 第五節 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 聚光燈是用來提供直射、強烈、平行的集束光。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種： 2. 傘燈 傘燈 第十三章 廣告攝影 第五節 廣告攝影常用器材 二、照明燈具 （一）大型系列電子閃光燈 霧燈是為了提供大面積自然、柔和而均勻的照明光而設計的。除特殊燈具外，專業附件包括多款的反光罩、反光傘、柔光罩、錐形聚光罩、蜂巢導光罩、擴散濾光片、透光棚、活動遮光擋光板等。 重復式構圖 第十三章 廣告攝影 第四節 廣告攝影畫面的基本構圖形式 八、圓形構圖 具有自然和生命的象征意義，給人以莊重完美之感覺，既有統一集中，又具向四周擴展的動勢，能引起人的注目和激發某種聯想。 斜置式構圖 第十三章 廣告攝影 第四節 廣告攝影畫面的基本構圖形式 三、對稱式構圖 既能使單一的被攝體顯得活躍又能豐富畫面內容 。 7．設計流程要符合引導觀眾視線為設計宗旨。 3．刺激度由強至弱。同樣的產品拍成不同的影調 (如低調、高調圖像 )可以使人們得到不同的感受。 三、畫面構成的視覺心理 第十三章 廣告攝影 第三節 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構成的視覺心理 （一）不同的形狀會產生不同形式心理的作用 第十三章 廣告攝影 第三節 廣告攝影與視覺心理 三、畫面構成的視覺心理 （二）線條 線條是客觀存在，它主要是表達事實、想法和感情的一種清楚而明確的手段，能明確表示方向、長度和感覺。 二、藝術形式中的情感因素 葡萄酒廣告 第三節 廣告攝影與視覺心理 第十三章 廣告攝影 第三節 廣告攝影與視覺心理 形式因素之所以具有表現性是因為外界空間秩序與人的大腦皮層的機能秩序在結構上存在一種同型 ， 所以形式因素本身具有明顯的性格特征和情感意蘊 ， 如： 二、藝術形式中的情感因素 直線：具有剛直、堅硬、明確的男性氣質。 Still香水廣告 第十三章 廣告攝影 （十一）選擇偶像（名人效應）： 第二節 廣告攝影的創意 三、廣告攝影的創意表現 （十二）連續系列（集錦式）： 既有重復的變遷又有漸變的規律 。 百威啤酒廣告 第十三章 廣告攝影 第二節 廣告攝影的創意 三、廣告攝影的創意表現 （九）以情托物： 獲人心者、蒙生于情。尼康相機與泥土背景 — 反應精細與粗糙的對比。 為此了解現代各階層人的審美意識，結合現代繪畫和藝術構成的表現形式，利用寫實、抒情、夸張、比喻、象征、幽默等手法創造多個生機勃勃、富于情趣的意境。廣告語不僅僅是寫作技巧問題，更重要的是創意構思。 只有確定了訴求定位，才能明確對誰說 。因此，此類產品的訴求，大多又附加了其它的內容。 廣告設計的過程 是做市場調研，確定商品訴求定位，也就是廣告針對商品對消費者利益的訴求。準確傳達信息內容，促進銷售，是廣告攝影的第二個原則。 第一節 概論 二、 類別 (三 ) 企業形象宣傳廣告攝影 第十三章 廣告攝影 一系列電影和電視劇的宣傳、音樂會宣傳和大型賣場、餐飲娛樂業開業等信息發布，磁帶或影碟封套的廣告攝影作品均屬于資訊式廣告攝影。 3. 系列式（集錦式）以多個不同畫面、角度表達同一主題。 內容包裝包羅萬象 ， 有時裝 、 食品 、 首飾 、 化妝品 、 家用電器 、 工業產品等 。 第一節 概論 一、廣告攝影的特征 （三）通俗性： 第十三章 廣告攝影 廣告攝影在一般的情況下都是通過 擺拍 的手法完