某集團戰略之品牌戰略課件-wenkub.com

　 　

【正文】 服務保障優勢： 成立專門的品牌服務部 ， 為客戶提供從市場調查 、 廣告策劃 、 廣告創作 、 設計制作到媒介發布 、 廣告評估 、 廣告監測 、 及促銷 、 公關活動一條龍 的全方位貼身服務 。 實力優勢： 是目前中國最大的本土廣告公司 。調查員的巡視是為廣告活動執行 “指揮部”提供廣告現場一線的執行情報，以確保廣告活動取得整合的效果。如：中國聯通廣東在推出 “聽說廣東不塞車”的廣播廣告時，對音帶測試。這一點對于中國聯通的新業務的推廣尤其重要。 傳播行為“合法性”的評估： 每季度進行一次傳播行為“合法性” 的檢視，以評分制反省過去三個月傳播行為 對品牌規劃執行的準確程度。 ?在具體的執行過程中 ， 品牌部總監隨時負責接受來自相關公司的關于 “ 中國聯通 ” 品牌規范的咨詢 ， 及時提供指導和進行相應監督 。 ?媒介部工作檔案 ：月度建議書；媒介計劃表 。 傳播指導 目的 任務 費用預算 時間表 省廣“中國聯通”品牌部 策略制訂 市場調查及分析 計劃籌備 整體傳播建議 內部廣告指導 媒介組長 媒介指引 媒介策劃 創作組長 創作指引 創作意念 廣告創作及媒介計劃建議 媒介部 媒介購買及報價 創作部 創作初稿及報價 客戶簽名確認及付款 媒介購買 廣告制作 廣告投放 媒介監測 效果評估 “中國聯通”公司品牌及推廣部門 “中國聯通”公司品牌及推廣部門評審及同意 （ 3） “ 中國聯通 ” 品牌部，按照一系列成熟的、規范化的管理方式，為品牌傳播提供有效服務。 品牌管理公司的內部管理 （ 1） 為了保障 “ 中國聯通 ” 品牌規劃的準確執行 ， 我們將在公司內部建立一個強有力的服務團隊 。 個性品牌 “中國聯通” 公司品牌管理部門 廣東省廣告公司“中國聯通”品牌部 + （ 2）為了保證執法人員執法的準確性，我們將加強對相關人員的培訓和督導。 品牌定位、品牌結構、品牌內涵的明確，以及品牌識別基礎元素的確定，都是品牌大法的核心內容，是關于品牌的原則規范，是在一個相對長的期限內必須堅持的原則。 立法機構 法律文件 立法內容 品牌大法應該由對于品牌管理及傳播有豐富經驗的廣告公司與品牌的主人共同制定。 新時空標志方案三： 本標志同樣緊扣英文字母“ N”作為基本元素，以其為“源點”，無線微波一圈一圈向外無限擴散，抽象出時空隧道暢通無阻的意象。一切在似與非似之間，盡顯其包融性。 “新時空”標志的設計即是基于這個宗旨而展開的。 簡潔時尚的設計體現出聯通尋呼“無線”的意念。 標志中心位置的“ 9”字由象征光纜的 3條流暢的線條構成，且在字型的處理上頗具延展性，既體現了由光纜鋪架為主體的長途通信網絡，又體現了高速度、大容量和數字化的寬帶網絡平臺的意念 。 使用“新時空”品牌，表明了我在社會 中的中堅身份，別人也會認為我的風 格是新銳、干練，并具有某種高貴、 卓然不群的氣質 30多歲，從事專業技術職業，專業技能出類拔萃， 為人熱情，和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會中的精英分子；擁有較高 學位，品位高雅出眾。 “中國聯通”品牌，代表成熟完善的電信技術服務 使用“中國聯通”品牌，不但滿足 依靠現代電信技術傳送、溝通信息的 基本利益，還滿足由親情化、便利 化服務所帶來的新穎性的個性利益 使用“中國聯通”品牌，表明我是 一個在現代社會中比較活潑、外向、 熱情的人，別人也會由品牌本身的 氣質覺得我有文化、有教養。