生物活性美容化妝品商業計劃書(20頁)-日化(已改無錯字)

　　

【正文】 的加盟。 e 因為我們知道，優秀人才對企業的回報是不可估量的。 e 我們相信，優秀的人才將具備以下素質：有創造力，有責任心，有熱情，嚴謹，務實。 e 這也將是我們企業選擇人才的惟一標準。 e 重視創新，也是企業領導應當全力以赴的事情。 e 聯想 到國外許多百年企業都將半數的利潤投入到研發之中，就不難發現創新對一個企業的重要性。 e 我們認為，只有勇于創新的企業，才是一個有生命力的企業，也只有不斷地創新，企業才會不斷成長。 e 這也將是我們企業的信條。 e 四 市場分析 , 規模及經濟效益分析 （一） 市場分析 作為世界上人口最多的國家，中國也擁有著世界上最大美容產品市場。 e 年我國化妝品市場的銷售額僅為 多億元， 年增加到 億元， 年猛增為 多億元，而到了 年，我國化妝品市場銷售額達到 億元，較 年增長 . %，預計 年全年化妝品銷售額將超過 億元，較去年增長約 %。 e 隨著國人生活消費水平的大幅度提高，化妝品行業發展也已經進入 新的里程，呈現出了十分良好的發展勢頭。 e 分析表明，今后幾年化妝品市場的銷售額將至少以年平均 %以上的速度增長，這種增長幅度顯然大于經濟發展的速度；預計到 年，我國化妝品市場銷售總額可達到 億元左右。 e 目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本上被外資、合資企業所占據，本 土企業無一入圍。 e 歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢，這其中又數歐萊雅的市場份額最大、實力最強。e 僅剩的低端市場則由幾千家本土中小企業瓜分。 e 不過，現在國際巨頭在不斷鞏固中高端市場的基礎上，已經向低端市場進行了強有力的滲透。 e 盡管競爭如此激烈，但令人十分看好的中國市場還在吸引更多的跨國企業進入，而早已進入中國市場的企業也在不斷加大投入，從去年的寶潔及歐萊雅的收購動作和廣告投入就能很清楚地看出來。 e 中國化妝品市場的巨大前景無人質疑，但在現實市場中很多國內企業又往往被激烈的競爭壓得喘不過氣來，只有少數國內廠家（如大寶等）有良好的業績。 e 其實絕大部分企業是沒有實力與國際巨頭進行正面沖突的，如何在市場中把握住一些有潛力的細分市場并形成自己獨有競爭優勢是很多企業必然的選擇。 e 顯然，在眾多國際巨頭齊聚中國，國內消費者又非常 信賴國外品牌的不利因素下，國內廠商想依靠傳統的化妝品（如增白產品，潤膚產品，粉底等）來搶奪市場是非常困難的，而生產高端產品又幾乎是不可能的——既無法投入上億元的資金研發，又沒有品牌優勢。 e 因此，國內廠商是否能夠生產出有自己特色，并且外國廠商無法生產或沒有涉足，有高科技含量的產品就變得尤為重要。 e 面對強大的國外競爭對手，并且不走低價低質的路線，就一定要在產品特色上下功夫；而為了防止自己的特色產品被仿制，也要求企業生產出的產品一定要有較高的科技含量。 e 這樣，功能化妝品就成了國內企業賺取高額利潤的一種非常理想的產品。 e 然而，簡單依靠廣告投入，沒有真正功效的功能化妝品顯然是不會被消費者認可的，這就又要求生產廠家尋求一種貨真價實的產品，能夠為廣大消費者認可的產品。 e 通過我們在特設的本生物活性美容產品美容試驗所進行的為期 個多月， 多人次的使用試驗，我們認為本生物活性美容產品有以下特點： ，除老年斑，脫色素作用。 e 使皮膚細嫩、平滑、光亮有彈性。 e 使用 天以上，看上去比用前年輕了 — 歲。 e（客觀地說） ，這一 點與其他市售美容產品不同。 e ，也就是說用的時間越長，人越年輕。 e 這一點也是其他美容產品所不具備的。 e 、不適等不良反應。 e 證明了本生物活性美容產品應當比其他化工美容 產品更安全。 e 因此，我們認為我們的生物美容產品是貨真價實的，只要定價合理，是完全能夠被廣大消費者所認可的。 e （二） 規模 (以直接銷售方式計 ) 從以上論述可見，本生物活性美容產品的市場應該是巨大的，前景也是非常看好的，所以企業的規模設計主要取決于經營者的決心和力量。 e 下面假定僅在幾個經濟發達的大城市進行推廣，并且采取零售方式作為產品的營銷手段。 e 這樣確定年產萬個包裝是比較合理的。 e 每個包裝量為 g，年產 萬公斤， 天生產，日產 公斤，成品本生物活性美容產品 個包裝。 e 以下就本產品的 規模作初步的，大概的估算。 e A、土建工程 平方米 其中： 平方米 平方米 庫 平方米 公 室 平方米 務 室 平方米 庫 平方米 平方米 B、 估算 按市 場物價，完成此設計方案，需總 金額為 . 萬元人民幣，以下是其組成： I. 固定 . 萬元 其中： ① 、 設備 萬元，包括： a．冷凍機組 萬元 b．搗碎機 臺 萬元 c．勻漿機 臺 萬元 d．白鋼提取罐 個 萬元 e．電動攪拌裝置 套 萬元 f．離心機 臺 萬元 g．乳化罐 個 萬元 ② 、建廠工程 . 萬元 元 /平方米 平方米 = . 萬元 ③ 、其他 萬元 a. 運輸工具 萬元 b. 配 電 萬元 c. 安 裝 費 萬元 d. 辦公用品 萬元 e. 衛生生產許可證申辦費 萬元 II. 流動資金 萬元 其中： 、生產用流動資金 萬元 、宣傳營銷費 萬元（如果運作的成功，可以大幅降低） III. 不可預見支出 萬元 （三） 經濟效益分析 評價一個產品是有否優秀的決定性的因素就是看其是否能被市場所認可 ,是否能給 者帶來豐厚的回報 ,以下我們將對本產品的能夠產生的經濟效益作以客觀的分析。 e 、年生產成本 . 萬元 元 /kg kg= 萬元 元 /kg kg= 萬元 萬元 /人 人 = 萬元 、水費 . 元 /kg kg= . 萬元 . 萬元 247。 年 = . 萬元 元 萬包裝 = 萬元 、銷售收入 萬元 元 /包裝 萬包裝 = 萬元 與市場上功能美容產品零售價格動輒 元， 元之類的數字游戲般的定價相比，我們在計劃書中給出的價格是非常非常低廉的，我們完全有理由相信正式生產出來后的零售價格要遠遠高于這里暫定的 元 /包裝，換句話說，在銷售順利的情況下，生產廠商的銷售額甚至是利潤都可能突破億元大關。 e 、 及公關，營銷，人員開支等費用： 萬元 、利稅： . 萬元 萬元 萬元 . 萬元 = . 萬元 五 企業人員配置及 前面提到過，企業的核心精神之一就是以人為本。 e 因此，我們對人力資