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伊利集團零售研究基礎知識培訓(參考版)

2026-02-04 21:49本頁面

　　

【正文】 2023 The Nielsen Company 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 2023 The Nielsen Company 謝謝 Confidential Proprietary ? Copyright 169。 ? 需要注意的問題 : –所有的推算均在單元格級別完成 –推算指數根據銷售額得出，而非店鋪數量 2023/2/28 Page 47 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 推算樣本數據 ? 采集樣本數據以后，利用統計方法推算整個市場的情況。零售指數的抽樣方法非比例抽樣 10 58 32 45 35 20 30 40 30 其它店鋪食雜零售大賣場 /超市總體商店數量 (%) 不按比例抽樣樣本 (占樣本的 %) 銷售額重要性 (%) 2023/2/28 Page 45 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 大賣場超級市場小型超級市場便利店食雜店 “B”類城市 “C”類城市北 1 北 2 東 1 …… “A” 類城市零售指數的抽樣方法分層抽樣目標 :每個單元格內的店鋪有最大的相似性 . 大賣場 A類城市 y 北 1 總體單元樣本單元 2023/2/28 Page 44 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 使用分層、非比例、系統隨機抽樣方法： ? 分層抽樣： –相似商店分在一組 –提高抽樣效率 ? 非比例抽樣 : –從重要的分層樣本中抽取更多的單個樣本店 –可盡量減少重要分層中的錯誤 ? 系統隨機抽樣 : –確保抽樣具有隨機性和代表性設計具有代表性的零售樣本零售指數的抽樣方法 2023/2/28 Page 42 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 零售普查可以 : 了解零售市場的結構估算店鋪數量和營業額建立零售跟蹤的樣本框架使用滾動零售普查進行范圍預估，每年進行。 2023 The Nielsen Company 零研信息使用建議 ? 長期趨勢 ? 競爭環境 ? 份額 2023/2/28 Page 39 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company Retail Audit Data 數據四個維度 : 市場 : ?全國區域城市產品 : ?可以分類的所有單品事實 : ?銷售量 /額鋪貨率價格賣力期間 : ?連續三年月度數據零售研究提供的數據 2023/2/28 Page 37 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company 液體奶產品：可以分類的所有單品品牌類型附加值牛奶子品牌包裝類型飲用時間口味鈣質含量添加物脂含量保質期包裝大小 ?液體奶層級 2023/2/28 Page 35 Confidential Proprietary Copyright 169。 2023 The Nielsen Company ? 酸奶 /酸味奶定義：以鮮乳、奶粉或其他乳制品為原料，加入水、糖液，乳酸菌或其他酸性添加劑且保質期為一個星期以上的產品。 2023 The Nielsen Company 關于液體奶定義和國標 ? Definition 產品定義：液態 (狀 )的牛奶，包括純牛奶和含有其他添加成分的牛奶飲料。 2023 The Nielsen Company 常用術語 ? MATMoving Annual Total 年度累計（從指定月份往回推 12個月 ,即一年的累加值）相關數據：比如 MAT TY， MAT LY， MAT 05年三月等 ? YTDYear To Date指從本年度第一個月到目前當月的累計相關數據：比如 YT

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