網絡廣告創意教案-展示頁

　　

【正文】 餐 ” 系列故事，而不僅僅宣傳麥氏咖啡產品。第一節 網絡廣告創意的原則和特點3. 親近性原則所謂親近性原則是指廣告創意要力求貼近消費者，講親善、坦誠、友好、輕松的態度貫徹到廣告中去，加強對消費者的感染力，在親密的氛圍中達到廣告的目的。（見下頁）P404405第一節 網絡廣告創意的原則和特點超級模仿秀活動的網絡廣告第一節 網絡廣告創意的原則和特點2. 針對性原則廣告中用到了兩個人物形象 —— 芙蓉姐姐和周杰倫 由于技術上的優勢，網絡廣告在創意上更應該體現針對性原則。 ” 這里所謂的 “ 擊中目標 ” ，就是說的廣告創意的針對性原則。姓 名 : *電 話 : *產 品 : P403404第一節 網絡廣告創意的原則和特點1. 真實性原則因為網絡具有匿名性的特點，所以人們常說網絡是虛擬的世界，這就使得網絡廣告的發布者和網絡廣告媒體的真實性讓人懷疑。具體說，關于 “網絡廣告的真實性 ”有兩層意思：基于這與生俱來的特性，網絡廣告在創意上更應該遵循和堅持真實性原則。 創新性原則作為一種特殊的廣告形式，網絡廣告除了要遵循廣告創意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。 針對性原則252。網絡廣告概述第一節 網絡廣告創意的原則和特點一、網絡廣告創意的原則252。隨著互聯網的高速發展，網絡廣告作為網站收入的主要來源而備受關注，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。點評人：武漢工程大學 陳娜第一節 網絡廣告創意的原則和特點網絡廣告（ ）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互連網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。總體而言，概念化的表現鞋子的特性，與其 “ 輕 ” 完全吻合，且與用戶體驗緊密聯系。當互動完成之后，鞋子由二維轉向三維，逐漸清晰呈現 “ 李寧超輕透氣跑鞋 ” 。廣告將鞋子分為上、下兩個空間，一共分成 8個部件。李寧策劃案例賞析 點評打開頁面，這看到的是什么？汽車？飛碟？仔細辨認，原來是被大解八塊的鞋子。超輕透氣跑鞋 李寧策劃案例賞析超輕透氣跑鞋 跑步是大部分運動員的必修科目，也是大眾健身的傳統項目，李寧公司推出的 超輕透氣跑鞋，根據跑步技術動作的特點結合人體工學原理設計，除了輕和透氣外，還具有很好的耐磨、防滑、支撐功能，使跑步者感到更加舒適穩定，跑步效果也就更加明顯。廣告策劃創意學（第三版）課件第十三章 網絡廣告創意策劃案例賞析第一節 網絡廣告創意的原則和特點第二節 網絡廣告創意的戰術第三節 網絡廣告的創意形式創意鏈接內容提要策劃案例賞析 超輕透氣跑鞋 李寧2023年 3月，李寧公司在全國推出 超輕透氣跑鞋，該系列跑鞋采用最新設計結構和制作工藝，外觀時尚，舒適輕便，重量約為李寧公司普通跑鞋的 50%，透氣性達到世界領先水平。下篇：廣告創意普通高等教育國家十一五規劃教材 超輕透氣跑鞋的推出標志著李寧公司在跑步運動專用裝備的研發設計和制造方面取得了里程碑性的突破，跨入了該領域的世界第一陣營。策劃案例賞析 超輕透氣跑鞋 李寧策劃案例賞析超輕透氣跑鞋 李寧策劃案例賞析開篇引人入勝，引起了來者進一步觀察的興趣。點擊每個部件即出現該部件的相關說明及相關互動，讓用戶可以體驗互動，親身感受鞋子的特點。同時，用戶可以從不同視角點擊，360度自由觀看。廣告營造該產品獨特的聲勢，吸引更多人來了解產品，同時，讓消費者感知到李寧的超輕透氣跑鞋之與同類產品的不同之處，獨特之處。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。同傳統的廣告媒體相比，基于網絡媒介的網絡廣告擁有眾多傳統媒體無法達到的優點，已經受到眾多用戶的青睞。 真實性原則252。 親近性原則252。第一節 網絡廣告創意的原則和特點1. 真實性原則相對于傳統媒介來說，網絡具有較強的虛擬性，虛擬世界自然就可能出現虛假信息，于是，人們對于網絡上的廣告信息更多的會保持一種懷疑的態度。所謂真實性原則就是指網絡廣告在創意的內容和形式上都不能有假的、騙人的東西。① 網絡廣告本身或者網絡廣告上反映的信息要真實，否則，用戶完全可以不看、不點擊、不對該廣告作出反應，而且，這還并不影響用戶獲取其他信息，以及使用其他網絡服務。② 網絡廣告的發布者或者網絡廣告媒體的真實性。 網址　 ...1第一節 網絡廣告創意的原則和特點使用年齡 用藥劑量 使用說明 增長幅度1214歲 12療程 60120天 1524歲 23療程 120180天 2540歲 35療程 180300天 　 本品生產原料均來源于美國原裝進口【主要成分】美國生長促泌素、（增高因子）、　 　　　　 鈣、植物油、水山梨酸鉀等等 【注意事項】本品為營養食品，不能代替藥物【產品規格】 1170200粒【保存期】 36個月 【服食方法】隨水吞服，每天一次，每次三粒【貯 藏】密閉，置于陰涼處保存 第一節 網絡廣告創意的原則和特點　真實性原則您的訂單提交后 ,我們的客服人員會盡快跟您取得聯系 ,確認訂單 : 請填寫有效（可以不填）送貨地址 : *請填寫詳細的送貨地址留 言 : *請提出您的送貨要求 確認第一節 網絡廣告創意的原則和特點2. 針對性原則資深廣告人魏特 ?哈布奈斯說過： “ 偉大的廣告一定不只照亮了天空，它還要擊中目標。從技術上而言，網絡廣告可以更加到位的實現針對性原則。例如：新浪網娛樂頻道首頁登出一條橫幅廣告，內容是關于一場模仿秀的，在廣告創意上就很好的運用了針對性原則。前者是網絡的大紅人，后者是娛樂界明星，對于他們，多數年輕人都很熟悉，而模仿秀活動的目標參與者主要就是年輕人。網絡的互動性使得網絡廣告具有更加強大的親和力，而在創意上遵循親近性可以使得網絡廣告事半功倍。它將紐約時報內容與麥氏咖啡結合起來，向消費者提供比產品更多的附加價值。 ” P404405第一節 網絡廣告創意的原則和特點4. 創新性原則在網絡廣告中，創新性原則也是特別值得強調的。“ 網絡 ” 注定是一個比傳統媒體更具創新性的行業，未來國內網絡廣告體系也將會快速地吸收國外已相對成熟的網絡廣告優勢，快速地融入本土特色，不斷地在消費者眼前涌現出豐富多樣的廣告類型和異彩紛呈的廣告內容。（見后 “ 網絡廣告的創意形式 ” ）⑵ 內容上，由于網絡技術等的進步，網絡廣告可以改變以告白為主的廣告內容，而具有更多的內涵，不但可以宣傳產品和服務，而且還能樹立品牌形象和企業形象。多樣性　　交互性是互聯網絡媒體的