區隔 中國聯通 新時空 如果“中國聯通”、“新時空”分別是一個人，會是怎樣的人呢？ 品牌內涵的規劃，將會指引我們今后一系列的行銷傳播行為，行銷傳播行為累積下的印象，即構成留存于受眾心中的品牌印象。氣質內涵 有文化、有教養技術內涵 引領潮流的最先進電信技術。服務內涵 親情化、便利化。 “ 中國聯通 ” 和 “ 新時空 ” 作為兩個母品牌 ， 我們期望它們具有怎樣的內涵 ？ 電信業品牌內涵的構成要素 品牌內涵的規劃，同樣應該以消費者需求為導向，同時兼顧與競爭品牌的差異性 。從整體上看用戶群的年齡特征、文化特征、性別特征、區域特征等人口統計特征向不同層次群體擴展 大踏步的品牌發展態勢。 對品牌的綜合實力形成穩定認知并信賴不移。 消費者“消費的是品牌形象 經營者“積累的是品牌資產” 品牌 “中國聯通”品牌戰略規劃構成 一 、 品牌現狀： 對“中國聯通”品牌當前的市場現狀、競爭現狀、消費人群及其認知現狀進行分析判斷，界定品牌的問題要點 二 、 品牌目標： 在更廣闊的時間和空間范疇 ，界定品牌的一系列目標 ， 如認知目標 、 競爭目標等 。 ? 影響品牌形象的因素很多 ，包括名稱 、 包裝 、 價格 、 廣告風格 、 贊助 、 投放市場的時間長短等等 。 ? 產品和產品的相似點越多 ，選擇產品的理智考慮就越少 。 整體形象很好，幼稚期可能很短，消費者很快就會接受它。 （ 3）營銷的再加強。（ 3）有很高的知名度和忠誠度。 鼓勵消費者試用產品，展銷、示范等方式均可刺激購買。他們讓居民們使用他們的汽車，了解他們所反饋的信息，然后把這些信息綜合起來進行研究。 品牌孕育期營銷決策 第二節 品牌營銷戰略構成 一、品牌生命周期戰略 兩種觀點： 有人認為此時期產品的研究開發工作應該盡量地充分，對市場的調查也要盡量細致。多品牌戰略 海爾的品牌戰略重點：品牌國際化戰略 （三）戰略步驟 戰略步驟是一個組織或企業在確定戰略目標與重點以后， 對于各種計、措施 或任務進行的時間方面的戰略規劃安排。集團戰略之品牌戰略 第一節 品牌戰略與品牌營銷戰略 一、 品牌戰略的含義 （一）品牌戰略的性質 品牌戰略是企業為了提高自身市場競爭力，圍繞產品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發展規劃和行動方案 第一節 品牌戰略與品牌營銷戰略 一、 品牌戰略的含義 （二）品牌戰略的特征 全局性 長期性 導向性 系統性 創新性 第一節 品牌戰略與品牌營銷戰略 一、 品牌戰略的含義 （三）實施品牌戰略的意義 （ 1）適應買方市場的需求 （ 2）有利于促進企業整體素質的提高 （ 3）有利于企業在激烈的國際商戰中催城拔寨。 三、 品牌戰略與品牌營銷戰略 品牌戰略 品牌命名戰略 品牌定位戰略 品牌形象戰略 品牌營銷戰略 品牌設計戰略 品牌生命周期戰略 統一品牌戰略 多品牌戰略 副品牌戰略 第二節 品牌營銷戰略構成 副品牌戰略 第二節 品牌營銷戰略構成 一、品牌生命周期戰略 品牌孕育期 營銷決策 品牌幼稚期 營銷決策 品牌成長期 營銷決策 品牌生命周期的變異形態 品牌周期概述 第二節 品牌營銷戰略構成 一、品牌生命周期戰略 品牌也象動植物一樣，也會經歷一個出生、成長、成熟和衰退的過程。 另一種觀點認為，市場的變化異常迅速，容不得過分深入的產品研究。 品牌幼稚期營銷決策 第二節 品牌營銷戰略構成 一、品牌生命周期戰略 這個時期的主要目標在于打造聲勢 ，為其進入成長期作好準備。 品牌成長期營銷決策 第二節 品牌營銷戰略構成 一、品牌生命