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奧美廣告文案寫作培訓材料-在線瀏覽

2026-02-20 07:06本頁面

　　

【正文】如果寫不出來就先說出來然后再寫假想消費者就在你面前你可能發現寫下的東西 —— 想象你現在是在給朋友推薦你已經選用的一件商品多說幾遍，然后寫下來一種不太激進的打破常規的方法就是說能幫助你用口語表達，比起寫會更快的捕捉到思維更快的找到表達的詞匯和合適的修辭用 TA的語言和 TA說話我們把文字寫得艱澀而枯燥是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。剛開始湯看起來相當稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續攪拌最后才會煮出濃稠的好湯。有毛病？如何寫好第一段首先，要根據確定的小標題來寫第一段。他們品位高雅知識淵博。你在給消費者上課嗎？你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者文案開頭也是一樣總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠不是什么哲理何況消費者對哲理也不感興趣廣場（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點。除非你已經到達一個層次，否則老老實實的照做即使是成功文案，依然是遵循著這個原則。所以，還是用一個咒語提醒自己吧然后把前面的短語去掉先寫好第一段，這段的內容是你的標題的主題思想的繼續如果找不到一個創意的方法對咒語進行改變如何為自己提供退休收入無論你想在何時退休 —— 55歲、 60歲或者 65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真。 1 第一段要盡量短 2 延續標題的主旨表現當標題里的某個優點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優點，那就會失去最初的優點，進而失去讀者 3 用幾個詞表現出讀者能從購買你的產品中得到的最重要的好處和實惠 4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環境。寫作多用短語和簡單有力的詞匯靠形容詞過日子，只會是個錯誤少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信原始資料遠比精心雕琢的意見可信 …… 小區里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。每頁平均花費兩秒鐘有效的廣告必須比一般的寫作速度快要寫出文字的速度感火炬＋紅色火炬紅色紅色讀者是邊接受信息邊進行處理并反應出結果的如果你輸出一個火炬能讓消費者反應出紅色的概念就不要把“紅色”也輸入進去因為消費者會二度接收并對“紅色”進行反應兩個“紅色”就會產生一個疲勞的信號這就是垃圾意象的產生過程第四個陷阱簡潔簡潔與【表達內容的多少】沒有關系簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡潔往往被表達成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得）要努力做廣告才能得到第一眼的關注【傳球的聯想】要更加努力才能引起消費者的興趣要加倍努力才能做到讓人相信文案人員要有良心和責任感每則廣告都應該是一件推銷你的產品的完整的作品。你應該把每一則廣告都寫的很完整，設想這是你把你的產品推銷給讀者的唯一機會 —— 機不可失，時不再來。關于這產品真有不少話可說所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果有的文案人員說：這樣會爭取到到注意力這樣的文案似乎假設廣告讀者想得到娛樂想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象他假設讀者將因為看到文字游戲而又驚又喜。然后消費者會興趣倍增，就會選擇產品。而廣告顯然推銷的是產品。這就是吸血鬼很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西吸血鬼廣告之所以發生效用，在于用簡單的語言把推銷的論據

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